Как свадебный дизайнер Даниэль Франкель Хирш стала любимицей знаменитостей

Даниэль Франкель Хирш на пути к тому, чтобы стать следующим великим американским дизайнером свадебных платьев. Она привнесла модную точку зрения в мир одинаковых белых платьев, став популярной как среди стилистов, так и среди знаменитостей, включая Наоми Байден, Зои Кравиц и Джулию Гарнер. Она удостоилась похвалы Совета модельеров Америки, став первым свадебным дизайнером, сделавшим это, и стала настолько популярной, что ее можно показывать вне календаря, отдельно от Недели свадебной моды в Нью-Йорке. “Ее отличает уникальность”, - сказала актриса Аннасофия Робб, которая в 2022 году вышла замуж за юриста из индустрии развлечений Тревора Пола в платье Anika без бретелек с корсетом из тюля и саржи от Даниэль Франкель. “Я создавала пространство для себя, а теперь мы создаем дом”, - рассказала Френкель Хирш WWD о том, как развивается ее восьмилетний свадебный бизнес в Нью-Йорке, в том числе о запуске в среду ее первой новой категории: обувь.

Френкель Хирш построила свой бренд на современном и авангардном свадебном дизайне с неожиданными деталями и интригующими инновационными тканями, которые подчеркивают высокую моду подиумных коллекций. Например, в ее последнюю коллекцию вошли роскошные платья из скромного трикотажа, платье Quincy с бахромой из трубчатых нитей шелковой органзы с эффектом омбре и 3D-цветочными украшениями ручной работы, в том числе отлитыми из металла.

В коллекции Frankel Hirsch традиционные свадебные элементы сочетаются с неожиданным гламуром: элегантное бальное платье Bex без бретелек с драпировкой из шелковой шерсти и пышной юбкой-пузырями, а также роскошное пальто с зауженной талией и ручной вышивкой из шелковой шерсти с потертыми краями - идеальное решение для церемонии в здании суда. — к соблазнительным нарядам, в которых современный спорт сочетается с романтикой и утонченностью (жакет-бомбер Marcel из шелковой органзы, украшенный аппликациями из лионского кружева, и кружевная юбка-карандаш Laila с асимметричными бортиками, цветочной росписью ручной работы и шелковой сотовой сеткой). Прежде чем основать свой лейбл, Френкель Хирш обучалась у Веры Вонг и Маркизы, а затем создавала индивидуальные образы для своих подруг и собственной свадьбы. “В первые несколько лет все было примерно так: "Я меняю стиль.

Я собираюсь пробовать что-то новое, экспериментировать и посмотреть, что сработает. ’Я хотел создать новую точку зрения”, - сказал Франкель Хирш. “Я думаю, что если посмотреть на те самые ранние коллекции, то создается впечатление, что они созданы молодым дизайнером, который немного более свободен. Я не хочу сказать, что это эксперимент, скорее, я вхожу в пространство, которое было в некотором роде неизведанным, потому что в то время на самом деле не было других молодых свадебных дизайнеров”. В настоящее время у бренда 33 розничных партнера, включая Net-a-porter, Saks Fifth Avenue и множество международных свадебных бутиков, и он планирует увеличить продажи в 2024 году, чтобы “снова удвоить бизнес”, - сказал Франкель Хирш. “Когда невесту интересуют уникальные детали, это то, что заставляет меня думать о Даниэль Франкель.

Я также считаю дизайн причудливым или проблемным — в хорошем смысле этого слова, а также продуманно несовершенным, что прекрасно в ее творениях, таких как асимметричные или игривые детали”, - говорит Кейт Лоскальцо, основатель и свадебный стилист чикагской компании Something White Styling, которая в 2019 году начала обслуживать невест со Среднего Запада. и за его пределами. Телша Андерсон-Бун (Telsha Anderson-Boone), владелица и покупательница бутика T. A. и бывшая невеста Даниэль Франкель (Danielle Frankel), рассказала WWD: “На свадебном рынке есть много прекрасных брендов, но DF говорит на свадебном языке, который сочетает в себе искусство и традиции брака”. Для Франкель Хирш переломный момент в бизнесе наступил в прошлом году, когда ее муж Джошуа Хирш присоединился к лейблу в качестве главного исполнительного директора. “Когда он возглавил бизнес, общая прибыль нашей компании резко возросла.

Он смог с головой погрузиться в работу и полностью развить бизнес до того, во что он превратился”, - сказала она, добавив, что с тех пор она смогла полностью посвятить себя дизайну. Говоря о перспективах роста бизнеса в условиях непростой в настоящее время обстановки в сфере роскоши, Хирш сказал WWD: “Это, безусловно, интересное время для рынка предметов роскоши, учитывая, насколько хорошо информирован и самоуверен современный потребитель.

Немногие люксовые бренды могут полагаться исключительно на устаревшее название, чтобы сохранить актуальность и рост. Люди хотят чувствовать себя частью чего-то особенного и по-настоящему выражать себя, совершая покупку такого уровня.” “Для нас главное - постоянно внедрять инновации и учиться у наших потребителей, как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения опыта.

Именно это делает Даниэль такой умной: способность использовать полученные отзывы без ущерба для своего видения. Именно поэтому компания растет с каждым годом [на 85% в 2023 году], и именно поэтому мы уверены, что темпы роста действительно ускорятся к 2025 году и далее, наряду с расширением присутствия и другими интересными проектами”, - добавил генеральный директор.

В настоящее время в компании работает около 30 сотрудников в ателье Garment District, которое увеличилось в размерах с четверти этажа до полутора, оснащенном высокоорганизованным производственным и складским помещением, большим ателье и красиво оформленными залами для примерки, переделки одежды и ожидания клиентов. Клиенты приезжают из таких отдаленных стран, как Австралия, Сингапур и Китай, и бренд может принимать 14 невест каждый день для консультаций и шесть - для внесения изменений. За прошедшие годы появилось несколько более молодых свадебных брендов, но одним из аспектов, который отличает Danielle Frankel, являются сезонные инновации. “Мы не просто придерживаемся того, что подходит нашей невесте, и повторяем это.

Каждый сезон мы по-настоящему строги к себе”, - говорит Франкель Хирш. Она выпускает две сезонные коллекции в год, а также дополнительные капсулы, которые появляются в интернет-магазине бренда наряду с основными моделями — платьями, которые часто носят и которые остаются в демонстрационном зале и на сайте, пока “мы не почувствуем, что пришло время двигаться дальше”, - сказал Франкель Хирш.

Работа на заказ — как услуги по кастомизации, так и изготовление на заказ с нуля по индивидуальному заказу — также является важной частью бизнеса. Например, сшитое на заказ платье из шелковой шерсти Nina от Алекса Купера с завышенной талией в стиле баски и лаконичным бюстье, романтичное плиссированное платье из шелковой шерсти Александры Даддарио с ручной аппликацией Шантильи и ажурным кружевом для ее свадьбы в Новом Орлеане, плиссированное платье и брюки Джулии Гарнер для ее свадьбы в декабре 2019 года.

Церемония в мэрии и многое другое. “Ее изделия сияют. Когда вы видите один из ее дизайнов, вы знаете, что это плод ее воображения”, - говорит Робб. Ее коллекции начинаются от 3490 долларов за классические платья нестандартного фасона и доходят до 24 900 долларов за более сложные платья с деталями ручной работы. Цены на них варьируются от 990 до 6990 долларов, а сезонные украшения, вуали и аксессуары ручной работы стоят от 1000 до 2500 долларов (специальные вуали и головные уборы стоят до 6000 долларов).

Невесты Даниэль Франкель также ценят работу в ее ателье, стены которого выкрашены в нежно-зеленый цвет, эклектично подобранная винтажная мебель и подборка личных сувениров (в том числе безделушки от бабушки и дедушки Франкель Хирш), а также большие вешалки для одежды, сделанные на заказ, заполненные множеством платьев и фат, с которыми невесты могут поиграть. Когда Дженни Олсон, невеста Даниэль Франкель и глава сообщества модного дома Doen в Лос-Анджелесе, вошла в помещение для своей первой консультации, “я сразу почувствовала себя комфортно”, - сказала она. “Я вошла и почувствовала, что это шкатулка с драгоценностями или чья-то красивая домашняя гардеробная.

Я не чувствовала себя неприступной, что, по-моему, было действительно важно, потому что я люблю моду, но иногда мне кажется, что это может немного пугать. Мне особенно понравилось подбирать свадебный наряд, и я почувствовала, что, отправляясь на это мероприятие, я хотела чувствовать себя комфортно, и мне это удалось”, - рассказала Олсон о выборе платья buy now с драпировкой цвета Хейзел, топа Winnie и юбки Theo для своей маленькой свадьбы в городе назначения и большой свадьбы в родном городе. “У меня было такое чувство, будто я примеряю одежду с друзьями”. Фотограф Наима Грин (Naima Green) поделилась этим впечатлением, рассказав о своем собственном опыте в качестве невесты Даниэль Франкель. “Это не только опыт просмотра дизайнов Даниэль онлайн (фотография великолепна), но и ощущение присутствия в ателье.

Выйдя из лифта, вы попадаете в темно-зеленые, выкрашенные известью стены и шикарную зону ожидания с бархатными диванами и витриной с антикварными украшениями. Я хотела все: серьги-капли с жемчугом и минимум вуалей. Я не смог бы найти дизайнера, который соответствовал бы моему стилю больше, чем Даниэль Франкель”, - сказал Грин. Ателье Danielle Frankel стало первым местом, куда она отправилась за платьем, которое выбрала для свадебного уик-энда в двух вариантах: платье в складку из шелка Luna с кружевной аппликацией ручной работы и туфли на каблуках Manolo Blahnik for Danielle Frankel, а также бюстье Annika с брюками Rory.

По словам Робба, это было похоже на игру в переодевание: “добавляла перчатки или разные вуали, играла с длиной платья - это был творческий процесс, и я всем сердцем доверяла ей”. Когда речь заходит о невестах-знаменитостях, самым важным фактором, конечно же, является любовь к продукту.,