Как Charli XCX возродила бренд Y2K Von Dutch

Ностальгия по Y2K жива и процветает, в немалой степени благодаря Charli XCX. 29 февраля 32-летняя британская суперзвезда авангардной музыки и электроники выпустила “Von Dutch”, главный сингл со своего долгожданного шестого студийного альбома “Brat. ” Трек grungy, спродюсированный Easyfun, уже набрал почти 80 миллионов просмотров на Spotify, а музыкальное видео к нему, снятое режиссером Torso, собрало 7 миллионов просмотров. Помимо создания запоминающегося летнего гимна, Charli XCX также способствовала возрождению моды для американского бренда Von Dutch.

По данным Google Trends Analytics, в день выхода песни количество поисковых запросов о бренде увеличилось более чем на 400 процентов. “Песня Charli XCX "Von Dutch" изменила правила игры в столь важный период эволюции нашего бренда. Ее смелая и бунтарская энергия, а также вдохновляющее движение ”Братское лето" идеально воплощают то, за что выступает Фон Датч", — сказал WWD Марк Бенитес, главный операционный директор Von Dutch. “Ее влияние помогло преодолеть разрыв между нашими преданными поклонниками и совершенно новой аудиторией, которая впервые открывает для себя нас.

Для нас большая честь быть частью этого культурного возрождения, когда люди не просто носят нашу одежду, но и воплощают истинный дух Von Dutch. Мы очень рады за Charli XCX, а также за эту динамичную главу в нашем путешествии”. Во времена расцвета Von Dutch, по крайней мере, в объективах папарацци знаменитостей, такие светские львицы, как Пэрис Хилтон и Линдси Лохан, выходили из клубов в шляпах Von Dutch и с черной бретелькой лифчика, выглядывая “смертельно крутыми и свободными”, - говорит Аманда Марзольф, партнер и соруководитель the beauty, отдел моды и стиля жизни Underscore Talent рассказал WWD, добавив, что в этом было “бесстыдство, которое завораживало мир досоциальных медиа”. “Вы можете почувствовать ту же значимость, что и "Brat", прямо сейчас, особенно для женщин поколения Z, почти по-родственному.

Ностальгическое желание забыть обо всем и показать бретельки своего бюстгальтера”, - сказал Марзольф. “И я чувствую, что это возрождение произошло как раз вовремя. Прошлым летом был год Барби, на этот раз - расцвет ‘Brat’. Женщины наделены полномочиями, и способ извлечь из этого выгоду — использовать ключевые моменты, связанные с такими крутыми женщинами, как Charli XCX, - женщинами, которые воплощают в себе то же уникальное бесстрашие. Участвуйте в музыкальных фестивалях и поддерживайте их, позволяя новым и неординарным создателям создавать контент, который по своей сути отражает их сущность”. На волне недавнего всплеска популярности, компания Von Dutch проводит масштабный ребрендинг. Вскоре после того, как культовый бренд вновь оказался в центре внимания, его приобрела компания WSG Brands.

Ветераны индустрии Джек Чейка и Марк Бенитес — генеральный директор и операционный директор COO — возглавят компанию Von Dutch на следующем этапе ее развития. Благодаря этому приобретению WSG поможет обновить креативное направление бренда, чтобы обеспечить его связь как со своими преданными поклонниками, так и с новой аудиторией. "К осени 2024 года Von Dutch перезапустит свою платформу электронной коммерции, чтобы стать главным центром для своих потребителей, демонстрируя это новое творческое видение и улучшая обслуживание нашего растущего сообщества, а также расширяясь в ключевых регионах, таких как Азия, Ближний Восток и Северная Америка", - отметил Бенитес. Фон Датч также будет сотрудничать с влиятельными людьми и восходящими звездами, которые передают “смелый дух” бренда и делают его продукцию более доступной благодаря новым партнерским отношениям с розничной торговлей и сотрудничеству. “Под руководством WSG Brands компания Von Dutch стремится сохранить свое наследие, внедряя инновации и расширяя сферу своей деятельности.

Мы уделяем особое внимание инклюзивности, разнообразию и устойчивому развитию, следя за тем, чтобы каждое изделие Von Dutch оставалось верным своему наследию”, - сказал Бенитес. “Мы в восторге от предстоящего сотрудничества с Von Dutch и от того, что мы переосмысливаем его для сегодняшней аудитории. С нашим предстоящим перезапуском и новыми совместными проектами мы стремимся к тому, чтобы бренд оставался верен своим корням и развивался в ногу со временем.

Мы рады представить больше информации в ближайшие месяцы”. Несмотря на то, что после выхода песни Charli XCX у Von Dutch произошел заметный всплеск продаж и поисковых запросов, другие знаменитости также вызвали революцию в моде. Недавний пример - долгожданный кантри-альбом Бейонсе “Cowboy Carter”, который в начале этого года сразу же вызвал волну модных тенденций.

По данным британского ритейлера тканей Dalston Mill Fabrics, после публикации Бейонсе в Instagram поста, рекламирующего альбом, количество запросов на “джинсы-клеш” в марте достигло рекордно высокого уровня по всему миру. Компания сообщила об увеличении количества запросов на эти джинсы на 372 процента.

Кроме того, количество запросов на “джинсовую жилетку” по всему миру выросло на 105% по сравнению с предыдущими пятью годами после ажиотажа вокруг образа Бейонсе из двойного денима. Чтобы имитировать этот эффект, Марзольф предполагает, что бренды “сильно опираются на культуру”, чтобы наладить более глубокие связи с потребителями, используя поддержку знаменитостей, чтобы оставаться актуальными и соответствовать меняющимся культурным тенденциям. “Начните разговор с талантливыми людьми, выбранными для партнерства, заранее и спросите их, какие тенденции наблюдаются в их работе, а не предоставляйте слишком подробное и лишенное гибкости резюме”, - сказала она. - Кроме того, обращайтесь к нишевым авторам и их заинтересованной аудитории, а не к массовым рекламодателям, которые могут быть чрезмерно задействованы в пространстве бренда.

Бренды должны стремиться к свежим, разнообразным голосам в различных категориях, особенно среди женщин-артисток и спортсменок”.