Как меняющиеся взгляды на Брак и Свадьбы влияют на Свадебных Дизайнеров

Как меняющиеся взгляды на Брак и Свадьбы влияют на Свадебных Дизайнеров


Как и в случае с колледжем, брак больше не является обязательным для миллионов людей, как это, возможно, было для их родителей, бабушек и дедушек. В то время как некоторые предпочитают совместное проживание браку, другие откладывают свадьбу до тех пор, пока не наберутся жизненного опыта. Исследование Pew Research Center, проведенное в 2023 году, показало, что относительно немногие американцы считают брак необходимым условием для полноценной жизни.

По данным Бюро переписи населения США, по состоянию на 2021 год четверть 40-летних никогда не были женаты, что является рекордным показателем за последние 40 лет. Согласно исследованию Национального центра исследований семьи и брака, по состоянию на ноябрь 2022 года 40 процентов взрослых в возрасте 18 лет и старше были одиноки — то есть никогда не были женаты, овдовели или разведены/живут раздельно.

А 67 процентов людей в возрасте 30 лет и моложе никогда не были женаты. Согласно опросу, проведенному The Knot среди 10 000 пар, свадеб становится все меньше и они проходят в непринужденной обстановке, но обходятся дороже. Согласно опросу, средняя стоимость свадьбы увеличилась на 5000 долларов с 2022 года до 35 000 долларов. Согласно опросу, в прошлом году средняя свадебная вечеринка состояла из восьми человек против 10 в 2019 году, а средний список гостей составлял 115 человек против 131 в 2019 году.

У шестидесяти двух процентов респондентов свадьба была полуофициальной, 65 процентов женихов выбрали костюм вместо смокинга, а несколько свадебных компаний, в которых были опрошены для этой статьи, заявили, что покупатели предпочитают более нетрадиционные фасоны. Свадебные дизайнеры вносят соответствующие коррективы: одни предпочитают более непринужденный стиль для пар, устраивающих скромные, интимные мероприятия, а другие добавляют винтажные акценты для невест, ориентированных на экологичность.

Хотя многие, возможно, не считают брак необходимым, многие пары соглашаются на него, особенно в постпандемический период — по данным CDC, в 2022 году в США впервые с 2019 года было заключено более 2 миллионов браков. Это приятная новость для таких компаний, как bridal juggernaut Pronovias Group, которая сообщила о влиянии пандемии на свой бизнес в 2022 финансовом году.

Несмотря на рост выручки на 52% до 149 миллионов долларов, показатели остались ниже уровня, существовавшего до пандемии. Чтобы удовлетворить самые разнообразные запросы невест, компания Pronovias разработала свою необычную коллекцию Brides, в которую вошли свадебные брюки из крепа, блейзер из крепа с длинными рукавами и топ из крепа на бретелях, а также другие современные модели.

А канадский свадебный ритейлер Park & Fifth представил коллекцию «Без подружек невесты», чтобы предоставить покупательницам возможность выбирать ткань, цвет и длину своих платьев. Они также согласны с тем, что для некоторых свадьба менее привлекательна.

Дизайнер Салли Лапойнт (Sally LaPointe) сказала, что она “полностью понимает, почему происходят такие перемены: слишком много усилий прилагается для того, чтобы день вашей свадьбы стал самым важным днем в вашей жизни”. Для таких дизайнеров, как она, а также для других дальновидных людей, таких как Вера Вонг, Даниэль Франкель и Лела Роуз, эта осведомленность очевидна в их коллекциях. Лапуэнт сказала, что ее невеста “совершенно нетрадиционна и не боится экспериментировать со своим образом или покупать наряды с намерением надеть их снова после свадьбы”. По словам дизайнера, невесты уже несколько лет обращаются в ее компанию “за чем—то, что не вписывается в их традиционный церемониальный образ”, что “в первую очередь послужило источником вдохновения для создания свадебной коллекции”. Психолог Тирелл Де Ганнес сказал, что миллениалы не считают брак важным, отчасти из—за популярных телевизионных шоу, “которые его тривиализируют”, таких как “Женаты с первого взгляда”, ”Жених на 90 дней“ или ”Любовь слепа». Прекрасно понимая, что все больше пар хотят праздновать так, чтобы это отражало их индивидуальность более неожиданным образом, Де Ганнес, который сам скоро женится, сказал: “Это здорово — провести типичное, традиционное свадебное торжество, но также здорово и то, что это потрясающее событие останется в памяти надолго. ” Хотя необходимость вступать в брак уже не та, что была много лет назад, дизайнер Клэр Петтибоун, которая занимается свадебным бизнесом уже 20 лет, говорит, что люди по-прежнему предпочитают связывать себя узами брака, хотя ее невесты в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке делают это немного старше, чем предыдущие поколения. “Вместе со зрелостью приходит немного уверенности и индивидуальности, поэтому свадьбы становятся более интересными и менее связанными правилами”, — сказала она.

Хотя свадебные журналы по-прежнему оказывают влияние на некоторых невест, Петтибоун говорит, что покупатели теперь находят компанию множеством способов, включая Instagram, TikTok, Pinterest, поиск в Google и сарафанное радио. В свою очередь, ее компания проявляет большую активность во всех этих местах, сказала она. “Раньше все зависело от того, как рассказать о своем бренде, но теперь вам действительно нужно быть везде”, — сказал Петтибоун.

Помимо того, что Вера Вонг стала символом святого Грааля в свадебных платьях для тысяч невест, основываясь только на своем имени, она завоевала популярность благодаря своим публикациям в социальных сетях, а ее модные фасоны нравятся современным невестам. Известно, что она добавляет немного цвета, в том числе черного.

Петтибоун — еще один дизайнер, который привносит в свой ассортимент оттенки румян, шампанского, розового, голубого, лавандового и шалфея, а также немного черного для создания более готичного образа. Большие бальные платья — не ее конек, но многие из ее невест предпочитают приталенные или струящиеся фасоны, так что движение не является проблемой.

Чтобы привлечь больше покупателей, Клэр Петтибоун заключила партнерство с салоном Nicole Bridal в Филадельфии, который теперь открылся в Нью-Йорке, чтобы занять более половины площади под салон в магазине. Энн Бардж стала свидетелем перехода к более интимным мероприятиям, когда невесты сокращают список приглашенных, чтобы сосредоточиться на своих ближайших родственниках и друзьях. “Это разительный контраст по сравнению с большими свадьбами, на которых присутствовало более 150 гостей, которые мы видели до COVID[-19]”, — сказала президент и креативный директор Шон Джейкобс. “Даже когда количество свадеб сокращается, они часто проводятся в семейных поместьях или отелях, где царит непринужденная атмосфера”, — сказал Джейкобс, добавив, что продажи вечерней одежды Anne Barge увеличились, поскольку некоторые невесты хотят, чтобы в день свадьбы их было несколько. Хотя в прошлом году средний возраст вступления в брак для женщин вырос до 28,4 лет, свадебный дизайнер Питер Лангнер сказал, что это позволяет парам “набраться опыта и самореализации” заранее. “Очень часто к моменту вступления в брак они уже живут вместе.

Таким образом, свадьба — это точка прибытия, а не отправная точка, как это было раньше”, — сказал он. Невесты также надевают несколько платьев во время торжеств, несмотря на то, что список приглашенных был сокращен. Иногда, по словам Лангнера, на свадьбу в другом месте назначается меньший список. Неформальные свадьбы, возможно, и популярны, но клиенты Ленгнера по-прежнему планируют масштабные мероприятия, говорит он. “Наши невесты ищут эксклюзивное платье, место своей мечты.

На этих свадьбах работает не флорист, а цветочный дизайнер, не повар, а шеф-повар поварихи, не певец, а группа”. Основательница Soucy Мариэла Торрес Соуси (Mariela Torres Soucy) приветствует изменения в организации свадеб, поскольку видела, как они происходят благодаря заказчикам свадебных услуг, как официальных, так и повседневных, которые ищут мастерство исполнения и неподвластную времени изысканность. Основатель и креативный директор Cinq Маки Виснер (Macye Wysner) сказал, что тенденция к проведению свадеб в стиле кэжуал — это торжество индивидуальности и креативности. “Даже на более спокойных и непринужденных свадьбах невесты по-прежнему стремятся создать неповторимый момент с помощью своего наряда”, — говорит Виснер.

Сидни Уоттерс Данбар (Sydney Watters Dunbar), бренд-директор Watters Designs, сказала, что она видела пары, которые выбирали небольшие списки гостей, более креативные места проведения и нестандартный гардероб в день свадьбы. Каждый из четырех брендов компании — Watters, Wtoo, Willowby и By Watters — ориентирован на конкретных потребителей, и в каждом из них предлагаются нетрадиционные образы. По словам Данбара, его новейший бренд By Watters призван быстро реагировать на новые тенденции, чтобы “быть в курсе того, что происходит дальше, и сохранять актуальность на рынке”.

По ее словам, в этом году будущие невесты проявляют больший интерес к новым тканям с цветовыми акцентами и образам в винтажном стиле, а также к платьям в богемном стиле, и хотят иметь больше возможностей для совершения покупок, поэтому Watters Designs фокусируется на создании и укреплении своей многоканальности. розничная торговля в традиционных магазинах для новобрачных, через собственный сайт DTC и через онлайн-бутики, ориентированные на свадьбы. Компания также идет в ногу со временем, ориентируясь на покупателей с помощью цифрового маркетинга, кураторских мероприятий, партнерских отношений с влиятельными людьми и обмена пользовательским контентом.

Надя Манджаррес, основатель и креативный директор своей фирменной свадебной коллекции, рассказала, что с тех пор, как она запустила свой бренд три года назад, большое внимание уделялось конвертируемости. Многие из ее платьев разработаны таким образом, что их можно превратить из роскошных в более чистые и простые.

В каждую коллекцию она также включает по крайней мере один фасон брюк, чтобы удовлетворить потребности тех, кто хочет выглядеть нетрадиционно. Манджаррес также использует цвета для модных невест, отдавая предпочтение нежным оттенкам голубого, розового и персикового.

Дизайнер также собирает информацию о своем свадебном бизнесе на заказ. “Работая непосредственно с невестами над созданием индивидуальных образов для них, я получаю информацию из первых рук о том, что они ищут, и часто включаю это в свои следующие коллекции”, — сказала она.





Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *