Kohl’s (KSS) Сообщает о снижении прибыли за 1 квартал и сокращает прогноз на 2024 год

Компания Kohl’s Corp., столкнувшаяся с тем, что потребители, уставшие от инфляции, все еще недостаточно реагируют на серию обновлений ассортимента розничной сети, сообщила о снижении прибыли за первый квартал и ухудшила свой прогноз на год. За квартал, закончившийся 4 мая, Kohl’s понесла чистый убыток в размере 27 миллионов долларов, или 24 цента на разводненную акцию, по сравнению с чистой прибылью в размере 14 миллионов долларов, или 13 центов на разводненную акцию, за аналогичный период прошлого года. Операционная прибыль снизилась до $43 млн с $98 млн годом ранее.

Чистый объем продаж снизился на 5,3% до $3,18 млрд с $3 млрд. 36 миллиардов долларов за аналогичный период прошлого года, а сопоставимые продажи снизились на 4,4 процента. В настоящее время компания ожидает, что чистые продажи сократятся на 2-4 процента, но ранее в этом году прогнозировалось, что чистые продажи будут варьироваться от снижения на 1 процент до увеличения на 1 процент. Разводненная прибыль на акцию в настоящее время прогнозируется в диапазоне от $1,25 до $1,85 по сравнению с предыдущим прогнозом в размере от $2,10 до $2,70. Инвесторы были явно разочарованы результатами и пересмотром прогноза в сторону понижения, что привело к снижению цены акций Kohl на 22,9 процента до 21,01 доллара на торгах в четверг.

Kohl’s расширяет свой ассортимент, в том числе открывает отделы Sephora beauty и Babies “R” в США, добавляет товары для домашних животных, ювелирные украшения Claire’s, а недавно расширил ассортимент ранее не представлявшихся товаров для настенного искусства, растительной продукции, товаров для хранения, рам, стекла, керамики, подарков и товаров для дома, таких как конфеты, солнцезащитные очки, носки, предметы домашнего обихода и канцелярские принадлежности.

Однако еще неизвестно, сможет ли Kohl’s достичь заявленной цели — увеличить объем продаж на 2 миллиарда долларов в течение нескольких лет за счет различных дополнений к бренду и изменений ассортимента. В прошлом году выручка Kohl’s составила 16 долларов. Объем продаж составил 6 миллиардов долларов. “Наши результаты за первый квартал не оправдали наших ожиданий и не отражают направление, в котором мы продвигаемся с нашими стратегическими инициативами”, — говорится в заявлении Тома Кингсбери, главного исполнительного директора розничной сети Menomonee Falls, расположенной в Висконсине, в четверг. “Продажи по обычным ценам увеличились в годовом исчислении благодаря раннему успеху в малоизвестных категориях, положительным тенденциям в нашем женском бизнесе и продолжающемуся уверенному росту Sephora.

Однако снижение продаж по сравнению с прошлым годом привело к снижению сопоставимых продаж более чем на 600 базисных пунктов. Важно отметить, что за квартал мы смогли добиться увеличения валовой прибыли, сократить запасы на 13% и жестко контролировать расходы. ”Валовая прибыль увеличилась на 48 базисных пунктов. “Мы по-прежнему твердо придерживаемся нашей стратегии и верим, что наши ключевые инициативы по развитию, включая Sephora, home decor, gifting, impulse и наше предстоящее партнерство с Babies ‘R’ Us, внесут более значимый вклад в дальнейшее развитие”, — добавил Кингсбери. “Тем не менее, мы признаем, что нам предстоит проделать еще большую работу в различных областях нашего бизнеса.

Мы более консервативно подходим к нашему финансовому прогнозу на год, учитывая неудовлетворительные результаты за первый квартал и сохраняющуюся неопределенность в потребительской среде”. В ходе телефонной конференции с аналитиками розничной торговли Кингсбери сказал: “Мы знали, что наш первый квартал будет самым сложным в этом году из-за повышенной активности по оформлению покупок в прошлом году. ”Он сказал, что продажи по обычным ценам были высокими в первой половине первого квартала, пока не снизились в конце марта и в апреле. “Встречный ветер распродаж остался позади”, — сказал он. Руководители заявили, что прогноз был снижен из-за разочаровывающих результатов первого квартала и сохраняющейся неопределенности в потребительской среде.

Но, по словам Кингсбери, некоторые компании хорошо зарекомендовали себя, в том числе Sephora, особенно в сфере ухода за кожей, ванны и тела, парфюмерии, impulse, платьев, мужских костюмов, рубашек и брюк, подарков, товаров для домашних животных, настенных рисунков и стеклянной посуды. Кингсбери сказал, что в конце года Kohl’s представит Sephora в 1050 магазинах (Kohl’s управляет 1100 магазинами), и что это предложение привлекает более молодых и разнообразных покупателей, которые все чаще совершают покупки.

Он также сказал, что компания с нетерпением ожидает запуска Babies “R” Us в 200 магазинах осенью. “Мы добиваемся прогресса в некоторых областях производства одежды и обуви”, — добавил Кингсбери, имея в виду платья и стильную повседневную одежду, в которых компания “опирается” на свои частные бренды Lauren Conrad и Simply Vera Vera Wang. У Kohl’s есть магазины одежды в 700 точках, и во втором квартале их количество увеличится, отметил генеральный директор.

Кроме того, Kingsbury сообщил, что Juniors переориентируется на Sephora, чтобы воспользоваться возможностями перекрестных покупок. С другой стороны, на долю active пришлась большая часть общего снижения продаж в первом квартале. “Мы продолжаем работать с брендами, чтобы подчеркнуть новизну во второй половине года”, — сказал Кингсбери.

В случае с FLX, частным брендом активного отдыха, “мы видим длительный период роста. Это очень доступный спортивный бренд. ” Kohl’s также настроен оптимистично в отношении Tek Gear, другого активного частного бренда. В сегменте аксессуаров Kingsbury признал, что Kohl’s не очень хорошо справился с сохранением продаж ювелирных изделий, но расширяет ассортимент в магазинах и ставит его рядом с Sephora. Некоторые предложения legacy home, в том числе постельные принадлежности, кухонная электрика и средства по уходу за полом, также показали низкие результаты.

Согласно другим прогнозам на этот год, сопоставимые продажи Kohl в настоящее время снижаются на 1-3 процента в 2024 году, в то время как ранее в этом году Kohl прогнозировал, что сопоставимые продажи вырастут на 2 процента. Операционная маржа в настоящее время оценивается в диапазоне от 3 до 3,5 процента по сравнению с предыдущим прогнозом в диапазоне от 3,6 до 4,1 процента.