Guerlan сотрудничает с Pucci в создании осенней капсульной коллекции косметики

ПАРИЖ — Что происходит, когда Guerlain и Pucci совместно создают лимитированную серию капсульных косметических средств? Буйство контрастных цветов и креативность. Проект дома LVMH Moet Hennessy, принадлежащего Louis Vuitton, который должен выйти в августе, был реализован органично.

В него вошли помады Rouge G, метеориты и изделия терракотового цвета, украшенные культовым принтом Marmo от Pucci. Guerlain впервые обратился к итальянскому модному бренду. “Я сразу подумала, что нет никаких сомнений — это для нас”, — сказала Камилла Мичели, художественный руководитель Pucci, которая объяснила, что для бренда было очень важно создавать оттенки для макияжа, поскольку цвета так важны для бренда, и расширять границы. Габриэль Сен-Генис Родригес, главный исполнительный директор Guerlain, сказала, что появление Микели в Pucci в 2021 году привнесло в бренд много энергии, радости, смелости и остроты, поэтому связь возникла естественным образом. Микели никогда раньше не работала с цветной косметикой, но уже много лет пользуется терракотовой от Guerlain.

Однако она создала упаковку. “Я люблю создавать вещи, которые выглядят как обычные предметы и могут быть использованы повторно”, - говорит Микели. “Виолетте сразу же пришла в голову идея пойти довольно далеко в плане необычных цветов”, - говорит Микели, имея в виду Виолетту Серра, креативного директора по макияжу Guerlain. Сен-Жени Родригес описал Guerlain как парижанина, у которого есть свой взгляд на моду, элегантность, современность и традиции, которые воплощает Серрат и выражает косметика. В 2012 году Guerlain уже сотрудничал с Pucci в области цветной косметики.

Такие связи могут помочь привлечь новых, зачастую более молодых, потребителей. “Это способ рассказать о бренде с другой стороны”, - сказал Сен-Генис Родригес. Серрат любит сотрудничество между брендами. “Это способ рассказать другую историю”, - сказала она. “Это как брак.

Ты попадаешь в чужой мир, у тебя появляется собственное видение этого мира — и наоборот. Если это произойдет, может получиться так много интересного. “Кроме того, мне нравится работать с другим креативщиком, который является дизайнером другого бренда”, - продолжила она. “Это почти как танго, где в какой-то момент ты позволяешь им вести себя, а затем ведешь сам”. Но дело не во власти или эгоизме, говорит Серрат, объясняя, что речь идет скорее о том, чтобы узнавать друг друга и свободно работать. “Тогда ты очень сильно вдохновляешься”, - добавила она. “Это одна из моих любимых вещей.

Это отличная возможность как в художественном плане, так и в деловом, потому что ты можешь привлечь новых клиентов или увести своих клиентов куда-нибудь еще. Работать над этим очень интересно. " Серрат хотела, чтобы Микели смогла выразить идеи Пуччи и ее видение красоты. “Иногда работа с людьми, которые не связаны с красотой, на самом деле привносит что-то современное”, - продолжила она. Творческий процесс был свободен от ограничений. “Моей целью на самом деле было сделать так, чтобы вещи можно было носить”, - сказал Серрат, назвав Pucci культовым. “Меня всегда завораживало, как им удается рассказывать историю с помощью одного и того же принта, в основном, принта Marmo”, - сказала она. “Это похоже на таинственный рецепт, который просто работает”. “Принт Marmo для меня отражает психоделическую сторону Pucci”, - сказал Мичели.

В капсуле представлены две новые помады Rouge G - сливовая с атласным покрытием и красная матовая с бархатным покрытием, которые можно использовать как по отдельности, так и вместе. Они задают тон коллекции и помогут представить недавно обновленную линейку Rouge G, которая была обогащена активными ингредиентами для ухода за губами, такими как олеоэкстракт лилии.

В ней “нет ничего неприятного”, - сказал Сен-Генис Родригес. “Мы одержимы натуральными рецептурами. ”Это касается и рационального использования ингредиентов. Miceli и Serrat одновременно сосредоточили свое внимание на упаковке продукции. “Возможность увидеть все детали Мармо повсюду привела меня в восторг”, - сказала Серрат.

Микели был впечатлен техническим мастерством Guerlain. В линейку теней для век Ombres G, получившую название 045 Marmo Vibe, были добавлены четыре новых матовых оттенка, в том числе оранжевый, фиолетовый, черный и белый. Корпус из золота украшен мотивом Мармо. Таким же образом выглядит и упаковка терракотовой бронзирующей пудры Marmo Sun трех оттенков в тканевом чехле на молнии. Она также украшена двумя золотистыми подвесками в виде рыбок - логотипом Pucci. Бестселлер Meteorites, 02 Rose, и кисточка Marmo Swirl brush с логотипом Guerlain имеют держатели с рисунком Мармо. “Они становятся предметом внимания”, - говорит Микели. Завершает коллекцию пудра Parure Gold Cushion Marmo Glow foundation. Цены варьируются от 42 евро за губную помаду до 98 евро за бронзирующую пудру. В каждом экземпляре будет до 20 000 штук, а капсулы будут доступны в течение трех месяцев. И Серрат, и Микели хотели, чтобы в рекламной кампании, которую сфотографировал Оливер Хэдли Пирч, была представлена Наталья Водянова, международный посол Guerlain. “Она была иконой Guerlain.

Мне действительно нравится с ней работать”, - сказала Серрат. ”Она настоящий профессионал". “Я люблю ее и считаю, что она потрясающая женщина”, - с энтузиазмом отметила Мичели. “Вся кампания — это совместная работа трех женщин, которые весело и творчески подходят к своему делу”, - продолжила Серрат. Капсула впервые поступит в продажу в японском магазине Isetan 15 августа.

Презентация во всем мире состоится в магазинах select doors, в том числе в бутиках Guerlain и guerlin. Com, а также в бутиках Pucci и pucci pucci pucci. Com, а затем в августе. 26. Ключевым рынком косметики Guerlain на сегодняшний день является Европа, особенно Франция, Италия и Испания. “Meteorites пользуются большим успехом в Азии, в частности в Японии и [Южной] Корее”, - сказала Сен-Генис Родригес. Parure Gold является бестселлером в Китае и остальной Азии, добавила она. Недавно Guerlain выпустил масло для губ Kisskiss Bee Glow, которое разошлось по всему миру уже через месяц.

Бренду не привыкать к коллаборациям. В последнее время мы сотрудничали с фондом Антуана де Сент-Экзюпери, Домом Матисса и Ли Уфаном в Арле в номинации "Искусство и окружающая среда". “Искусство и общение с художниками - это способы задавать себе вопросы, мыслить [широко] и повышать уровень своих мыслей и творчества”, - сказал Сен-Генис Родригес, отметив, что Guerlain почти 200 лет. “Поскольку у нас такая многолетняя история, нам нравится наводить мосты между поколениями, культурами и художниками”, - сказала она.