H&M Group (HM-B. Прибыль за третий квартал 2024 года: Макроэкономическое давление и холодная погода негативно сказались на летних продажах

Эта статья была обновлена. Возможно, в третьем финансовом квартале у Hennes &Mauritz Group были проблемы с ростом и прибыльностью, но шведский гигант индустрии быстрой моды не отказывается от своих мечтаний о двузначных показателях. В ходе презентации за третий квартал компания заявила, что операционная маржа на 2024 финансовый год будет ниже заявленной ранее цели в 10%.

В третьем квартале она составила 5,9% по сравнению с 7,8% за аналогичный период прошлого года. “Двузначная прибыль - это долгосрочная цель”, - сказал главный исполнительный директор группы Дэниел Эрвер в телефонном разговоре, последовавшем за объявлением результатов в четверг. Компания также отказалась сообщить, сможет ли она достичь своей 10-процентной цели к 2025 году, но пообещала продолжать улучшать продажи, сокращать расходы, контролировать запасы и совершенствовать продукт, пока он не достигнет этой цели. “Продажи находятся не там, где нам нужно, но мы привержены нашим долгосрочным целям и сосредоточены на наращивании и укреплении продаж, а также на продвижении к двузначному росту.

Мы уверены, что наш план будет способствовать увеличению продаж и прибыльности”, - сказал он. Эрвер охарактеризовал 2024 год как год, в котором H&M “закладывает фундамент для будущего роста, ускоряет темпы совершенствования предложений для клиентов и снижает приоритетность того, что не укрепляет наши бренды и не способствует росту наших продаж и прибыльности”. Как сообщалось, H&M теснят на обоих концах рынка: конкурент в сфере быстрой моды Zara извлекает выгоду из более модного восприятия бренда и достигает рекордно высоких продаж, несмотря на повышение цен, а китайские игроки в сфере ультрабыстрой моды, такие как Shein, предлагают множество выгодных предложений.

Стремясь стать более эффективной и прибыльной компанией, H&amp,M, борясь с конкуренцией, совершенствует ассортимент модной одежды, расширяет розничную сеть и повышает цены. Новая концепция розничной торговли начала внедряться ранее в этом году, когда в марте открылся новый магазин на лондонской Кингс-роуд.

Он предлагает более высококлассный ассортимент модной одежды, а также повышенный уровень обслуживания клиентов и советы по стилю. В ходе беседы с аналитиками Эрвер признал, что показатели в ключевые летние месяцы были разочаровывающими. Он объяснил снижение продаж квартир и прибыли “высокой стоимостью жизни потребителей, нестабильностью в мире вокруг нас и расходами на покупки, которые оказались выше, чем мы ожидали”. За три месяца, закончившихся 31 августа, выручка в местной валюте не изменилась, в то время как прибыль упала на 30%, что было вызвано макроэкономическим давлением и холодным началом лета. Базирующаяся в Стокгольме группа компаний сообщила, что выручка составила 60,89 млрд шведских крон, или 5,38 млрд евро по текущему курсу.

Прибыль после уплаты налогов составила 2,31 млрд шведских крон, или 203,7 млн евро по текущему курсу. Операционная прибыль снизилась на 26% до 3,51 млрд шведских крон, или 309,7 млн евро, при этом скорректированная операционная маржа в целом соответствует показателям аналогичного периода прошлого года. “Несмотря на сложное начало, мы завершаем третий квартал с продажами на уровне прошлого года в местной валюте и хорошим контролем затрат”, - сказал Эрвер, добавив, что четвертый квартал начался на высокой ноте, поскольку перестройка цепочки поставок компании начала приносить свои плоды.

Осенняя коллекция была “хорошо принята”, а продажи в сентябре в местной валюте превысили показатель предыдущего периода прошлого года на 11 процентов. Осенняя погода в сентябре способствовала росту продаж, и некоторые вещи в H&M были распроданы буквально за несколько часов до их появления в магазинах.

Эрвер добавил, что ажиотаж вокруг бренда H&M был ощутимым. Адам Карлссон, финансовый директор, сказал, что в течение последнего года группа также усердно работала над управлением цепочками поставок. Теперь у него больше возможностей для пополнения запасов и он способен быстрее реагировать на возросший спрос по сравнению с прошлым годом. “Цепочка поставок становится более гибкой, а мы - более отзывчивыми”, - сказал он. В дополнение к модернизации своих физических магазинов, компания недавно запустила новый, более оптимизированный “цифровой сервис”, а также ряд совместных проектов.

В этом месяце также открылся первый флагманский магазин H&M Beauty в Швеции, а цифровые магазины будут открыты на двух крупнейших платформах электронной коммерции Китая - Douyin и Pinduoduo. Эрвер добавил, что группа продолжит уделять особое внимание открытию магазинов на развивающихся рынках и закрытию их в нестратегических местах.

На конец третьего квартала количество магазинов группы было на 2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и составило в общей сложности 4 298 единиц. За первые девять месяцев текущего финансового года открылся 61 новый магазин и закрылось 132 магазина, при этом 259 магазинов группы управлялись франчайзинговыми партнерами.