Hugo Boss, компания-производитель предметов роскоши среднего ценового сегмента, сокращает свои прогнозы на второй квартал.

На этой неделе немецкая компания Hugo Boss пересмотрела свой прогноз на год в сторону понижения из-за “сохраняющихся макроэкономических и геополитических проблем, которые снижают мировой потребительский спрос”. В предварительном релизе бренд мужской и женской одежды сообщил, что с учетом валютных колебаний продажи упали на 1 процент по сравнению со вторым кварталом текущего года и составили 1,01 миллиарда евро.

За аналогичный период прошлого года объем продаж Hugo Boss составил 1,02 миллиарда евро. Аналитики отметили, что это был самый слабый квартал за всю историю Hugo Boss с тех пор, как в 2021 году к власти пришел новый генеральный директор Даниэль Гридер и утвердил новый план действий. “Мы работаем в период значительной глобальной макроэкономической неопределенности, которая также повлияла на наши результаты во втором квартале”, - говорится в заявлении Гридера.

Компания также пересмотрела свой прогноз на весь год в сторону понижения. В настоящее время Hugo Boss ожидает, что объем продаж увеличится на 1-4% в течение 2024 года и составит от 4,2 до 4,35 млрд евро. Ранее компания ожидала, что объем продаж увеличится на 3-6% и достигнет 4,45 млрд евро. Ранее в этом году Hugo Boss заявила, что к 2025 году ей не удастся достичь заявленной цели - приносить 5 миллиардов евро в год. Компания объяснила, что проблемы вызывал слабый спрос в Великобритании и Китае, несмотря на то, что на американском рынке все еще были хорошие показатели и во втором квартале продажи выросли на 5 процентов. Руководство Hugo Boss также значительно снизило ожидания по EBIT — прибыли до вычета процентов и налогов — за год.

Вместо того, чтобы составлять от 430 до 475 миллионов евро, теперь это будет где-то между 350 и 430 миллионами евро. Первоначальный прогноз EBIT на 2024 год уже был ниже ожиданий рынка и составлял 490 миллионов евро. В результате этого объявления акции Hugo Boss значительно подешевели на фондовых рынках Германии во вторник, потеряв в цене в ходе торгов до 10 процентов. Hugo Boss не одинок в подобных опасениях. Другие люксовые бренды среднего уровня столкнулись с аналогичными проблемами, а Burberry и Swatch недавно выпустили аналогичные предупреждения. Продажи элитных брендов, таких как LVMH и Kering, также упали, но в целом они демонстрируют более устойчивый рост.

Официальные результаты за второй квартал Hugo Boss опубликует 1 августа.