Компания Dore входит в Ulta Beauty, чтобы сделать французский уход за кожей доступным

Dore, французский бренд по уходу за кожей, основанный французским блогером и фотографом Гаранс Доре и главным исполнительным директором Эмили Йестон, направляется в Ulta Beauty. Линейка minimalist, состоящая из четырех этапов и включающая очищающее средство, мицеллярную воду, крем и восстанавливающий бальзам, по цене от 12 долларов в магазине Le Baume до 36 долларов в магазине La Creme, появится в продаже более чем в 600 магазинах розничной сети. Для Доре, которая в начале 2000-х годов вела популярный блог о уличном стиле, который позже превратился в лайфстайл-платформу под названием Atelier Dore, линейка средств по уходу за кожей стала чем—то вроде второго шага.

Целью линейки средств по уходу за кожей является внедрение французской философии ухода за кожей в Сша - и по доступной цене. “Мы запустили продукт в тот момент, когда процедуры по уходу за собой стали просто безумными — что-то вроде 10 шагов каждый вечер”, - сказала Доре о запуске в 2022 году. Бренд также доступен в Credo Beauty и на сегодняшний день собрал чуть более 4 миллионов долларов. “Идея, которую я несу в течение многих лет, заключается в том, что ощущение красоты приходит от ощущения легкости по отношению к самому себе, Dore стремится воссоздать эту легкость”. Похоже, что это сообщение вызвало большой интерес.

Несмотря на минимальные инвестиции в маркетинг и партнерские отношения, выручка Dore в этом году выросла на 150%, чему отчасти способствовал ее запуск в апреле в Galeries Lafayette. В дальнейшем бренд планирует ежегодно увеличивать продажи на 300% до 2027 года, и расширение Ulta станет ключевым шагом на пути к этой цели.

Хотя Йестон и Дор не прокомментировали данные о продажах, отраслевые источники считают, что объем продаж бренда может составить от 4 до 5 миллионов долларов в течение следующих 12 месяцев. “Когда мы начали разрабатывать наш продукт и думать о том, где бы мы хотели, чтобы они жили, Ulta была частью этого разговора с самого первого дня”, — сказал Йестон, который проработал вместе с Доре более 10 лет, прежде чем они решили вместе заняться уходом за кожей. Широкая дистрибуция Ulta в магазинах — точнее, в 50 штатах — стала ключевым преимуществом для этой пары. “Одна из вещей, которая была для нас очень важна и которая всегда была в центре внимания Dore благодаря моему общению с моими читателями, — это помнить, что мир не вращается вокруг Парижа, Нью—Йорка и Лос-Анджелеса”, - сказал Дор, чей бренд присоединится к другим в том числе La-Roche Posay, Clarins и Provence Beauty, представляющие французское наследие Ulta и вдохновленные французским ассортиментом средств по уходу за кожей. “С появлением Dore мы делаем французский уход за кожей еще более доступным и упрощенным благодаря их минималистичному подходу, поскольку мы продолжаем диверсифицировать наши предложения”, - сказала Джессика Филлипс, вице-президент по мерчендайзингу для новых брендов и стратегических платформ Ulta.

Компания Dore стремится выделиться и на французском рынке средств по уходу за кожей. “В последнее время наблюдается значительный рост доли натуральности в продуктах и ингредиентах натурального происхождения, наша философия всегда заключалась в том, что если что-то натуральное, это еще не значит, что оно полезно для вас или что из него получится превосходный продукт”, - говорит Йестон, который стремится сочетать натуральные ингредиенты, такие как морские водоросли и гамамелис, с клинически доказанными активными веществами в проверенных EWG формулах бренда. “Для нас очень важно знать, что в ассортименте Ulta есть потребность и спрос на это”, - сказала она.