Jacquemus открывает первый магазин в США на Спринг-стрит в нью-йоркском районе Сохо

Добро пожаловать в Нью-Йорк, Саймон. Очередь растянулась на целый квартал, и покупатели до рассвета выстраивались в очередь, чтобы одними из первых совершить покупки в первом в США магазине Jacquemus. Французский бренд класса люкс, основанный 19-летним Симоном Порте Жакмюсом в 2009 году, представлен в большинстве элитных магазинов города, включая Saks Fifth Avenue и Bergdorf Goodman, но двухуровневый бутик площадью 2906 квадратных футов на Спринг-стрит, 143, является первым стендом бренда -один магазин. “Это действительно особенное и прекрасное зрелище”, - сказал дизайнер о толпе посетителей во время предварительного просмотра перед тем, как двери открылись для публики в 11 часов утра. “Я не могу дождаться, когда перережу ленточку и [приглашу] покупателей войти”. Он признался, что нервничал в преддверии открытия, поскольку еще неделю назад это помещение было всего лишь декорацией. “Я никогда не нервничаю перед выступлением, но на прошлой неделе это [помещение] было ничем". Жакмюс работал над дизайном магазина совместно с международной архитектурно-дизайнерской фирмой Oma.

Магазин расположен на северо-западном углу улиц Спринг и Вустер в таунхаусе 19 века с кирпичным фасадом и деревянными панелями по бокам, который был построен из стекла и металла в начале 2000-х годов. Сам магазин устрично-белого цвета имеет открытую планировку.

Полы выложены бургундским камнем из Франции по образцу тех, что можно найти во французских замках. Белая штукатурка чередуется со светлым деревом, а бананово-желтые занавески в примерочной добавляют колорита. Перила на лестнице и стеллажи для товаров были изготовлены итальянским мастером из кованого железа и призваны напоминать о зданиях в провансальском стиле. Мебель была спроектирована Oma или позаимствована у Christie's, как в случае с двумя деревянными приставными стульями, созданными Фрэнком Ллойдом Райтом около 1956 года. “Я подумал, что важно иметь дело с американским художником”, - сказал Жакмюс.

Среди предметов, которые принадлежат дизайнеру и используются в магазине, - шезлонг croisillon от Jean Royere и кресло-тапочки от Jean Dunand и Бертрана Лакруа, принадлежавшее Мадлен Вионне. “Это моя личная страсть”, - сказал он о своих изделиях. “Вот почему я так оформил магазин, это то, что я люблю делать. И когда люди отправляются за покупками, я хочу, чтобы они чувствовали себя частью этого видения”. Но, подчеркнул он, эти работы не продаются.

Среди других экспонатов - литографии Аристида Майоля и Жоана Миро, гравюры Пьера Боннара и фотографии Питера Шлезингера и Вольфганга Тильманса. Бронзовые скульптуры в этом пространстве выполнены Аристидом Майолем по заказу галереи Дины Вьерни. Жакмюс сказал, что, поскольку продажи его коллекции на американском рынке высокие, он уверен, что магазин будет пользоваться успехом. “Нью-Йорк - важный рынок”, - сказал он. “Америка в целом действительно важна. Я чувствую, что наша история, наша эстетика и наши проекты могут быть еще более успешными, чем сейчас, на американском рынке.

Это то, что я действительно хочу создать”. Жакмюс основал свой одноименный бренд в 2009 году, посвятив его своей покойной матери. Его готовая одежда и аксессуары вдохновлены его страстью к искусству, а его коллекции для женщин и мужчин отражают французскую культуру и красоту изобразительного искусства, фотографии, живописи и скульптуры.

Дизайнер известен своим инновационным подходом к показам мод и театральным постановкам на подиуме, которые проходили в неожиданных местах, таких как парижский бассейн или Музей Пикассо, лавандовое поле в Провансе или пшеничное поле за пределами Парижа. Жакмюс сказал, что, если представится возможность и место будет подходящим, он рассмотрит возможность показа своей коллекции в США в будущем. “Я бы с удовольствием, но не сейчас, это не моя стратегия.

Но если мне будет что рассказать и я найду дом, тогда да”. Он сказал, что “одержим Нью-Йорком”, поэтому и выбрал этот город для своего первого международного магазина. Ему нравится рассматривать произведения искусства, когда он в городе, и просто гулять по улицам, впитывая энергию. “Вот почему мы здесь сегодня”, - сказал он.

Жакмюс сообщил, что он только что завершил сделку по открытию своего второго магазина в США, который будет находиться на Мелроуз, рядом с Maxfields в Лос-Анджелесе. Ожидается, что этот магазин откроется в феврале. Помимо этого, у бренда есть магазин в Париже, а также подразделения в Сен-Тропе и Дубае. По его словам, есть несколько магазинов в Корее. “И это еще не все”, - добавил он. “Но этот магазин особенный”, - сказал он о магазине в Сохо. “Для независимого бренда открытие магазина [подобного] - это большое событие. Это требует больших инвестиций, и для молодой компании это новый подход к ведению бизнеса”. В магазине представлена женская и мужская одежда, а также аксессуары, в том числе сумка “It”, клатч Rond Carre. Ассортимент такой же, как и в других магазинах по всему миру. “Я не делю людей по странам или регионам.

Мне никогда не нравилось так думать”, - сказал он. “Все подключены к своим телефонам, и в конце дня все видят одно и то же”. По его словам, на женскую продукцию приходится основная часть продаж, и, хотя мужская “все еще невелика, это самая быстрорастущая категория в нашем бизнесе”, когда речь заходит о rtw. “У нас потрясающие показатели в каждом универмаге, таком как Selfridges, поэтому мы будем продвигать ее”. Дизайнер сказал, что его компания все еще ищет нового генерального директора на замену Бастьену Дагузану, который ушел в сентябре, чтобы присоединиться к Fear of God. Дагузан руководил развитием компании в сфере физической розничной торговли, одновременно расширяя ее онлайн-каналы и оптовые продажи.

В 2022 году, когда частная компания в последний раз детализировала объем продаж, он составил 212 миллионов евро, а к 2025 году планируется достичь 500 миллионов евро. Чтобы познакомить покупателей с магазином, компания создала “тележку для покупок”, которая выглядела как пакет Rond Carre, и раздавала прохожим завтрак — круассаны и сок.

Это стало продолжением трюка в Instagram, который он проделал этой весной, когда компания использовала искусственный интеллект для создания видео с гигантскими сумками Bambino, путешествующими по улицам Парижа. По его словам, этот клип стал вирусным и набрал 100 миллионов просмотров, поэтому он создал настоящую вещь для Нью-Йорка. “Я всегда хотел сделать что-то подобное, чтобы люди улыбались”, - сказал он. “Это почти как поп-арт”. Помимо встреч с клиентами, Жакмюс надеялся выкроить немного свободного времени, чтобы прогуляться по улицам и послушать музыку, прежде чем вернуться домой в Париж. “Это так медитативно - гулять по Нью-Йорку под музыку”, - сказал он.