Как стальные ремешки для часов выдерживают испытание временем

ЛОНДОН. Споры о том, что более стильно — стальной браслет для часов или кожаный ремешок, — это давние споры, когда каждый стиль возвращается, а затем скрывается на виду, позволяя другому блистать. “В последние годы мы наблюдаем резкий рост спроса на часы со стальными браслетами по сравнению с традиционными кожаными ремешками”, — говорит Бет Ханнауэй, директор отдела закупок ювелирных украшений и часов Harrods. “Эта тенденция нашла отражение в списках ”выражения интереса» к самым популярным моделям, не в последнюю очередь потому, что все модели Rolex Perpetual из стали, пользующиеся большим спросом, поставляются с браслетами, а зарубежные коллекции Audemars Piguet Royal Oak и Vacheron Constantin гарантируют, что часы с браслетами останутся в списке желаний каждого коллекционера», — добавила она.

Несмотря на то, что движение «тихая роскошь» мягко заявило о себе, роскошные часы никогда не были предметом, который придерживается тенденций, особенно когда в ценниках на часы нет ничего сдержанного или застенчивого. В связи с глобальным кризисом стоимости жизни и продолжающимися проблемами в мировой экономике наблюдается заметный всплеск продаж роскошных часов с браслетами, а не ремешками.

Например, в честь 140-летия Bulgari итальянский ювелир представил три лимитированные серии Octo Finissimo, выполненные из блестящего металла, каждая из которых демонстрирует циферблаты с иллюстрациями, изображающими механизмы, как если бы вы смотрели на часы с обратной стороны, через открытую заднюю крышку. Часы Octo Finissimo Automatic Sketch в корпусе из розового золота продаются по цене 55 900 долларов, из стали — 19 500 долларов, а модель с хронографом — по цене 22 800 долларов. “Великолепные часы-браслет действительно могут использоваться где угодно и для чего угодно, и именно эта универсальность по-настоящему привлекает наших клиентов. Мы видим, что это отражается и в подходе брендов к браслетам, уделяя повышенное внимание этому часовому компоненту, который иногда упускается из виду, а современный дизайн браслетов рассматривается как продолжение самих часов и дополнительная интерпретация их характера”, — пояснил Ханнауэй, подчеркнув, что спрос на них не ослабевает как для простых, так и для элегантных часов с кожаным ремешком.

Коллекции Reverso от JLC и Cartier classic Tank неизменно пользуются популярностью у клиентов Harrods. Но тенденция к использованию стальных лент прослеживается во всех ценовых категориях. Коллекция Power of Nature от Swatch пополнилась двумя браслетами из нержавеющей стали, которые, по словам главного исполнительного директора Алена Виллара, “уже нашли отклик у покупателей и вызвали большой ажиотаж”. Успех Breitling в производстве стальных браслетов, тем временем, привлекает к ним новую аудиторию — покупательниц. “За последние четыре года мы наблюдали незначительный рост популярности стальных браслетов по сравнению с кожаными ремешками, если посмотреть на модели, которые доступны и с тем, и с другим. Мы заметили рост продаж на европейских рынках, таких как Великобритания, Германия и Франция, а также в Китае, которые были нашими основными потребителями часов со стальными браслетами”, — сказал Джордж Керн, главный исполнительный директор бренда.

В феврале бренд совместно с Викторией Бекхэм выпустил лимитированную коллекцию часов Chronomat Automatic 36, которая была выпущена в сотрудничестве с брендом. Часы, разработанные ею, выпускаются из нержавеющей стали и 18-каратного желтого золота с циферблатами мятного, темно-синего, голубовато-серого и песочного цветов, все с ремешками-браслетами.

В Breitling доля часов, оснащенных стальными браслетами, увеличилась с 52 процентов в 2020 году до почти 54 процентов в 2024 году. “В то время как спрос на мужские часы за этот период существенно не изменился, спрос на женские часы со стальными браслетами значительно вырос — с 47,2 процента в 2020 году до 59,2 процента в 2024 году”, — сказал Керн. “В последние годы дизайн в стиле ретро становится все более популярным, что привело к возобновлению интереса к стальным браслетам и ностальгии по элегантному дизайну прошлого. В Breitling мы называем это ”модерн-ретро», что означает современные часы, которые уходят корнями в прошлое благодаря верным элементам дизайна», — добавил он.

В 2020 году бренд вновь представил модель Chronomat, первоначально разработанную в 80-х годах. Керн признает, что, хотя модные тенденции по своей сути цикличны, “культурные сдвиги и представления на экране могут влиять на восприятие потребителей», — сказал он. “Поколение Z все больше увлекается корпоративным миром 90-х и 00-х годов. Часы из стали вписываются в такие тенденции, как деловой стиль casual и офисная мода, набирающие популярность на TikTok”, — сказал Питер Беван, лондонский стилист. “Молодые покупатели предпочитают покупать подержанные часы, а не совершенно новые, поэтому популярность часов из нержавеющей стали растет, поскольку благодаря долговечности они дольше остаются в хорошем состоянии”, — добавил он. Поскольку спрос на наиболее востребованные часовые бренды в последние месяцы несколько снизился, на рынке подержанных вещей также наблюдается спад, в отличие от рынка дизайнерских сумок.

Сейчас на рынке представлены только роскошные часы, имеющие сентиментальную ценность. Согласно январскому отчету Morgan Stanley и WatchCharts, цены на подержанные часы снизились в четвертом квартале седьмой раз подряд. В последний раз пиковые цены были достигнуты в мае 2022 года. В четвертом квартале цены упали на 2,8 процента, что сказалось на трех крупнейших брендах — Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet, а также на других часовых марках класса люкс. Несмотря на то, что в часовой мастерской Richemont цены на подержанные часы упали больше всего, Cartier оказался брендом номер один в группе, поскольку он был единственным, кто стал свидетелем повышения цен на 1% на рынке подержанных часов. В 2022 году на долю Cartier пришлось 39 процентов продаж часов группы. “Кажется, что сдержанные часы Cartier Tank с кожаным ремешком уже довольно давно стали модными часами, любимыми такими знаменитостями, как Пол Мескаль и Джейкоб Элорди, но с ростом спроса на серебряные украшения и отходом от тихой роскоши часы из стали стали популярными. следующее крупное дело, — сказал Беван.

Очевидно, что знаменитости способствуют развитию часового рынка, как это происходит в наши дни с модой. Возьмем, к примеру, использование часов в кино в качестве модного примера. На киноэкране стальные браслеты для часов, как правило, предназначены для плохих парней, в то время как модели с кожаными ремешками носят хорошие парни. Взгляните на запястья героев, одетых в кожу: Мэттью Макконахи носит Tag Heuer Monaco в фильме “Как расстаться с парнем за 10 дней”, Кристиан Бэйл щеголяет в Jaeger-LeCoultre Reverso Grande в фильме “Бэтмен: начало”, а Хэмилтон Вентура в образе Уилла Смита в фильме “Мужчины в Черный. В то же время злодеи или непонятые персонажи, как правило, надевают холодные как лед стальные браслеты, такие как часы Casio от Барри Кеогана в фильме “Солтберн”, Omega La Magique от Аль Пачино в фильме “Лицо со шрамом”, Tag Heuer Professional 1000 от Леонардо Ди Каприо конца 80-х в фильме “Волк». с Уолл-стрит” и часы Seiko 5 SNXJ90 Бейла в фильме “Американский психопат”, которые на первый взгляд напоминают двухцветные часы Rolex с датой выпуска 16013.

Помимо кино, бренды уже давно обращаются к знаменитостям в качестве лиц. Например, Дженнифер Лоуренс сотрудничает с Longines, Зендая сотрудничает с Bulgari, Райан Гослинг сотрудничает с Tag Heuer, а у Omega большой штат амбассадоров, в который входят Николь Кидман, Джордж Клуни, Зои Кравиц, Дэниел Крейг, Синди Кроуфорд, Чжан Цзыи и многие другие.

Недавно компания Coach назначила форварда «Бостон Селтикс» Джейсона Татума своим новым глобальным представителем, который позирует в весенней коллекции часов и солнцезащитных очков бренда 2024 года. В 2022 году Брэдли Купер стал первым специальным представителем бренда Louis Vuitton в области часов, Звезда сериала “Бриджертон” Джонатан Бейли присоединился к Omega в качестве друга бренда в 2023 году, а в прошлом месяце Hublot предпринял интеллектуальный и интересный шаг, назначив китайского архитектора Ма Янсуна послом вместо знаменитости с большим количеством подписчиков в социальных сетях.

Сфера деятельности часовых брендов распространяется не только на фильмы и музыку, но и на спорт. Во время Уимблдонского чемпионата теннисисты очень быстро меняют свои белые браслеты на роскошные часы. В 1988 году, когда шведский теннисист Стефан Эдберг победил Бориса Беккера, на протяжении всего матча он носил свои серебряные часы Rolex. 13 мая восемь часов, принадлежащих легендарному автогонщику Михаэлю Шумахеру, будут выставлены на аукцион в женевском отеле Four Seasons Hotel des Bergues. Среди часов, которые можно приобрести, — модель F. P. Journe Vagabondage 1, выпущенная примерно в 2004 году, с кожаным ремешком и ярким красным циферблатом в честь его семи титулов чемпиона мира.

Часы заключены в платиновый корпус с часовым механизмом из 18-каратного золота и украшены логотипом Ferrari, а также характерным шлемом Шумахера. Часы были изготовлены по заказу Жана Тодта, в то время генерального менеджера гоночного подразделения Ferrari, в качестве подарка. Хронограф Audemars Piguet Royal Oak, изготовленный на заказ водителем, с циферблатом из белого золота и стальным ремешком в тон, — еще одна модель, ушедшая с молотка. На секундном циферблате часов изображена эмблема итальянского автопроизводителя “гарцующая лошадь”, на 12-часовом циферблате изображен шлем немецкого гонщика, а цифра «1» на циферблате окружена шестью звездами, отмечающими его победы. На обратной стороне также выгравировано посвящение. .