Kering Group (Германия) Прибыль за первое полугодие 2024 года: Чистая прибыль упала на 50%, ожидается дальнейшее снижение операционной прибыли

Информация обновлена 24 июля в 10:51 по Гринвичу ПАРИЖ — Kering выпустила очередное предупреждение о прибыли после того, как резкое замедление роста расходов на предметы роскоши вдвое сократило ее итоговую прибыль за первые шесть месяцев текущего года.

Французская люксовая компания заявила в среду, что ожидает снижения операционной прибыли на 30% во втором полугодии после падения на 42% в первом полугодии до 1,58 млрд евро, в соответствии с прогнозом, который она дала в апреле. Чистая прибыль упала на 50% до 878 миллионов евро, что ниже консенсус-прогноза аналитиков, составленного компанией и составлявшего 930 миллионов евро. Хотя руководители высшего звена заявили, что они приступили к сокращению расходов и добились прогресса в обновлении звездного бренда Gucci, они больше не ожидают какого-либо увеличения маржи во втором полугодии. “В июне наметилось ухудшение тенденций, которые пока сохраняются и в июле”, - сообщил Жан-Марк Дюпле, заместитель главного исполнительного директора Kering по операциям и финансам, аналитикам и журналистам в ходе онлайн-трансляции. “В этой очень нестабильной обстановке очень трудно предсказать, что произойдет в августе и сентябре, поэтому я не буду ничего предсказывать, когда речь заходит о тенденциях на оставшуюся часть квартала”, - добавил он.

Финансовый директор Армель Пулу (Armelle Poulou) сообщила, что компания Kering, в чью линейку брендов также входят Saint Laurent, Balenciaga и Bottega Veneta, основала свой прогноз по прибыли до вычета процентов и налогов на основе прогнозов постепенного улучшения динамики выручки на уровне группы, в основном в четвертом квартале. “Мы разочарованы текущей ситуацией, которая замедлила нашу работу”, - сказала она. “Нашим приоритетом является возобновление здорового роста доходов, и ключевое слово здесь - "здоровый". ” Во многом это зависит от прогресса в Gucci, который претерпевает изменения под руководством генерального директора Жана-Франсуа Палюса и креативного директора Сабато Де Сарно. Итальянский бренд снова не оправдал ожиданий: продажи органической продукции упали на 19% во втором квартале, тогда как аналитики прогнозировали падение на 17%. В отчетном выражении выручка снизилась на 20% до 2 миллиардов евро. Для сравнения, продажи натуральных продуктов в ключевом подразделении LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, специализирующемся на моде и изделиях из кожи, выросли на 1 процент в годовом исчислении за три месяца до 30 июня.

На Gucci повлияло падение продаж, которое в основном отразилось на модных коллекциях, на долю которых пришлось три четверти выручки во втором квартале. Руководство компании возлагает большие надежды на то, что в сентябре будут представлены четыре новые линии сумок, а также коллекция готовой одежды первой необходимости, основанная на лучших на сегодняшний день разработках De Sarno. Франческа Беллеттини, заместитель генерального директора по развитию бренда, заявила, что, несмотря на продолжающуюся стратегию Kering по продвижению бренда, новые продукты будут охватывать все потребительские и ценовые сегменты. “Мы всегда должны следить за ценами на товары для начинающих”, - сказала она. “Каждый запуск будет планироваться в соответствии с коммуникационной стратегией, ориентированной на нужный сегмент потребителей”, - добавил Беллеттини, отметив, что кампании будут тесно связаны с доставкой товаров в магазины. “Наша цель - создать что-то новое, используя новые возможности, а также поработать над ключевыми товарными позициями, которые в прошлом были бестселлерами, чтобы возродить их”, - добавила она.

По словам Беллеттини, на прибыльность Gucci повлияли постоянные инвестиции в коммуникации и магазины, а также усилия по улучшению качества и запасов. “Мы не собираемся идти на компромисс в долгосрочной перспективе ради краткосрочных преимуществ”, - сказала она. По мере совершенствования своей дистрибуции и предложения бренд видит положительные сигналы, в том числе стабильные показатели конверсии и хороший отклик на новые коллекции, особенно среди существующих покупателей, добавила она. Кроме того, Gucci сократил время выхода на рынок на месяц.

Все три руководителя подчеркнули, что Kering прилагает все усилия для поиска путей экономии и повышения эффективности. “Мы усилили контроль за расходами по всем направлениям”, - сказал Пулу. “Мы внедрили новые процессы для оценки всех проектов и отмены или отсрочки всех открытий, которые не были необходимы в данный момент”. Председатель правления и главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино заявил, что группа, тем не менее, продолжит инвестировать, чтобы расширить свое предложение, усилить влияние своих коммуникаций и усилить эксклюзивность своей дистрибуции. “Мы заботимся о том, чтобы каждая из этих инвестиций приносила прибыль в долгосрочной перспективе”, - сказал он в своем заявлении. “Хотя текущие условия могут повлиять на темпы нашей работы, наша решимость и уверенность сильны как никогда”. Выручка группы снизилась на 11% во втором квартале, как в отчетном, так и в сопоставимом выражении, до 4,51 млрд евро, сообщил Kering. Розничная выручка упала на 25% в Азиатско-Тихоокеанском регионе во втором квартале, а также на 11% в Северной Америке, на 8% в Европе и на 2% в остальном мире. И наоборот, продажи в Японии за этот период подскочили на 27 процентов, поскольку китайские потребители, стремящиеся получить скидки, воспользовались слабостью иены.

Сопоставимые продажи в Saint Laurent снизились на 9% во втором квартале, в то время как продажи Bottega Veneta выросли на 4%, а в подразделении “другие дома”, в которое входят такие бренды, как Balenciaga, Alexander McQueen и Boucheron, падение составило 5%. Во втором квартале розничные продажи Saint Laurent снизились, а в Китае ситуация ухудшилась. В первом полугодии компания открыла 12 магазинов, которые пока не окупили вложенные средства.

Bottega Veneta продемонстрировала рекордную выручку в первом полугодии, но ее операционная прибыль упала на 28% из-за продолжающихся инвестиций в развитие бренда, включая открытие “творческой и культурной резиденции” в венецианском палаццо, которая обслуживает ее самых важных клиентов. В то время как Boucheron и Pomellato продемонстрировали двузначный рост розничных продаж во втором квартале, а Balenciaga закрепила свое постепенное восстановление, у Alexander McQueen был сложный квартал, поскольку он перешел к новому креативному направлению под руководством Шона Макгирра. Компания Kering eyewear and corporate, в состав которой входит молодое косметическое подразделение группы, зафиксировала 5-процентный рост продаж органической продукции во втором квартале. В условиях циклического спада цен на роскошь, который, по прогнозам аналитиков, может продлиться один-два года, компании, работающие в режиме реструктуризации, испытывают давление больше, чем другие.

Даже LVMH, лидер сектора, пострадал. Во вторник компания сообщила, что чистая прибыль упала на 14% в первом полугодии, а выручка снизилась на 1% во втором квартале, что привело к падению ее акций до 6% в среду в рамках более широкой распродажи элитных акций. Дюпле отметил, что он и Беллеттини произвели радикальные изменения в руководстве Kering, стремясь обеспечить более светлое будущее компании. “Я думаю, что сейчас у нас на борту более или менее подходящие люди, по крайней мере, среди ключевых руководителей.

У нас хорошая организация. Теперь мы должны заставить это сработать”, - сказал он.