Группа компаний Safilo отмечает свой 90-летний юбилей
Итальянская компания по производству очков Safilo Group отмечает свое 90-летие, отмечая корни итальянского дизайна, которые были основой успеха группы, позволявшей постоянно внедрять инновации и сохранять актуальность. Располагая дизайн-студиями в Нью-Йорке, Милане и Гонконге, Safilo объединяет итальянский дизайн, технические и промышленные инновации с современными цифровыми платформами, управляемыми ее цифровыми центрами. У компании есть филиалы в 40 странах и более 50 партнеров в 70 странах. “Видеть мир во всей красе” остается руководящим принципом, в соответствии с которым Safilo стремится формировать будущее очков.
Именно эта способность продвигать новинку вперед принесла компании награду Certified Sustainable Eyewear award в номинации “Оправа в Европе” за создание лучшей устойчивой оправы на выставке Mido 2024. Safilo специализируется на производстве очков из сертифицированных биоматериалов и переработанных материалов — компания поставила перед собой цель, чтобы к 2025 году более 25% ее новой коллекции было изготовлено из экологически чистых материалов.
Здесь представители студии Fairchild встретились с Габриэле Кусани, президентом и коммерческим директором Safilo в Северной Америке, чтобы обсудить важные достижения компании, ее способность опережать события, сильные собственные бренды и многое другое.
Студия Fairchild Studio: Поздравляет с 90-летием! Как компании удавалось сочетать свое богатое наследие с внедрением инновационных практик на протяжении многих лет? Габриэле Кусани: Для меня огромная честь представлять компанию Safilo на праздновании нашего 90-летия.
Наше наследие уходит корнями в итальянский дизайн, который является краеугольным камнем нашего успеха. Однако мы всегда понимали, что для процветания мы должны постоянно развиваться. Сочетая наше наследие с дальновидным подходом, мы смогли оставаться на переднем крае индустрии очков. Мы вложили значительные средства в технологии и аналитику данных, чтобы улучшить наш процесс проектирования, производственные возможности и качество обслуживания клиентов.
Наши “цифровые центры” в Падуе и Портленде способствуют внедрению инноваций. Они позволяют нам сочетать традиционное мастерство с передовыми цифровыми платформами, создавая уникальное ценностное предложение для наших клиентов. В конечном счете, наше стремление к устойчивому развитию и стремление “Видеть мир наилучшим образом” помогают нам продолжать формировать будущее очков. Студия Fairchild: Как Safilo адаптировала свою стратегию, чтобы оставаться конкурентоспособной и востребованной в постоянно развивающейся индустрии очков? Г. С.: Компания Safilo сохраняет свои конкурентные преимущества, органично сочетая наше богатое наследие с дальновидным подходом.
Наша основа в итальянском дизайне и мастерстве остается неизменной, но мы стратегически инвестируем в исследования, разработки и инновации, чтобы предвидеть и формировать тенденции в отрасли. Пример? Новые умные очки Carrera от Safilo, выпущенные осенью 2023 года, сочетают в себе итальянский дизайн и технологию Alexa.
Эти две модели оснащены аудиосистемой с открытыми ушами, длительным временем автономной работы и гармоничным сочетанием стиля и функциональности. Доступны исключительно в США. Продавайте на Amazon, официальном сайте Carrera и в некоторых розничных магазинах.
Студия Fairchild: Как лицензионные соглашения компании с такими известными брендами, как David Beckham Eyewear, Boss, Missoni и другими, влияют на глобальное присутствие бренда в отрасли Г. С.: Наши партнерские отношения с такими культовыми брендами, как Boss, Missoni и Marc Jacobs, — это нечто большее, чем просто лицензионные соглашения, они являются ярким свидетельством глобального влияния и опыта Safilo в индустрии очков. Это сотрудничество — улица с двусторонним движением.
Представители индустрии моды признают нашу способность улавливать суть их брендов и воплощать ее в очках, которые находят отклик у потребителей по всему миру. Мы завоевали репутацию уважающих индивидуальность брендов благодаря инновационному дизайну и безупречному мастерству изготовления.
Наше портфолио лицензированных брендов невероятно разнообразно, начиная от предметов роскоши и заканчивая стилем жизни, а наши недавние партнерские отношения с Etro и Stuart Weitzman еще больше укрепляют наши позиции на рынке товаров высокого класса. Первая коллекция оптики Стюарта Вайцмана, разработанная в США и полностью произведенная в Италии, будет представлена на выставке Vision Expo West в сентябре 2024 года и поступит в продажу в октябре.
А еще есть очки с бессрочной лицензией от Дэвида Бекхэма – истинное свидетельство прочности нашего сотрудничества. Эти партнерские отношения не только расширяют наш глобальный охват, но и подпитывают нашу страсть к созданию очков, которые делают заявление о себе.
Студия Fairchild: Как компания Safilo, являющаяся синонимом качества и мастерства, использует свой собственный бренд для усиления и дифференциации на обширном рынке с разнообразными потребностями потребителей? Г. С.: Наши собственные бренды являются основой стратегии роста Safilo. Владея такими брендами, как Carrera, Smith, Polaroid, Blenders Eyewear и Prive Revaux, и поддерживая их, мы можем напрямую взаимодействовать с потребителями и предлагать им исключительную продукцию, соответствующую их уникальному образу жизни.
В 2023 году на долю домашних брендов приходилось 44% продаж. Такой подход позволяет нам поддерживать узнаваемость бренда, стимулировать продажи и повышать прибыльность. Кроме того, он предоставляет платформу для инноваций и экспериментов, позволяя нам опережать тенденции рынка. Например, наши умные очки Carrera с поддержкой Alexa являются свидетельством нашей способности сочетать традиции с технологиями для создания ультрасовременных продуктов.
Благодаря сочетанию сильного брендинга, целенаправленного маркетинга и эффективных стратегий продаж мы добились значительного роста продаж наших собственных брендов, укрепив свои позиции лидера в индустрии очков. Студия Fairchild Studio: Каким образом технология Elasta hinge улучшает ассортимент вашей продукции и позиционирование на рынке с точки зрения долговечности и потребительских предпочтений? Г. С.: Технология Elasta — это бьющееся сердце бренда Safilo, который мы называем “брендом для оптиков». ”Эта революционная технология впервые получила широкое распространение в 1970-х годах и продолжает определять наш бренд во всем мире.
Само название указывает на эластичный механизм, расположенный в дужках и призванный обеспечить непревзойденный комфорт и посадку по фигуре. Этот механизм используется в моделях разных брендов, таких как Carrera или Boss. Чтобы воплотить Elasta в жизнь, мы вложили значительные средства в исследования и передовые производственные процессы. Результат? Культовые коллекции Safilo Elasta и Safilo Emozioni производятся в Италии и разработаны специально для американских покупателей.
Коллекция Safilo Elasta отличается классическими формами, которые никогда не выходят из моды. В мире постоянно меняющихся вкусов и широкого выбора для потребителя мы знаем, что ничто не заменит качество и мастерство изготовления. Elasta — это синоним прочности, долговечности и эластичности. Студия Fairchild: Учитывая, что операции и партнерские отношения осуществляются по всему миру, как обширное присутствие Safilo влияет на ваши стратегические решения и инновации в продуктах? Г. С.: Наше глобальное присутствие — это стратегическое преимущество, которое оказывает глубокое влияние на принятие нами решений и разработку продуктов.
Наличие дизайн-студий в таких ключевых городах, как Милан, Нью-Йорк и Гонконг, в сочетании с производственными мощностями и обширной дистрибьюторской сетью дает нам непревзойденное понимание разнообразных потребительских предпочтений и динамики рынка. Это обширное присутствие позволяет нам выявлять новые тенденции, быстро адаптироваться к меняющимся требованиям потребителей и оптимизировать нашу цепочку поставок для повышения эффективности и оперативности реагирования.
Это также позволяет нам беспрепятственно сотрудничать с местными партнерами, гарантируя, что наши продукты соответствуют культурным особенностям и отвечают конкретным региональным потребностям. В конечном счете, наша глобальная сеть является основой нашей способности предоставлять инновационные высококачественные решения для производства очков потребителям по всему миру.
Студия Fairchild: Каков подход Safilo к построению и поддержанию прочных отношений с ключевыми заинтересованными сторонами, включая оптиков и мировых дистрибьюторов, и как это влияет на ваш бизнес? Г. С.: Специалисты по оптике являются основой нашего бизнеса. Их опыт и доверие необходимы для нашего успеха.
Мы уделяем приоритетное внимание созданию и поддержанию прочных, долгосрочных партнерских отношений с оптиками по всему миру. Предоставляя клиентам исключительные продукты, всестороннюю поддержку и глубоко понимая их потребности, мы стремимся стать их предпочтительным партнером.
Наша приверженность их успеху проявляется в том, что мы предлагаем инновационные решения в области очков, эффективное сбытовое и послепродажное обслуживание, а также индивидуальную маркетинговую поддержку. Хотя мы также ценим наши отношения с мировыми дистрибьюторами и партнерами по розничной торговле в сфере туризма, оптики остаются нашими основными клиентами, и их удовлетворение является нашей конечной целью.
Студия Fairchild: Заглядывая в будущее, как, по вашему мнению, Safilo развивается в соответствии с будущими тенденциями и меняющимся поведением/предпочтениями потребителей? Г. С.: Постоянно экспериментируя с новыми стилями, техниками и технологиями, мы смогли создать коллекции очков, которые находят отклик у потребителей по всему миру. Наша приверженность качеству и мастерству исполнения не подлежит обсуждению, и мы считаем, что это выделяет нас на рынке.
Мы работаем с обширными кластерами данных, чтобы иметь возможность предвидеть будущие тенденции, и сочетание нашего внимания к данным с инновационным дизайном и вниманием к деталям — это то, что выделяет нас на рынке. Такое сочетание традиций и инноваций способствовало нашему постоянному успеху, и оно будет продолжаться и в будущем.
