Каковы последние тенденции моды в Китае?< сильное> < //сильное> Обновление городов и культурное возрождение
Экономическая статистика за март обычно рассматривается как один из наиболее важных индикаторов тенденций развития экономики Китая в течение всего года, поскольку она не только непосредственно отражает текущие условия, но и в определенной степени указывает на будущие тенденции.
В отчете о работе правительства за 2024 год, представленном на ежегодных заседаниях NPC и CPPCC, ожидаемый целевой показатель роста ВВП в 2024 году установлен на уровне 5% (показатели на 2022 и 2023 годы составляли 5,5% и 5% соответственно). Аналитики за пределами Китая с осторожностью отнеслись к общему росту ВВП. перспективы на предстоящий год.
Экономический рост является ключевым фактором для сектора моды. В конце концов, потребительский рынок модной одежды растет и падает в зависимости от изменения располагаемого дохода. Если взять в качестве примера индустрию моды, то, с одной стороны, в марте все мероприятия были посвящены женщинам, а 114-й Международный женский день стал главной темой маркетинга и продаж. С другой стороны, такие города, как Пекин, Шанхай и Шэньчжэнь, рассматривающие моду как точку опоры для оживления промышленной экономики, приветствовали такие мероприятия, как недели моды в Шанхае и Пекине и предстоящий 5 мая фестиваль шопинга.
В то же время пять отраслевых выставок тканей и аксессуаров, одежды, домашнего текстиля, пряжи и вязания, которые входят в Весеннюю выставку CNTAC 2024 года в Шанхае, привлекли внимание покупателей со всего мира в прошлом месяце. Показатели в добывающем и перерабатывающем секторах промышленности в марте показали оживление розничных продаж в качестве экономического барометра, в то время как недели моды определили будущие тенденции.
В начале марта руководители модных компаний, которые долгое время работали на китайском рынке, вернулись в Шанхай на мероприятие, которое вошло в историю. Руководители компаний Kering, L’Oreal и Cartier, а также многие женщины-предприниматели из Китая приняли участие в форуме “Женщины за будущее”.
Он проходил в том же месте, где 127 лет назад состоялась первая в Китае международная конференция по расширению прав и возможностей женщин. Открытый для посетителей в 1885 году, шанхайский “Чжан Юань» был крупнейшим общественным центром Шанхая в конце правления династии Цин и известен как «первое общественное пространство в современном Китае». ”8 марта, в рамках совместной акции Zhang Yuan, Shuofeng Culture и материнской компании WWD в Китае, Chinamind Next Interculture Group, в этом пространстве приняли участие женщины-лидеры индустрии моды.
Дженни Лан, президент L’Oreal по связям с общественностью в Северной Азии и Китае, поделилась своим личным опытом работы на рабочем месте — процессом и методом достижения идеалов женщины, работающей в сфере красоты. В то же время, по ее словам, L’Oreal реализовала множество проектов по расширению прав и возможностей женщин в Китае, среди которых “Напиши свое будущее”, который предоставляет онлайн-курсы и популяризирует навыки работы на рабочем месте для китайских студенток университетов.
Он проводится уже три года и охватил более 3000 университетов и колледжей Китая, в нем приняли участие более 150 000 студенток. Существует также программа “Гламурная карьера, красивая жизнь”, которая заботится о женщинах, попавших в трудную ситуацию, и помогает им приобрести навыки и добиться успеха в карьере.
Она проводится в течение 10 лет, в результате чего в Китае было создано в общей сложности 69 учебных центров на местах и оказана помощь более чем 10 000 женщин, программа “Молодые женщины-ученые в Китае”, которой уже 20 лет, поделилась с общественностью историями 204 китайских женщин-ученых, работающих в области науки и техники. Винги СИН, директор глобальной программы Cartier Women’s Initiative, рассказала о том, как премия за последние 17 лет расширила возможности женщин-предпринимателей, способствуя переменам и уделяя особое внимание поддержке начинающих коммерческих компаний, возглавляемых женщинами и ориентированных на достижение поставленных целей, предоставляя финансовую, социальную и кадровую поддержку, чтобы помочь они растут и руководят своим бизнесом.
Цай Цзиньцин, президент Kering Group Greater China, также рассказала в режиме видеоконференции об усилиях французской компании по расширению прав и возможностей женщин. По ее словам, женщины составляют 64 процента сотрудников и 58 процентов руководящих должностей в Kering.
В последние годы Women In Motion стала платформой для изменения восприятия Kering как важного проекта, направленного на расширение прав и возможностей женщин. На потребительском рынке комплексы розничной торговли модной одеждой также проводят мероприятия и предоставляют скидки для женщин. Например, в элитном секторе Пекинская компания SKP запустила мероприятия, сравнимые с празднованиями в магазинах, с общей скидкой для участников почти в 30%. В частности, компания Dennis David City в Чжэнчжоу предлагает 30-процентную скидку и пятикратные скидки на покупки.
В Чэнду Taikoo Li создает сезонные образы для разных стилей жизни женщин из широкого спектра категорий, таких как одежда, парфюмерия и косметические товары. Что касается бренда, то китайский парфюмерный бренд To Summer, приобретенный L’Oreal, использовал тему “Свободы и воображения” в качестве темы для своего второго магазина в Шанхае, создав так называемый “кабинет для писательницы”, который призывал женщин создавать более интеллектуально изощренный и глубокий духовный мир.
Тем временем компания Aesop изъяла все товары с полок своих трех магазинов в Шанхае и Гуанчжоу, превратив их в библиотеки женской литературы и разделив на шесть категорий, вдохновленных крошечными моментами женского роста, включая моменты прозрения, моменты величия и моменты храбрости. Пекин и Шанхай, два крупнейших города моды Китая, как и в предыдущие годы, открыли Неделю моды в Китае и Неделю моды в Шанхае, в то время как Шэньчжэнь, после многих лет тесного сотрудничества с Миланом, впервые открыл Неделю стиля жизни в Шэньчжэне и Милане.
В качестве новой попытки культурного обмена и промышленного сотрудничества Шэньчжэнь надеется привлечь международных покупателей и представить перспективные международные бренды для создания диверсифицированной промышленной стратегии. Цель состоит в том, чтобы использовать моду в качестве “стабилизатора”, который связывает города, оживляет экономику и способствует занятости.
Шанхайская неделя моды осенью 2024 года, посвященная теме “Инновации, поддерживаемые Китаем”, была посвящена таким темам, как “Новый китайский стиль, новая защита окружающей среды, новое движение». ”Были организованы различные формы показов мод и презентаций, форумы, ярмарки модной одежды, шоу-румы и другие мероприятия по обмену опытом. Китайская неделя моды, с другой стороны, выбрала своей темой “расширение прав и возможностей”, сосредоточив внимание на китайской эстетике, инновациях в области нематериального наследия, трансграничных творениях в китайском стиле, устойчивом развитии, моде с цифровым интеллектом, интеллектуальной собственности и т.д., охватывая более 130 мероприятий, включая показы мод, выпуски трендов, торговые выставки., тематические выставки, высококлассные форумы, профессиональные конкурсы и так далее.
В этом году Китайская неделя моды была направлена на популяризацию важных промышленных агломераций Китая. Впервые в рамках нее были организованы Дни Шаньдуна, Сямыня и Северной одежды, чтобы популяризировать эти города. Бренды из района залива Дельта Жемчужной реки, дельты реки Янцзы, провинций Цзянсу и Чжэцзян, а также Шанхая были главными участниками показа мод в этом сезоне. В то же время China Fashion Week объединила усилия с Shengze в провинции Цзянсу, Городом шелка в Китае и столицей Кашемира (Цинхэ, провинция Хэбэй) и другими важными промышленными кластерами, продемонстрировав результаты трансграничного сотрудничества между sources of origin и дизайнерами, удостоенными наград Golden Peak, местными брендами и производителями одежды. дизайнеры.
До этого на выставке Chic2024 (весенней), прошедшей в начале марта, в которой приняли участие 1398 брендов и 1250 экспонентов, уже были представлены международные павильоны и бренды из 19 стран и регионов по всему миру. Примечание редактора: China Insight — это ежемесячная колонка дочернего издания WWD, WWD China, посвященная отраслевым и потребительским тенденциям на этом важнейшем рынке.
