Капсульная коллекция Ssense Bridal 2.0 включает в себя более 100 нетрадиционных свадебных стилей

Прошлым летом Ssense выпустила свою первую капсульную коллекцию для новобрачных “против новобрачных”. В четверг розничный торговец из Монреаля представит свою линию Bridal 2. 0, состоящую из 100 предметов белой готовой одежды, аксессуаров и обуви, ориентированных на свадьбу, от 17 начинающих и признанных дизайнеров. “Наша мотивация, в основном, нашей команды, заключается в том, чтобы найти пробелы на рынке, где есть возможность по-настоящему создать новую историю, которая кажется нам аутентичной. Мы делали домашних животных, мы делали все остальное. ’У наших зрителей появилась первая кровать, они обставляют свои дома вместе с нами, и следующая важная часть их жизни — это женитьба и рождение детей, а может быть, и нет, или, может быть, они даже снова женятся или носят белое, потому что им это нравится”, — Брижит Шартран, вице-президент по закупкам женской одежды и всего остального. для Ssense, сказал он во время предварительного просмотра. “Всякий раз, когда мы обнаруживаем пробелы на рынке, который хотим развивать, мы думаем о тех брендах, которые у нас есть, которые преуспевают и которые нравятся нашей аудитории, но также мы хотим создать впечатление: «О, я бы никогда не подумал об этом от этого бренда. ’Заказывая их и говоря: ”Нам нравится их мир, мы думаем, что если бы они сделали это, это выглядело бы так круто», — добавила она о молодежном подходе компании к традиционному рынку, ориентированном на открытия.

Поскольку capsule предлагает варианты «купить сейчас», она также заполняет сокращающийся пробел на рынке для будущих невест, которые ищут свадебные платья в более короткие сроки, чем традиционные платья, сшитые на заказ. Подобно тому, как компания обратилась к дизайнеру Марин Серр с просьбой создать товары для собак для своей коллекции dogwear capsule 2019, вторая ежегодная коллекция bridal capsule основана на подходе Ssense к выбору различных видов нетрадиционной свадебной одежды для множества клиентов, которые будут носить ее в день свадьбы и после нее. Чартанд добавил, что первая ежегодная капсула для новобрачных, выпущенная компанией в июне, была направлена на то, чтобы проверить свои силы.

Несмотря на то, что он привлек “невероятное внимание”, — сказала она, отметив, что эксклюзивные белые платья от Sandy Liang и Simone Rocha были распроданы сразу же, — команда Ssense поняла, что их брендам “нужно немного больше времени”. Если первая коллекция была ориентирована на неформальную обстановку, то линия Bridal 2. 0 расширяет ассортимент, делая его более разнообразным по категориям, одновременно повышая ставку на вечерние платья с модными изюминками для “крутых девушек, которые делают покупки в Ssense”, — говорит Шартран. Коллекция включает в себя 56 эксклюзивных дизайнов rtw, 44 сумки и аксессуары, а также два стиля обуви от Аарона Эша, Анны Суи, Эшли Уильямс, Боде, Коули, Чоповой Лоуэны, Коллины Страда, Коннера Айвза, Молли Годдард, Никласа Сковгаарда, Сэнди Лян, Шушу/Тонг, Симоны Роша, Tetier Bijoux, Vaquera, Вивьен Вествуд и студия «Женаты».

Ассортимент по цене от 170 до 9500 долларов появится в продаже в четверг (за исключением Vivienne Westwood, которая появится позже) в интернет-магазине Ssense и мобильном приложении. Шартран отметил, что среди новинок rtw — гламурное платье с бахромой на одно плечо от Ives, романтичное платье Rocha для показа на подиуме весной 2024 года с вставками роз (выполненное специально для Ssense в цвете слоновой кости) от Rocha, элегантное платье Lowena, украшенное драгоценными камнями и карабинами, и милые платья в стиле бэби-долл от Sui (первоначально их носили такие, как Наоми Кэмпбелл и Линда Евангелиста в финале весенней коллекции бренда 1994 года).

Кроме того, она ожидает, что фасоны от Collina Strada, Shushu/Tong и Goddard будут по-прежнему пользоваться успехом благодаря своим “вау-эффектам”, в то время как фасоны от Wed Studios будут пользоваться спросом благодаря капсуле, включающей их первую полностью реализованную свадебную коллекцию (Ssense Bridal — первая глобальная онлайн-выставка бренда). эксклюзивный партнер). “Как и в случае с другими нашими предложениями, мы всегда стараемся добавить что-то еще, что вы можете добавить в корзину. Я действительно думаю, что это выглядит немного более эмоционально и грандиозно.

В любом случае, это часть нашей ассортиментной стратегии с самого начала, поэтому мы стараемся внедрять ее во все специальные проекты, которыми занимаемся”, — сказала она. В этом ключе в капсулу вошли образы подружек невесты и цветочниц, а также широкий ассортимент сумок и аксессуаров (например, кружевной зонтик Никласа Сковгаарда, головной убор Эшли Уильямс с сердечками или украшения с 3D-цветами от Tetier Bijour) и обуви. Однако коллекция предназначена не только для невест и тех, кто ищет нетрадиционные наряды, ориентированные на свадьбу, но и для удовлетворения общего покупательского спроса.

Наряду с capsule, Ssense продолжает демонстрировать круглогодичный спрос на свой ассортимент белых rtw (стоит отметить, что фасоны от Margiela и The Row в последнее время хорошо зарекомендовали себя в розничной торговле). “Вы можете пожениться в любое время года, поэтому у нас всегда должны быть варианты”, — сказал Шартран. Для маркетинговой кампании руководитель отдела цифрового контента Ssense Стефф Йотка рассказала WWD, что компания сняла восемь реальных пар, которые были одеты в эту коллекцию и привнесли в нее свой стиль. “Некоторые из них женаты, некоторые встречаются, некоторые вместе уже 17 лет, а некоторые, по-моему, всего восемь недель.

Мы опросили все пары и выслушали их истории о любви. Честно говоря, это был такой прекрасный день на съемочной площадке”, — сказала она. “Просто работать над этим проектом было очень весело, потому что свадебное платье — это предмет одежды, у которого есть реальная цель, в большей степени, чем у джинсов или футболки, и когда все надевают его, они как бы становятся самой романтичной и милой версией самих себя”.