Как книга месяца 98-летней давности стала Хитом среди читателей-Миллениалов
Брианна Гудман, редакционный директор журнала «Книга месяца», восседает на барном стуле в офисе компании на Манхэттене. Шесть рядов стульев были расставлены для живой аудитории (в основном, сотрудников клуба «Книга месяца» и репортера), которая будет слушать запись «Виртуального книжного тура», ежемесячного авторского подкаста, который ведут Гудман и сотрудник редакции Джеррод Макфарлейн. Между ними сидит британско-камбоджийская писательница Калиан Брэдли, чей дебютный роман “Министерство времени” в настоящее время входит в список бестселлеров.
Еще до того, как книга появилась на прилавках книжных магазинов в мае, ее раскупила Би-би-си, и Элис Берч (“Нормальные люди” и “Мертвецы”) решила экранизировать роман о путешествии во времени в виде шестичасового сериала. “В этой книге есть за что полюбить”, — говорит Гудман в качестве вступления. “Это смесь путешествий во времени, романтической комедии, действительно интересного исследования времени и истории, а также того, как язык меняется с течением времени. А еще в ней есть то, что мне больше всего нравится в книгах, — суховатое чувство юмора..
Это одна из тех книг, где я сижу один и тихонько фыркаю во время чтения, так что спасибо вам.” Вопросы аудитории варьируются от происхождения книги Брэдли (она начиналась как серия постов на сайте для любителей полярных исследований в тяжелые дни карантина из-за COVID-19) до биографического сходства рассказчиков с Брэдли (ее мать кхмерка и эмигрировала в Лондон во время гражданской войны в Камбодже). война), а также взгляды главных героев на технологии 21-го века (реальный лейтенант Грэм Гор, погибший вместе с остальной командой обреченной арктической экспедиции сэра Джона Франклина по открытию Северо-Западного прохода, любит Spotify, но ненавидит смартфоны и “жителей Ист-Энда”) Вопросы аудитории варьируются от происхождения книги Брэдли (она начиналась как серия постова сайте для любителей полярных исследований в тяжелые дни карантина из-за COVID-19) до биографического сходства рассказчиков с Брэдли (ее мать кхмерка и эмигрировала в Лондон во время гражданской войны в Камбодже). война), а также взглядых героев на технологии 21-го века (реальный лейтенант Грэм Гор, погибший вместе с остальной командой обреченной арктической экспедицииа Джона Франклина по открытию Северо-Западного прохода, любит Spotify, но ненавидит смартфоны и “жителей Ист-Энда”). ЭтоЭто отрывистые вопросы и ответы, направленные на то, чтобы побудить слушателей купить книгу.
Но Виртуальный книжный тур, который стартовал в 2022 году, также является органичным продолжением тех разговоров, которые редакторы BOTM вели между собой, решая, какие пять-семь книг будут выбраны в качестве официальной книги месяца. Когда вопросы и ответы заканчиваются, стулья быстро убирают, в студии выключают свет, и появляются несколько сотрудников, предлагающих коктейли на тему “Министерства времени” (терновый джин, лимонный сок, содовая, украшенные веточкой мяты и голубой коктейльной вишенкой).
В книге лейтенант Гор находит куст prunus spinosa (также известный как терн) и собирает его ягоды, чтобы приготовить терновый джин, который впервые был популяризирован в викторианскую эпоху. Брэдли садится на банкетку со стопкой книг, чтобы расписаться перед усердными сотрудниками. “На самом деле я ожидал, что эту книгу прочтут от пяти до пятнадцати человек, и мысль о том, что за ней стоят эти удивительные люди, действительно удивительна”, — говорит Брэдли с типичной британской сдержанностью. “Просто увидев здешнюю культуру, я был потрясен”. Когда Энн Хэтэуэй спросила аудиторию “Вечернего шоу” Джимми Фэллона, многие ли из них читали книгу, по мотивам которой снят ее последний хитовый фильм (роман Робин Ли “Идея о тебе”, 2017 год), мертвая тишина породила вирусный момент, который сыграл на ощущении, что смартфоны породили новый стиль. поколение нечитающих, страдающих дефицитом внимания. (Фэллон в шутку ответила: “мы не читаем”, — и предложила, что если Хэтэуэй ищет читателей, то она может обратиться к ведущей программы Стивена Колберта «Поздний вечер”.) ”Идея о тебе» не вошла в список лучших (но гей–роман автора Кейси Маккуистона “Красное, б тебе» не вошла в список лучших (но гей–роман автора Кейси Маккуистона “Красное, белое и королевское синее” 2019 года, ставший хитом в 2023 году, был выбран).
И данные показывают, что читатели не ждут фильма, книги по-прежнему являются многомиллиардным глобальным бизнесом, и только продажи в США составляют немногим более 9 миллиардов долларов в год (700 миллионов экземпляров), согласно Statista. И, несмотря на широкое распространение аудиокниг и цифровых ридеров, самым популярным книжным форматом остается печатный: 3,2 миллиарда долларов от общего годового дохода приходится на книги в твердом переплете.
Журнал «Книга месяца» стал одним из основных в издательской индустрии с момента своего создания в 1926 году как читательский клуб, заказывающий книги по почте, и литературный дегустатор. В ежемесячную подборку вошли дебютные романы Эрнеста Хемингуэя (“И восходит солнце”), Дж. Д. Сэлинджера (“Над пропастью во ржи”) и Нельсона Демилла (“У рек Вавилона”).
Но появление Amazon и дисконтных магазинов массового спроса не только уничтожило независимые книжные магазины, но и сделало книжные клубы гораздо менее важными в качестве площадок для продвижения книг. И к 90-м годам клуб «Книга месяца» начал проходить через к 90-м годам клуб «Книга месяца» начал проходить через серию в конечном счете пагубных слияний и поглощений.
К тому времени, когда Джон Липпман, исполнительный директор музыкального издательства и бывший вице-президент Lehman Brothers, приобрел контрольный пакет акций компании в 2012 году, клуб «Книга месяца», как говорится, оказался в мусорном ведре. “У них был паршивый веб-сайт, они не были хороши в электронной коммерции, и они просто ни о чем не говорили”, — говорит Липпман, который сейчас является главным исполнительным директором BOTM. “У них не было своей точки зрения, они просто плыли по течению”. Цифровая революция расколола книжный бизнес, а перенасыщенная рекламная среда и распространение электронной коммерции с использованием алгоритмов стали дополнительной проблемой для книжных клубов по интересам. Когда в 1996 году Опра Уинфри основала свой книжный клуб, ее известность (и бесценная рекламная платформа для ежедневных ток-шоу) сделали ее высшим арбитром.
Для издателей одобрение Книжного клуба Опры на обложке стало высшей ценностью. Клуб «Книга месяца» попытался не отставать, восстановив свою группу писателей-знаменитостей, нолуб «Книга месяца» попытался не отставать, восстановив свою группу писателей-знаменитостей, но его предложения были слишком широки, чтобы привлечь лояльное сообщество читателей, и количество подписчиков начало падать. “Поддержка новых авторов, помощь им в продвижении — это то, что меня интересовало больше всего”, — говорит Липпман. “Это звучало забавно, и именно этого мне не хватало.
Я подумал: «Кто раньше так делал в книжном бизнесе?’ О, мы, как 90 лет назад. Почему бы нам не заняться этим снова и не преуспеть в электронной коммерции?” В 2015 году Липпман возобновил выпуск “Книги месяца”, убрав слово «клуб» из на В 2015 году Липпман возобновил выпуск “Книги месяца”, убрав слово «клуб» из названия компании и сосредоточившись в первую очередь на новой художественной литературе.
Подписчики платят 15,99 долларов в месяц и могут выбрать от пяти до семи книг в твердом переплете, а дополнительные книги доступны по цене 10,99 долларов каждая. Год спустя BOTM снова стала прибыльной, и к концу 2017 года выручка достигла 10 миллионов долларов.
Сегодня, по данным отраслевых источников, выручка компании составляет более 50 миллионов долларов в год. По словам Липпмана, более 80 процентов подписчиков BOTM — женщины поколения Z и миллениума. “Мы не изобретали его специально для молодых женщин, но именно они пришли к нам”, — говорит он. “Женщины читают большую часть художественной литературы в Америке, и если вы продвигаете перспективных авторов, вы, как правило, привлекаете более молодую аудиторию”. У BOTM более 350 000 подписчиков в месяц и около 2 миллионов подписчиков в Instagram, Facebook и TikTok.
При этом работа по-прежнему остается на низком уровне, в Нью-Йорке работает около 50 сотрудников. Гудман, который в свои 31 год представляет целевого подписчика BOTM, является главным редактором ежемесячных предложений организации, которые охватывают ж У BOTM более 350 000 подписчиков в месяц и около 2 миллионов подписчиков в Instagram, Facebook и TikTok.
При этом работа по-прежнему остается на низком уровне, в Нью-Йорке работает около 50 сотрдников. Гудман, который в свои 31 год представляет целевого подписчика BOTM, является главным редактором ежемесячных предложений организации, которые охватывают жанры от триллеров, художественной литературы и исторической фантастики до фэнтези, научной фантастики и коротких рассказов.
До того, как стать сотрудницей, она была подписчицей журнала «Книга месяца». И ее продвижение по службе в компании было на удивление быстрым. Она присоединилась к изданию «Книга месяца» в качестве ассистента редактора в 2018 году, через два года после окончания Фордхэмского университета по специальности «литература и творческое письмо». Танцовщица классического балета, она переехала в Нью-Йорк в 2011 году, чтобы танцевать в балетной школе Джоффри, и жила в квартире с одной ванной комнатой в Вест-Виллидж с шестью соседками по комнате. “Мы все были танцовщицами”, — говорит она. “Там было очень много напряженности”. Она танцевала в «ДжоффОна танцевала в «Джоффри» по нескольку часов в день, а по вечерам посещала занятия в «Фордхэме».
В то же время она проходила прослушивания в профессиональных танцевальных компаниях и иногда подрабатывала няней, чтобы подзаработать. “В к.
