Индустрия роскоши сталкивается со встречными ветрами: пессимизм растет на фоне экономического давления

После нескольких лет исключительного роста, вызванного растущим спросом, повышением цен и доминированием мегабрендов, индустрия роскоши сталкивается со значительным спадом. В период с 2019 по 2023 год сектор достиг 5-процентного годового роста, чему способствовали рекордная прибыльность и высокие показатели в Китае, но к 2025 году макроэкономические трудности и изменение потребительских предпочтений замедлили темпы роста.

Последние новости о состоянии моды: Роскошь от модного бизнеса и McKinsey &amp, Отчет компании показывает, что более молодые и разнообразные клиенты требуют инноваций, в то время как покупатели старшего возраста ценят традиции, а растущее внимание к роскоши усиливает конкуренцию за расходы.

Стремительный рост производства также подорвал основные ценности отрасли - эксклюзивность и мастерство изготовления, поскольку рост цен опережал внедрение инновационных продуктов. С учетом прогнозируемого замедления роста до 1-3% в год до 2027 года, сектор должен перестроиться, уделяя особое внимание креативности и долгосрочным стратегиям, чтобы перестроить свое ценовое предложение и адаптироваться к меняющейся динамике рынка.

Повышение цен

В отчете говорится, что в период с 2019 по 2023 год люксовые бренды значительно повысили цены, что обеспечило примерно 80-процентный рост сектора, поскольку они отошли от предыдущих периодов, когда ежегодные корректировки цен составляли от 1 до 2 процентов. В таких знаковых категориях, как изделия из кожи и ювелирные изделия, цены на некоторые товары выросли на 50-100% за последние четыре года.

Изделия из кожи пользовались устойчивым спросом среди заинтересованных покупателей, а брендовые ювелирные изделия стали более предпочтительными для инвестиций. Географически основным локомотивом роста был Китай, на долю которого пришлось 40% мирового роста продаж предметов роскоши, за ним следовали США (30%) и Европа (10%).

В то же время в других регионах, включая Японию и Южную Корею, наблюдался устойчивый рост, причем в последнем из них совокупный годовой прирост составил впечатляющие 8%. Такая динамика подчеркивает зависимость сектора от повышения цен для поддержания роста в условиях изменения потребительских предпочтений и географических различий.

Меняющаяся отрасль

Индустрия роскоши также претерпела значительные изменения с 2019 года, что обусловлено стратегическими изменениями в операционной деятельности и динамике роста. Вертикальная интеграция стала ключевой стратегией, при которой компании приобретают поставщиков и дистрибьюторов для усиления контроля за качеством, объемами и устойчивостью при одновременной оптимизации прибыли. В то же время несколько брендов значительно расширили свою деятельность, что потребовало модернизации цепочек поставок и сосредоточения внимания на устойчивых методах производства. Сеть магазинов заметно расширилась в Северной и Южной Америке, Восточной Азии и Большом Китае, что дополняется многоканальными стратегиями, сочетающими цифровые и физические возможности для удовлетворения растущих ожиданий потребителей.

Между тем, "мегабренды", приносящие доход более 5 миллиардов евро в год, росли впечатляющими темпами в 11 процентов в год, намного опережая 5-процентный рост рынка в целом. Этот период быстрого роста был отмечен усилением поляризации, приобретениями, такими как покупка LVMHV ™ компании Tiffany &Co., и стремлением к совершенствованию операционной деятельности.

Пессимистичный прогноз

В отчете отмечается, что руководители компаний, занимающихся производством предметов роскоши, все более пессимистично оценивают предстоящий год, поскольку отрасль сталкивается с многочисленными проблемами. Экономическая нестабильность в Китае снижает доверие потребителей, а предлагаемые импортные тарифы могут сократить расходы США на целых 78 миллиардов долларов в год.

Амбициозные покупатели сокращают свои покупки предметов роскоши на фоне растущего макроэкономического давления, а расширение розничной торговли замедлилось в ответ на охлаждение рынка. Мультибрендовые ритейлеры сталкиваются с дополнительной нагрузкой в связи с закрытием универмагов и трудностями в достижении прибыльности электронной коммерции.

Чтобы сохранить маржу в условиях неопределенности, бренды уделяют особое внимание повышению эффективности затрат, в том числе ужесточают контроль за маркетинговыми бюджетами и численностью персонала. Ожидается, что рынки предметов роскоши в Японии, на Ближнем Востоке и в Индии станут точками роста благодаря растущей клиентской базе и инфраструктуре, а также благоприятным экономическим условиям.

Развивающиеся рынки Азиатско-Тихоокеанского региона, включая Индонезию и Таиланд, выиграют от быстрого экономического развития, урбанизации и роста потребительских групп со средним и высоким уровнем дохода. США станут локомотивом роста в сфере роскоши, опережая рост в Европе и Китае.

В отчете прогнозируется, что рынок предметов роскоши в США будет расти на 4-6 процентов в год вплоть до 2027 года. Кроме того, ожидается, что США выиграют от снижения темпов инфляции и увеличения численности населения со сверхвысоким чистым доходом, которое, по прогнозам, будет расти на 5 процентов в год в период с 2023 по 2028 год.

Небольшие рынки предметов роскоши также будут играть более важную роль. Например, согласно прогнозам отчета, сектор роскоши Японии вырастет на 6-10% в 2025 году, что укрепит ее репутацию ценного рынка предметов роскоши со здоровым балансом внутренних расходов и расходов на туризм.

Имран Амед, основатель и генеральный директор The Business of Fashion, сказал: "Спад в сфере роскоши сохранится, и восстановление сектора ожидается не ранее конца 2026 года. Очевидно, что стратегий, которые помогли добиться значительного роста за последние пять лет, будет недостаточно для продвижения вперед.

Руководителям компаний класса люкс необходимо использовать это время, чтобы переориентироваться на креативность, ценность и инновации, чтобы ориентироваться на сложном рынке в будущем. ВЂќ

Джемма Д'Аурия, старший партнер и мировой лидер сектора одежды, моды и предметов роскоши Mckinsey, сказала: "Индустрия роскоши переживает важный переломный момент. Руководителям компаний придется пересмотреть свои стратегии, решить некоторые из существующих проблем и играть в долгую игру. Хотя отдача может наступить не сразу, у брендов класса люкс есть возможность поразмыслить и скорректировать свои действия, сосредоточив внимание на нескольких стратегических задачах, которые являются ориентирами для устойчивого роста.

ВЂќ

Для получения дополнительной информации или ознакомления с отчетом посетите веб-сайт . Mckinsey. Ком.