Кельвин Кляйн назначил Веронику Леони креативным директором коллекции

После пятилетнего перерыва Calvin Klein возвращается к коллекционерскому бизнесу. Компания, входящая в состав PVH Corp., назначила Веронику Леони креативным директором по коллекционированию, что означает ее возвращение на подиум в 2025 году. Запись на прием начинается в четверг, и она начнется в сентябре. Коллекция будет включать женскую и мужскую одежду, нижнее белье и аксессуары, которые дебютируют осенью 2025 года. Леони, финалистка премии LVMH 2023 года и основательница Quira, работала в таких брендах, как Jil Sander, Celine, Moncler и совсем недавно в The Row, где, помимо Quira, она была директором по дизайну женской и мужской одежды. Ожидается, что в своей новой роли Леони объединит свой богатый отраслевой опыт с современной эстетикой Calvin Klein, а в сотрудничестве с президентом мирового бренда Calvin Klein Евой Серрано привнесет вдохновение из коллекции в основное портфолио и на красную дорожку. Леони будет отчитываться перед Серрано.

Коллекция Calvin Klein, которая была переименована в 205W39NYC, была закрыта в марте 2019 года после внезапного ухода бывшего креативного директора Рафа Саймонса в декабре 2018 года. Серрано считает, что сейчас самое подходящее время для возобновления коллекционирования, а Леони - подходящий человек для этой работы. “Если бы вы познакомились с ней, вы бы поняли.

Когда я познакомился с ней и она рассказала мне о своей истории, своем опыте, о том, как усердно она работала, о брендах, в развитие которых она внесла свой вклад, в тот момент у меня возникло ощущение, что она всю свою карьеру готовилась к этой должности”, - сказал Серрано. Она сказала, что Calvin Klein - это “все те элементы, к которым она прикасалась на протяжении всей своей карьеры”. “И то, что она была женщиной, тоже было важно, и ее индивидуальность — она энергична, но в то же время скромна, а ее эстетика безупречна”, - добавила она.

Назначение Леони знаменует собой один из важнейших шагов, предпринятых Calvin Klein под руководством Серрано, и представляет собой первый случай, когда креативным директором Calvin Klein Collection стала женщина. “Для меня большая честь получить возможность написать новую главу в истории Calvin Klein. На протяжении десятилетий Calvin Klein воплощал идею смелого самовыражения, и я готова поддержать ее, сделав акцент на стиль и креативность.

Я глубоко благодарна Еве Серрано за ее видение и доверие”, - сказала Леони. “Моя карьера была отмечена вдохновляющими встречами с самыми дальновидными женщинами в мире моды, и она - одна из них. Я также хочу поблагодарить генерального директора PVH Стефана Ларссона за удивительную возможность прославить один из самых влиятельных брендов американской моды”, - добавила Леони.

В 2020 году Леони выпустила моду Quira, названную в честь ее бабушки-швеи Квирины. Бренд дебютировал на Неделе моды в Милане в 2021 году и собрал более 20 покупателей, в том числе Bergdorf Goodman, H. Lorenzo и Ssense, благодаря своей лаконичной и тихой одежде, выполненной из материалов класса люкс.

WWD сообщила, что сочетание строгости и чувственности в нем отражает ориентированный на женщин подход ее наставников. По словам Ларссон, “Ева и ее команда уже добились одного из самых высоких показателей вовлеченности потребителей в историю Calvin Klein.

Работа Вероники придаст бренду новый уровень привлекательности и укрепит уже существующий прочный фундамент для превращения Calvin Klein в один из самых привлекательных брендов стиля жизни в мире”. В течение последних пяти лет Calvin Klein обходился без высококлассных дизайнерских коллекций или “ореола” после 28-месячного пребывания Саймонса на этом посту.

Когда Саймонс, который сейчас является со-дизайнером Prada вместе с Миуччей Прада, присоединился к Klein в 2016 году, он сразу же решил переосмыслить коллекции, резко изменив команду и рекламные кампании и, по сути, заново создав коллекционный бизнес.

Объем розничных продаж бренда Calvin Klein в целом составил около 8 миллиардов долларов, но в некоторых отношениях он утратил свою популярность. Целенаправленные, часто вызывающие беспокойство показы мод Simons вызвали большой резонанс в компании, позволив бренду отойти от чистых, современных, минималистичных корней, заложенных его знаменитым основателем и укрепленных предшественником Саймонса, Франсиско Костой.

За свою работу для Calvin Klein Саймонс стал победителем конкурса CFDA "Дизайнер женской и мужской одежды года" в 2017 году и "Дизайнер женской одежды года" в 2018 году. Компания PVH инвестировала около 70 миллионов долларов в ребрендинг Calvin Klein под руководством Саймонса, большая часть этих денег пошла на создание коллекции, и столкнулась с недостаточной отдачей от своих инвестиций. Через месяц после ухода Саймонса из-за разногласий в творческом видении компания решила закрыть свой нью-йоркский флагманский магазин коллекций на Мэдисон-авеню, 654. До прихода Саймонса Коста 13 лет проработал креативным директором линии женской одежды Calvin Klein Collection, заняв место, которое освободил сам Кельвин Кляйн.

В 2006 и 2008 годах Costa становилась лучшим дизайнером женской одежды по версии CFDA. В апреле 2016 года Klein заявил, что Costa уходит из бренда в рамках новой глобальной креативной стратегии, объединяющей все бренды Calvin Klein в рамках единого творческого видения. В то же время Итало Цуккелли, креативный директор отдела мужской одежды, покинул фирму, а Ульрих Гримм, глобальный руководитель отдела дизайна, не связанного с одеждой, который ранее был исполнительным вице-президентом по дизайну, обуви и аксессуарам, покинул компанию в 2020 году.

Серрано выразила уверенность, что “целенаправленный подход Леони к дизайну и трудовой этике” в сочетании с их общими ценностями обогатят бренд Calvin Klein и приведут к созданию коллекции, которая найдет отклик у потребителей по всему миру. Она сказала, что познакомилась со многими людьми в этой отрасли, и когда она встретила Леони, “я почувствовала эту связь с ней и подумала: ”Интересно, давай продолжим разговор". На вопрос, много ли времени потребовалось, чтобы заключить эту сделку, Серрано ответил: “Дело не в самой сделке.

Правильный момент - это правильный момент. Мы работаем над многими аспектами развития бренда, и я почувствовал, что когда настанет подходящий момент, вы поймете это, и я чувствую, что сейчас самый подходящий момент”. По словам Серрано, с тех пор как она присоединилась к Calvin Klein чуть больше года назад, ее целью было добиться ясности и выполнить план PVH+. “Самое важное - это продукт, который позволит расширить ассортимент по всему миру, и маркетинг, который позволит реализовать на практике эти инновационные кампании, привлекающие множество людей”, - сказала она.

Она также переосмысливает потребительский опыт, чтобы еще больше усилить бренд. “Речь идет об опыте работы магазина и электронной коммерции. Нужно было многое сделать. Сейчас самый подходящий момент для этого”, - добавила она. Серрано сказала, что компания планирует провести показ на подиуме в 2025 году, но она не захотела уточнять, в каком сезоне это будет. “Мы с Вероникой очень единодушны в том, как передать эстетику Calvin Klein.

Это партнерство. Я действительно хочу помочь ей привнести свою безупречную эстетику в концепцию коллекции. Мы намерены работать в тесном сотрудничестве с нашей талантливой командой руководителей основной коллекции, чтобы представить сплоченный и перспективный бренд”, - сказала она. Североамериканский оптовый бизнес Calvin Klein, который получил лицензию G-III и возвращается в PVH, продлевает срок действия своей лицензии с 2025 по 2027 год.

Серрано ожидает, что коллекция будет продаваться в их собственных магазинах премиум-класса. Недавно они открыли магазины в Дюссельдорфе и Риме, а также обновили магазин в Милане. 14 июня Klein откроет магазин на Елисейских полях в Париже. “Я считаю, что для нас это отличная возможность представить новую концепцию. Для нас это должен быть цельный опыт. Нам нужно создать этот опыт для потребителя. ”Она сказала, что это будет идеальная среда для создания новой коллекции, а также для электронной коммерции. Серрано сказал, что у них уже есть команда для работы с Leoni, и они также добавят новых людей. Отвечая на вопрос, продолжит ли Леони выпускать свою коллекцию Quira, Серрано сказала: “Сейчас мы действительно сосредоточены на том, где мы собираемся представить Calvin Klein в будущем.

Мы уверены, что это должно быть нашим главным фокусом. ” Леони также продолжит разрабатывать дизайн Quira. Леони живет в Риме и будет проводить время то в Риме, то в Нью-Йорке. “Нью-Йорк является мировым центром коллекции”, - сказала Серрано. Серрано сказала, что Леони привнесет свое видение в кампании по сбору коллекций и будет работать с командой по маркетингу во главе с Джонатаном Боттомли.

Серрано сказала, что не хочет обсуждать уроки, которые они извлекли из опыта Raf Simons, и то, как они могли бы поступить по-другому в этот раз. “Я всегда считал, что нужно смотреть вперед, а не назад. Я верю, что Вероника добьется потрясающих результатов в своей коллекции и откроет новую захватывающую главу в истории бренда”. В последнем отчете PVH о прибылях и убытках за апрель Ларссон сообщил, что в четвертом квартале компания продемонстрировала признаки роста, как со стороны Calvin Klein, так и со стороны Tommy Hilfiger. “Мы показали самый успешный четвертый квартал в истории компании.

Рекордно высокая прибыль на акцию была на 50% выше, чем в прошлом году”, - сказал он тогда. Продажи Calvin Klein выросли на 3% в целом, несмотря на 8-процентный спад в Северной Америке, который был вызван сокращением оптового бизнеса. Ларссон сказал, что бренды Calvin и Tommy получают все большую поддержку благодаря увеличению глобальных маркетинговых расходов компании до 6% от объема продаж в прошлом году по сравнению с примерно 5% в 2022 году. Это включало в себя рекламную кампанию Calvin с Джереми Алленом Уайтом, которая помогла увеличить продажи нижнего белья бренда на 30 процентов за первую неделю. “В 2023 году у Calvin было рекордное количество подписчиков, а в этом году мы провели самую масштабную рекламную кампанию среди всех модных брендов”, - сказал Ларссон. “Мы продолжаем совершенствовать онлайн-шопинг и уже четыре квартала подряд демонстрируем двузначный рост продаж на CK. Связь, - сказал Ларссон.