Икеа хочет, чтобы жители Нью-Йорка больше спали

Зная, что даже спустя два года после пандемии многие по-прежнему предпочитают оставаться дома, Икеа скромно пытается дать им повод выйти на улицу, напоминая о том, почему им нравится оставаться дома. Сотни людей танцевали в фирменном “Sleepeasy” - двухэтажном иммерсивном заведении площадью 14 000 квадратных футов на Кросби-стрит, 51 в Сохо. Гости, многие со смартфонами в руках, вошли через потайную дверь в помещение, которое должно было быть шведской винной лавкой, где продавались напитки, закуски и товары для дома от Ikea.

По пути к главному залу посетители останавливались, чтобы оставить свои следы на стене с граффити неоновыми маркерами, светящимися в темноте. Точно так же, как в эпоху сухого закона алкогольные заведения, где подавали спиртные напитки, поощряли людей к общению, кафе Ikea Sleepeasy создано для того, чтобы посетители могли пообщаться и задержаться.

В дополнение к множеству кроватей, здесь были шезлонги, заваленные подушками, покрывалами и пледами. Как следует из двусмысленного названия шведской компании, направление Sleepeasy предназначено для улучшения сна. Замечание принято, учитывая, что 13. По данным Национального совета по проблемам старения (National Council on Aging), 5% взрослых людей в большинстве случаев ощущают усталость или истощение. Базирующаяся в Стокгольме мебельная компания планирует по-настоящему обосноваться на Манхэттене. В прошлом месяце Ingka Investments, подразделение Ingka Group, которому принадлежит большинство магазинов Ikea, объявило о планах по открытию магазина Ikea площадью 80 000 квадратных футов на Пятой авеню, 570. Он будет размещен в многофункциональном коммерческом здании площадью миллион квадратных футов, в которое инвестировала компания Ingka Investments и которое строится совместно с компанией Extell Development Co. Говорят, что этот проект является крупнейшим на Пятой авеню за последние более чем 60 лет, и ожидается, что он откроется в 2028 году.

В 2023 финансовом году объем розничных продаж Икеа составил 47,6 миллиарда евро, что на 6,6 процента больше, чем в 2022 финансовом году. После COVID-19 конкуренция на внутреннем рынке возросла, и отечественные ритейлеры - от специализированных магазинов, таких как Nordstrom, до крупных магазинов, таких как Target, - расширили свои предложения.

Кроме того, закрытие нескольких магазинов Bed Bath &Beyond и бренд RH luxury lifestyle создали возможности для выбора более доступных вариантов. В прошлом году Ikea открыла магазины меньшего формата в Сан-Франциско, Альмерии (Испания), Кабо (Марокко) и Риме.

В 2023 финансовом году общий объем продаж товаров и услуг Икеа в Северной Америке составил 6,3 миллиарда долларов, что на 6,6 больше, чем в 2022 финансовом году. В этом году Ikea открыла пункты планирования и оформления заказов в Остине, Атланте и двух торговых точках в Лос-Анджелесе. Как и в случае с выставочными залами Tesla, команды пунктов состоят из специалистов, которые помогают покупателям проектировать кухни, спальни и гостиные. Но вернемся к нью-йоркскому ночному клубу. Он открыт для публики до воскресенья и возобновит работу 15-18 августа. Позднее в этом году на Art Basel запланировано проведение еще одной выставки Sleepeasy. Несмотря на то, что четкого маршрута нет, гости проходят по зонам, отвечающим шести основным требованиям ко сну — комфорту, освещению, температуре, звуку, качеству воздуха и отсутствию беспорядка. В соответствии со своим названием, температурная зона представляла собой гору подушек и покрывал на огромной кровати, а также одеяла, которые были развешаны в виде айсбергов, и светильники, выполненные в виде синих конусов, напоминающих сосульки. В то время как некоторые из посетителей в среду вечером готовились к посещению баров, другие обратили внимание на надпись на стене, которая советовала: “Сделайте два глубоких вдоха, прежде чем войти”, а затем растянулись на массивных шезлонгах, чтобы включить Instagram.

За углом была “Станция мечты Нью-Йорка”, помещение с белыми стенами в стиле метро, с тремя настенными телефонами, серебристыми скамейками и пышными облаками, похожими на ткань, над головой. Чтобы поддержать тему, на табло Solari, похожем на Большой центральный вокзал, было указано несколько “Мест прибытия поездов”, в том числе “По пути на отдых".

Лэйн Далфен приветствовала гостей рукопожатием, вручала визитную карточку и говорила: ”Расскажите мне о своих мечтах“. Она не шутила. Известная как "Аналитик снов”, Далфен ведет колонки для O, журнала Oprah Magazine и журнала Psychology Today. Другие забрели в место, похожее на кемпинг, вдохновленный фильмом Уэса Андерсона “Королевство восхода луны”, в котором предлагалось разбить палатки “на берегу озера, на склоне горы или по всему городу". ”Менее привлекательные, чем могло бы показаться на первый взгляд, обитатели квартир обратили внимание на складную сушилку, штабелируемые кастрюли, плюшевых зверушек и пластиковые переноски.

В другой комнате на кровати были разбросаны горы белой одежды, а другие стили были переплетены и свисали с потолка, как художественная инсталляция. Соседняя ультраорганизованная комната Барби в розовых тонах была задумана как воплощение спокойствия, которое приходит с избавлением от беспорядка.

Однако все розовые платья, свитера и ботильоны, которые были аккуратно выставлены на витрине, не продаются. Но розовые шарики из жвачки в цилиндре на стене можно было приобрести. Несмотря на обширность ассортимента Икеа, в настоящее время в ассортименте нет одежды. Но в июне Ikea выпустила коллекцию Tyg, состоящую из трехметровых готовых тканей с 20 скандинавскими узорами. (Это никак не связано с лайфстайл—блогом Меган Маркл “The Tig”.) Шведский бренд привлек 13 дизайнеров, чтобы они пофантазировали над ассортиментом текстиля - идея заключается в том, что потребители могут шить одежду самостоятельно.