Коллекция Chopard «Caroline’s Couture», представленная в Hotel-du-Cap с участием Беллы Хадид и Греты Гервиг, добавляет драматизма

КАННЫ — Сопрезидент и художественный руководитель Chopard Каролина Шойфеле провела свой ежегодный показ модной одежды в Каннах в отеле Hotel du Cap-Eden-Roc, что стало новым важным шагом для бренда. Прошлогодний дебютный показ был запланирован в последнюю минуту, но на этот раз Шойфеле запланировал показ в 50 образах с показом на подиуме в центре знаменитой аллеи Ла Гранде. Это был грандиозный взрыв, не говоря уже о порывах ветра почти ураганной скорости, которые вызвали некоторую театральную вспышку на платьях и гостях.

Среди гостей были Деми Мур, председатель жюри Грета Гервиг, Диана Крюгер, Белла Хадид, звезда фильма “Эмили в Париже” Уильям Абади, член жюри Un Certain Regard Маймуна Дукур, Ники Хилтон-Ротшильд и Бижу Филлипс, а также другие. Помимо звезд, послов и друзей ювелирного дома, это была необычная съемочная группа, поскольку в первом ряду было много постоянных клиентов ювелирного дома.

Все это является частью стратегии Шойфеле по превращению ее модного бренда в дополнительное направление бизнеса для дома Chopard. По мнению Шойфеле, эта стратегия также позволила бы бизнесу восполнить пробел на рынке модной одежды, когда платья стали популярными и часто чрезмерно большими, что отвлекает внимание от ювелирных изделий. “Итак, я сказала, что мы должны возвышать женщину, не только украшения, но и платья убивают женщину, потому что они слишком броские, слишком важные, в них слишком много [страз].

Не обязательно элегантные, шикарные и сексуальные, но, возможно, вульгарные”, - сказала Шойфеле. Этот взгляд на нынешнее состояние красной дорожки побудил ее создать эту линию. Шойфеле также решила дать ему свое собственное название — “возможно, это очень смелый” выбор, по ее словам, — в стиле большинства крупных дизайнерских домов. “Chopard связан с ювелирным и часовым производством, и я, очевидно, связан с этим, потому что я - Chopard. Но я называю это ”Caroline's Couture", потому что, на мой взгляд, было бы неправильно [называть это Chopard couture]", - сказала она. “Также и в моде, если разобраться, это всегда имя дизайнера — Том Форд - а не бренд”. Она считает, что существующие клиенты Chopard являются идеальным рынком сбыта для изделий от кутюр, и говорит, что до сих пор это работало. “Клиенты Chopard - это первая цель, потому что они уже знакомы с домом”, - сказала она.

Существующие клиенты в демонстрационном зале заказывают платья. “Это органичное развитие”, - сказала она. Однако она видит, что на рынок приходят новые покупатели, интересующиеся одеждой, и говорит, что продажи могут идти в обоих направлениях, приводя в пример случай, когда кто-то купил платье, а затем купил свои первые часы Chopard. “Одно влечет за собой другое”, - сказала она.

Она проводила показательные выступления в США. За прошедший год и провела повторный показ мод в Каннах в Сингапуре в декабре прошлого года. Шойфеле сказала, что ведет переговоры с Saks и Neiman Marcus, а также еще с одним розничным продавцом о том, чтобы сделать эту линию доступной.

Даже если она переедет в магазины розничной торговли, коллекция по-прежнему останется “небольшой, сфокусированной и сшитой на заказ”. Клиенты также интересовались обувью (модели на подиуме были в Casadei), и хотя Шойфеле видит в этом возможность, она не планирует выходить на обувной рынок в ближайшем будущем. На показе мод в отеле Hotel du Cap ветер, дувший со стороны Средиземного моря, был настолько сильным, что многим гостям пришлось укрыться металлическими защитными одеялами.

Но Шойфеле наслаждалась порывами ветра, поскольку клиентка из Китая сказала ей, что по фэн-шуй это принесет “много удачи”, - сказала она. Образы включали в себя множество причудливых головных уборов, которые соответствовали тематике “сказки”, поставленной под музыку из “Чарли и шоколадной фабрики”, и неземной постановке “Девочки просто хотят повеселиться”. На многих образах были изображены объемные бабочки на лифе и платья принцессы с открытыми плечами в сочетании с диадемами, а более изящные фасоны платьев включали в себя обтягивающую фигуру колонну из твида, украшенную бисером, смоделированную Евой Герциговой.

Появились парчовые костюмы с закругленными рукавами темно-фиолетового цвета или с яркими цветочными узорами на груди и узкими брюками с высокой талией кораллового цвета. В коллекции представлена радуга оттенков и широкий выбор форм без определенного силуэта. Сердце Chopard, повторяющаяся тема в ее украшениях, здесь играет на тканях. По ее словам, клиенты могут примерять одежду в самых разных местах, таких как Дубай или Лондон, отправляя мерки кутюрье, хотя многие клиенты приезжают на примерки через Париж.

Шойфеле работает с командой профессиональных дизайнеров, включая Фритьофа Линде, над воплощением своих идей и эскизов в крое, а вышивка выполнена в Институте Калхат Максимилиано Модести в Индии. Предложение для мужчин состояло из четырех образов, и решение было принято на основе текущих запросов клиентов.

Вместо традиционных смокингов, которые широко представлены в других линейках, она выбрала широкий спектр мужских фасонов - от расстегнутой рубашки до костюма в изумрудный цветочек. Она снова назвала Тома Форда вдохновителем для создания этих более актуальных моделей.

Шойфеле будет приезжать в Канны на показы мод в мае каждого года. “Обязательно в Канны, а потом посмотрим, сможем ли мы что-нибудь сделать в Париже”, - сказала она, когда ее спросили о планах на неделю моды. Она также продолжит разработку стратегии выхода на красную дорожку.

В магазине Caroline's Couture уже забронировано место для церемонии закрытия. Как давний спонсор Каннского кинофестиваля и дизайнер, создавший "Золотую пальмовую ветвь", Шойфеле считает, что у бренда все под контролем. “Я имею в виду, что красная дорожка уже принадлежит Chopard”, - добавила она.