Гвинет Пэлтроу выпускает тушь Goop для ресниц, которая улучшает здоровье и густоту ресниц

В связи с тем, что в 2023 году продажи косметики Goop выросли на 40%, Гвинет Пэлтроу надеется раздуть пламя роста с помощью своей первой в мире туши для ресниц. Тушь для ресниц FeatherLash Lifting Serum, 28 долларов, поступит в продажу в воскресенье и станет четвертой составляющей в бизнесе цветной косметики Goop, присоединившись к бальзаму Colorblur Glow Balm, чистому питательному бальзаму для губ и бронзирующему гелю. Как и в случае с другими продуктами, это сугубо индивидуальный подход, основанный на ее собственной рутине. “Тушь для ресниц - это единственное, чем я пользуюсь, когда выхожу на улицу, если только макияж мне не делает визажист”, - сказала Пэлтроу во время недавнего интервью Zoom, одновременно готовя на ужин курицу в горшочке, запеченную в духовке. “Я придерживаюсь минимализма, и тушь для ресниц имеет огромное значение.

Она подчеркивает контур глаз, создает впечатление, что вы хорошо выспались. Мне нравится тушь для ресниц, но я не смогла найти ни одной чистой, которая не осыпалась бы через пару часов”. Как и вся косметика Goop, тушь для ресниц сочетает в себе преимущества по уходу за кожей и цветную косметику, а также ингредиенты, которые, как утверждается, улучшают здоровье ресниц, включая запатентованный комплекс Widelash, состоящий из пептидов, пантенола и биотина для укрепления корней ресниц.

Считается, что таитянские микроводоросли увеличивают густоту ресниц, а фирменная коническая щеточка была разработана таким образом, чтобы охватить даже самые крошечные реснички. “Мы перепробовали миллион вариантов, пока не нашли тот, которым я была очень довольна”, - сказала Пэлтроу, которая называла себя “мегаперфекционисткой”, отметив, что такое внимание к деталям имеет решающее значение для победы в мире красоты сегодня. “Красота для нас очень важна — это наша самая большая вертикаль, хотя мода быстро догоняет ее”, - сказала Пэлтроу. В то же время, с момента запуска Goop Beauty в 2016 году, распространение чистых брендов, возглавляемых основателями, привело к другой динамике в отрасли. “Замечательно, что повсюду есть увлеченные основатели, но это заставляет вас быть настороже и говорить о том, что дает вам конкурентное преимущество”, - сказала Пэлтроу. “Вы должны оставаться интересным для потребителя и при необходимости переформулировать свои предложения, даже в отношении продуктов hero, чтобы быть уверенным, что вы постоянно предлагаете что-то интересное и у вас есть хорошая история”. Это не значит, что Пэлтроу планирует в ближайшее время создать огромный ассортимент косметики. “Мы, вероятно, будем придерживаться минимализма и останемся верны себе — я не большой любитель макияжа, — сказала она. - Например, если вы какой-то сорванец или девчонка из штата Мэн - что на вас надето, и мы останемся в этом мире. “Важно сосредоточиться на продуктах hero и существующем ассортименте”, - продолжила она. “Как предприятия, мы становимся зависимыми от новизны, что тоже хорошо, но важно иметь сильную стратегию hero и знать, почему люди любят вас и почему они приходят к вам”. Основная линейка косметических средств Goop продается в ее собственных бутиках Nordstrom и Detox Market в США, select Mecca doors в Австралии и Новой Зеландии и Oh My Cream во Франции.

Ранее в этом году Пэлтроу расширила свою аудиторию, выпустив Good. Чистый. Goop в Target и на Amazon - два совершенно новых канала для предпринимателя. “Это был крутой процесс обучения. Это совершенно другой бизнес, но это было действительно весело”, - сказала она о своем предприятии. “Всегда есть над чем поработать. Нам еще предстоит повысить узнаваемость бренда, но все идет хорошо”. Пэлтроу назвала Amazon в целом и оптовый бизнес в качестве ключевых преимуществ Goop Beauty, но отметила, что в последнее время наладить прямой доступ к потребителю стало сложнее. “Конкуренция высока, и затраты на привлечение клиентов реальны”, - сказала она. “В Goop мы предлагаем что-то клиническое, чистое, премиальное и высокодифференцированное, и наш бизнес продолжает расти. Но да, я полностью признаю, что сейчас на рынке царит конкуренция”. Еще одним успешным предприятием компании стала Goop Kitchen, сервис здорового питания с доставкой на дом, который Пэлтроу запустила в Лос-Анджелесе.

Что касается того, может ли она добавить косметические средства в список продуктов, доступных для доставки? "ой! Интересная идея, - рассмеялась она, намазывая курицу и засовывая ее обратно в духовку.