Хейли Бибер готовит Род к тому, чтобы стать частью культурного духа времени

ЛОНДОН. С тех пор как в мае прошлого года Хейли Бибер запустила в Великобритании свой косметический бренд Rhode, линейка была представлена таким образом, что основательница стала уделять больше времени и усилий Лондону. Этим летом на фотостудию Rhode в Лондоне выстраивались многочасовые очереди — теперь бренд становится еще масштабнее: на Моткомб-стрит в течение четырех дней будет открыт магазин, в котором представлены все товары бренда: чехлы для телефонов viral lip, пептидная глазурь, пептидный уход за губами и многое другое. Полностью серое всплывающее окно, которое соответствует упаковке бренда, гармонирует с пасмурным британским небом, но обещает множество ярких красок благодаря футлярам для губ в малиновом желе или розовой ленте, а также возможность впервые попробовать сливочное масло Barrier Butter, которое будет официально представлено 28 октября. “Наше сообщество в Лондоне все очень, очень сильно.

Мы хотели по-настоящему поделиться с вами опытом, и это казалось естественным шагом вперед. Лондон очень сильно повлиял на Род-Айленд [когда мы начинали в Великобритании], и я хотела вернуться к этому”, — сказала Бибер в своем первом интервью после родов в августе.

Бренд эксклюзивно сообщил WWD, что с момента запуска в 2022 году его выручка превысит 100 миллионов долларов в этом году благодаря онлайн-бизнесу, который в настоящее время работает в восьми странах. Бибер расширяет бренд с помощью маркетинга, и пока что этот план приносит свои плоды.

Лимитированная серия пептидных средств для ухода за губами, вдохновленная знаменитым пончиком с клубничной глазурью от Krispy Kreme, футляры для губ с пептидным средством для ухода за губами и супермодель Клаудия Шиффер в качестве лица бренда Barrier Butter, позволили Роуд занять лидирующие позиции в чартах социальных сетей. “Я действительно хотел использовать кого-то, кто превзошел несколько разных поколений и демографических групп. Когда я думаю о Клаудии, то сразу же осознаю ее культовость, а также ее охват и влияние на множество разных возрастных групп.

Я ее большой, очень большой поклонник. Я был вдохновлен ею как моделью, и с тех пор, как мы начали, ее образы были на нескольких наших досках объявлений Rhode”, — сказал Бибер. По данным влиятельной маркетинговой платформы CreatorIQ, Rhode’s earned media value, или EMV, по итогам июня этого года заняла первое место среди брендов по уходу за кожей в США. Показатель EMV бренда вырос на 304% в годовом исчислении. На TikTok число подписчиков Rhode увеличилось на 136,1% в годовом исчислении за период, закончившийся в июне 2024 года, и у бренда более 1 миллиона подписчиков.

По словам Рода, в Instagram у бренда 2,2 миллиона подписчиков, а количество подписчиков в аккаунте выросло на 74,1 процента за тот же период времени. Но офлайн-мир остается ключевым для бренда в установлении контактов с клиентами. В этом году Rhode сосредоточилась на переводе своей цифровой продукции на язык IRL, что привело к созданию захватывающих впечатлений, таких как всплывающее окно в Нью-Йорке и фотобудка под брендом Rhode, которая путешествовала из Лос-Анджелеса в Торонто, Лондон и Ибицу. “Когда вы являетесь онлайн-брендом, который действительно нацелен на создание подразделения, ориентированного непосредственно на потребителя, вы видите людей через комментарии и цифры на экране, но не ощущаете влияния сообщества, которое вы создаете”, — сказала Лорен Ратнер, представитель бренда. президент, главный бренд-менеджер и правая рука Бибера. Поскольку Rhode переходит к следующему этапу расширения, Бибер сосредоточен на развитии сообщества Rhode и приглашает в бренд новых людей, таких как Шиффер. “По мере того, как Хейли становится старше и приближается к 30 годам, когда она становится мамой, ее косметика и средства по уходу за кожей продолжают совершенствоваться, и для бренда действительно важно продолжать следовать этим жизненным этапам”, — сказал Ратнер. “Важным фактором для Хейли с самого начала было то, что она всегда хотела, чтобы Род был чем-то большим, чем просто она сама.

Ее заветная мечта — чтобы кто-то взял этот продукт и полюбил его, не подозревая, что он имеет отношение к ней”, — добавила она. Бибер и Ратнер разработали план на 360 градусов с помощью шумных кампаний и пакетов услуг для влиятельных людей, а также остаются последовательными в том, что касается социальных сетей, упаковки продуктов и предложений. “Мы очень сосредоточены на творческом рассказывании историй на наших каналах, создавая объемный контент, который легко усваивается и обладает высокой наглядностью, чтобы заинтересовать наше сообщество.

Мы стараемся не быть слишком транзакционными и надеемся, что, когда наше сообщество посмотрит на наши каналы в социальных сетях, у него возникнет ощущение, что оно находится в Instagram своего друга или Хейли”, — сказал Ратнер. Компания Bieber’s expert touch сотрудничала с Rhode, и бренд все глубже погружался в обновляющие продукты hero, включая пептидный крем для губ, с новыми цветами и вкусами.

Плюсом является то, что ценовое предложение бренда доступно — в Великобритании оно колеблется от 18 до 38 британских фунтов стерлингов. “Товары, выпущенные ограниченным тиражом, — это то, вокруг чего по-настоящему сплачивается наше сообщество, и я думаю, что это по-прежнему будет основной темой для бренда”, — сказал Ратнер. Бибер уже думает о том, что она хочет сделать в следующем году, и заявила, что хочет расширить линейку средств по уходу за кожей, поиграв с цветовой категорией и объединив их в одну.

В июне Rhode выпустила румяна Pocket Blush. “Я бы с удовольствием продолжила работать в мире высокотехнологичных товаров, таких как чехлы для телефонов lip”, — сказала она. Дорога в Род-Айленд стала одним из многих уроков для 27-летней девушки. Один из самых важных уроков, который она усвоила с момента запуска бренда, заключается в том, что “ошибки случаются” и что “на дороге будут неровности, которые вы не сможете контролировать, но вам нужно поворачиваться, бежать и работать с ними по мере их появления”, — сказала она. После родов Бибер дала себе передышку. “Я делаю только то, что мне удобно физически, умственно и эмоционально”, — сказала она, но ее взгляд по-прежнему прикован к Роду, которого она называет своим “малышом”.