Гран-При Майами — это Навязчивая идея моды

Завершив свой третий год, Гран-при Майами наконец-то одержал победу под клетчатым флагом. С момента своего основания первая гонка в США, включенная в календарь, продолжает находить способы развить свой первоначальный ажиотаж. И наряду с этими улучшениями для болельщиков и пилотов/команд Формулы-1 бренды, занимающиеся модой, красотой и стилем жизни, стали еще больше инвестировать в участие в Гран-при и активизацию своей деятельности.

По данным ESPN, трансляция воскресной гонки на канале ABC 5 мая стала рекордной за всю историю американского телевидения в прямом эфире для Формулы—1 - в среднем 3 раза. 1 миллион зрителей наблюдали за тем, как Ландо Норрис из McLaren победил трехкратного действующего чемпиона мира среди пилотов Макса Ферстаппена из Red Bull и выиграл свою первую гонку Формулы—1. В этом году зрительская аудитория первой гонки 2022 года превысила средний показатель в 2,6 миллиона зрителей и увеличилась на 48 процентов по сравнению с прошлым годом.

В течение трехдневных выходных соревнования посетили более 275 000 человек. Никто не видел столь стремительного ускорения, как Том Гарфинкель, управляющий партнер Crypto Formula 1. Com Гран-при Майами. Гарфинкель также является вице-председателем, президентом и главным исполнительным директором Miami Dolphins и Hard Rock Stadium. “Мы гордимся нашим ростом и видим, что все большее число брендов выбирают Гран-при Майами в качестве мероприятия, на котором они хотят активировать или запустить новые продукты”, - сказал Гарфинкель в интервью WWD. “Ferrari представила свою синюю ливрею и униформу в ознаменование 70-летия присутствия производителя в Северной Америке, а в ходе гоночного уик-энда в их магазинах в Майами была представлена совместная продукция Tag Heuer и Kith.

Майами зарекомендовал себя как культурный центр, и особенно приятно видеть, как это отражается на Международном автодроме Майами, а также на всем городе во время Гран-при Майами”. Одним из новейших брендов в сфере стиля жизни, который присоединился к ажиотажу вокруг Формулы-1, является Liquid I. V., смесь электролитных напитков, принадлежащая Unilever. Калифорнийская компания заключила многолетнее сотрудничество с Гран-при Майами в качестве партнера гонки по гидратации, что ознаменовало первый шаг компании в мир Формулы-1 и автоспорта. “Формула-1 - это удивительное партнерство для нас, потому что она работает на стыке спорта, развлечений и гостиничного бизнеса”, - сказала Стейси Андраде-Уэллс, директор по маркетингу Liquid I.V., в интервью WWD на гонке. “Сейчас это настолько укоренилось в культурном духе времени и имеет огромное влияние во всем мире.

В фанатской среде так много страсти и энергии”. Андраде-Уэллс отметила, что это был первый случай, когда Гран-при Майами был организован совместно с партнером по гидратации, и рассматривала "белое пространство" как возможность сделать что-то значимое, оставаясь верным принципам Liquid I.V. и ее потребительскому использованию. “Подобное партнерство очень важно для нас, потому что оно дает высокую отдачу и вовлекает в процесс”, - сказал Андраде-Уэллс. “Это ставит нас в авангарде культуры. Это действительно позволяет нам войти в сферу спорта и гонок в более официальном качестве”. В то время как Гран-при был главным центром внимания с его гоночным домом Liquid I. V. и секцией общего доступа, бренд обратился к другим областям, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Liquid I. V. полностью завладела городом с помощью рекламных щитов, раздала образцы в Паддок-клубе и за его пределами, а также в местах общего пользования, в партнерстве с Hope Hydration создала станции для пополнения запасов воды, которые позволят потребителям пополнять запасы воды, и провела свой первый маркетинг на местах с помощью кибер-грузовиков бренда Liquid I. V., которые разъезжали по городу. в город, чтобы раздать образцы. Если назвать лишь несколько модных брендов, которые ухватились за возможность привлечь более молодую аудиторию поклонников Формулы-1 и ее звездных посетителей, то Brunello Cucinelli, Tommy Hilfiger, Palm Angels, Hugo Boss и многие другие стратегически решили активизировать свою деятельность во время гоночного уик-энда или около него.

Карла Люни, главный бренд-менеджер Ferrari, которая ранее работала на руководящих должностях в Pandora и Bulgari, присутствовала в Майами на презентации капсульной коллекции Miami Grand Prix и праздновании 70-летия бренда в США. “Формула-1 - это следующая красная дорожка”, - сказал Люни в интервью WWD в отеле Faena, который Ferrari арендовала на время гоночного уик-энда и празднования бренда. “Мы не ожидали, что это произойдет так быстро. Сейчас это стало актуальным для всех, но особенно для молодых женщин.

Это место, где хочется, чтобы тебя видели, оно стало крутым. Ferrari всегда была культурологически значимым брендом в кино и музыке. Сегодня мир довольно изменчив. Между миром спорта и моды нет разделения.” Несомненно, Ferrari станет еще более значимой в культурном плане, когда в следующем году к команде присоединится самый большой поклонник моды и громкое имя, связанное с этим видом спорта, семикратный чемпион мира Льюис Хэмилтон.

В течение всего гоночного уик-энда по всему городу проходят интересные мероприятия, которые стали ключевой опорой для компаний, стремящихся подарить своим потребителям незабываемые моменты. Carbone Beach от American Express, платежного партнера Формулы-1, на протяжении всего четырехдневного пребывания на трассе посещали такие люди, как Трэвис Келс и победитель гонки Ландо Норрис. “Carbone - одно из самых популярных мест для бронирования билетов у участников нашей карты, поэтому проведение этого любимого болельщиками мероприятия в Майами во время гоночной недели является естественным партнерством”, - сказала Бесс Спет, старший вице-президент American Express по премиальным продуктам в США и вознаграждениям за участие. “Вот уже третий год "American Express представляет Carbone Beach" - это единственное в своем роде мероприятие, которое нравится нашим подписчикам”. Компания Chase Sapphire также предоставила участникам своих карт незабываемые впечатления, такие как экскурсия по гаражу, которая обычно проводится для высокооплачиваемых гостей Паддок—клуба и VIP-персон, а также организовала зал ожидания Chase Sapphire для всех владельцев карт на гонке. “Мы хотим, чтобы участники нашей карты Chase Sapphire Reserve рассматривали ее как ключ к получению дополнительных впечатлений от посещения мероприятий и культурных мероприятий, таких как Гран-при Формулы-1 в Майами”, - сказала Тара Бахле, глава отдела маркетинга Chase Sapphire. “Это был наш второй год на гоночной неделе в Майами, поэтому было важно, чтобы мы продолжали совершенствовать наш подход и предложения, чтобы наши участники были в восторге и вовлечены”. Одним из наиболее заметных изменений в этом году стало введение Академии Формулы—1 - женского чемпионата по гонкам на одноместных автомобилях, который совпадает с календарем чемпионата мира Формулы-1.

Гонка в Майами была единственной, которая проводилась в США в рамках чемпионата этого года, что свидетельствует о том, как быстро гонка в Майами стала популярной всего за три года. Гарфинкель считает, что работа Сьюзи Вольфф на посту управляющего директора Академии Формулы—1 помогает спорту привлекать больше поклонников, особенно среди женщин, которые видят в спорте больше возможностей для себя и которые кровно заинтересованы в том, чтобы женщины однажды стали пилотами Формулы-1.

По мере того, как спорт все больше переплетается с поп—культурой, развлечениями и модой, популярность Формулы—1 на красной дорожке будет только расти, поскольку молодежь и женщины, которые являются основными движущими силами глобального экономического роста, культурных событий и тенденций, продолжают проявлять интерес. “За последние несколько лет рост Формулы-1 был колоссальным”, - сказал Гарфинкель. “Мы чувствуем, что на нас лежит ответственность за дальнейшее развитие этого вида спорта в Америке и привлечение новой и разнообразной аудитории. Наши гости - представители высших эшелонов спорта, бизнеса, моды, музыки и индустрии развлечений.

Наша цель — объединить людей, представляющих индустрию и культуру, и мы считаем, что это только способствует росту популярности Формулы-1 в Майами и в США”.