GHD Обещает отличный уход за волосами Каждый день с помощью средства для укладки феном «от мокрого до сухого»
ЛОНДОН. Компания GHD настолько гордится своей технологией кондиционирования и обогрева, что представляет свой новейший косметический инструмент в Музее науки в Южном Кенсингтоне, где представлены телескопы, пусковые установки для спутников и молекулярная модель ДНК Крика и Уотсона.
Кто-то может назвать это амбициозным, но GHD считает, что ее достижения в области технологий ухода за волосами и новая щетка-фен «два в одном» Duet Blowdry заслуживают внимания. Новое средство обещает превратить волосы из влажных в сухие с нулевым тепловым повреждением благодаря фирменной технологии теплообмена с воздухом.
Тепло и воздух проходят через стержень и щетинки, которые не цепляются за него, что, по словам GHD, придает волосам большой объем, отсутствие завитков и блеск. Воздушный поток нагревает барабан и сушит волосы во время их завивки, при этом расходуется на 40 процентов меньше энергии, чем при использовании фена и щетки.
Более того, по данным компании, которая была основана в 2001 году тремя британскими парикмахерами и в настоящее время принадлежит Wella, сушка феном длится 24 часа. Технология нагрева и подачи воздуха аналогична технологии выпрямителя Duet Style, который был выпущен в 2023 году и был объявлен крупнейшей инновацией в истории GHD. Выпрямитель Duet, работающий с горячим воздухом «два в одном», также сушит и укладывает влажные волосы, не повреждая их при нагревании.
Компании GHD потребовалось девять лет исследований и десятки тысяч бесед с клиентами, чтобы разработать выпрямитель для волос в своем научно-исследовательском центре в Кембридже, Англия, где работают более 100 ученых, специализирующихся исключительно на технологиях использования инструментов для волос. При использовании обоих средств температура повышается ровно до 185 градусов по Цельсию или 365 градусов по Фаренгейту.
Компания GHD утверждает, что это идеальная температура для укладки или выпрямления волос без их повреждения. Компания заявила, что запатентованная технология, используемая в каждом инструменте, контролирует нагрев до 400 раз в секунду. В частности, в инструменте для сушки феном, GHD утверждает, что он способен сбалансировать “оптимальный поток воздуха, тепло поверхности и нагретую щетину”, чтобы обеспечить длительную сушку феном. Йерун Теммерман (Jeroen Temmerman), главный исполнительный директор GHD, сказал, что компания “одержима” стремлением предвосхитить потребности обычных потребителей и парикмахеров, а также добиться “блеска, мягкости и долговечности” только что уложенных волос.
В прошлом году он рассказал WWD, что передача тепла волосам — это “основная специализация” GHD, и что ее исследования сосредоточены на идеальном сочетании тепла и воздуха. В интервью перед запуском Duet Blowdry он сказал, что компания тратит много времени на то, чтобы “развеять мифы” о средствах для ухода за волосами, демонстрируя их как продавцам, так и потребителям, чтобы доказать, что их нагревание не вредит стержню волоса. “Мы постоянно обучаем людей”, — сказал он.
Теммерман добавил, что, помимо обучения потребителей и специалистов салонов красоты, GHD также задает им вопросы о том, чего не хватает на рынке и что необходимо улучшить. “В наши дни красота — это такая сложная вещь, и люди хотят иметь идеальный инструмент для создания определенного образа”, — сказал он, добавив, что GHD стремится выйти за рамки выпрямителей и “использовать преимущества наших технологий” для создания новых инструментов. Рынок также сложный и высококонкурентный.
Популярность средств, использующих более мягкую технологию инфракрасного нагрева и высокоскоростной поток воздуха, растет по мере того, как все больше людей стремятся сэкономить время, деньги и нервы, укладывая волосы дома. Компания Dyson, известная в основном своими высокотехнологичными пылесосами, вентиляторами и воздухоочистителями, вышла на рынок инструментов для ухода за волосами в 2016 году и с тех пор выпустила множество выпрямителей для волос. (На этой неделе компания Dyson подтвердила, что, учитывая жесткую конкуренцию на рынке бытовой техники, она планирует уволить до трети своей рабочей силы в Великобритании. ) Несмотря на международную конкуренцию, GHD уверенно смотрит в будущее и считает, что продолжающиеся исследования в области систем точной регулировки подачи тепла и воздуха позволят ей добиться успеха.
Распространение нового инструмента для сушки феном будет таким же, как и у выпрямителя Duet. По цене 399 фунтов стерлингов он будет продаваться на веб-сайте бренда, в профессиональных салонах и в магазинах, включая Harrods, John Lewis, Selfridges, El Corte Ingles и KaDeWe. Теммерман сказал, что, хотя Великобритания и Европа остаются крупнейшими рынками сбыта GHD, компания быстро расширяет свое присутствие в США и мыслит масштабно.
Действительно, GHD обещает “поразить” своих 300 гостей на мероприятии, посвященном открытию Музея науки, которое состоится позже в среду. Вас ждет серебристый ковер (вместо красного), а сотрудники будут в лабораторных халатах демонстрировать гостям средство, которое, возможно, не изменит историю, но, по крайней мере, повысит шансы на удачную прическу.