Компания TikTok Famous BelliWelli собрала 10 миллионов долларов для серии B и сосредоточилась на создании портфолио оптоволоконных продуктов

Компания BelliWelli стремится обновить ассортимент оптоволоконных продуктов. Недавно бренд привлек инвестиции серии B в размере 10 миллионов долларов от Invus, также бывшего инвестора, для укрепления своей команды и поддержки дальнейшего расширения розничной торговли.

Рост бренда во многом обусловлен успехом компании BelliWelli на TikTok, которую возглавляет соучредитель Кэти Уилсон. “Мы тратим на рекламу 0 долларов. Это только набирает обороты, и все благодаря TikTok”, - сказал Уилсон. Это не первый случай, когда бренд пользуется популярностью. Несколько лет назад BelliWelli добилась аналогичного вирусного статуса в социальных сетях благодаря своей кампании “У горячих девушек СРК”, однако TikTok поднял ее на новый уровень. По словам Уилсона, BelliWelli по-прежнему лидирует на платформе. Все началось с того, что Уилсон подошел к покупателям Walmart, которые делали покупки в отделе оптоволокна, и снял их на видео. Она убеждала их отказаться от бренда, который они покупают, и попробовать порошковый напиток Belliwelli's Daily Fiber, стоимостью 23 доллара, который выпускается с такими вкусами, как "Лесная ягода" и "Тропический бриз". Идея быстро получила распространение.

Иногда она даже насыпает немного порошка в напитки людей, сначала вызывая их шокированную реакцию, а затем рассказывая им о бренде. “Я провожу в Walmart 60% своей жизни. Я хожу в Walmart каждый божий день и снимаю контент с людьми в проходах”, - сказал Уилсон, отметив, что это стало основной социальной стратегией бренда. “На прошлой неделе мы собрали 37 миллионов просмотров на TikTok за семь дней. ” Wilson также занимается продажей продуктов в прямом эфире через TikTok в студии с командой платформы — на прошлой неделе Wilson был в прямом эфире 11 часов. TikTok по-прежнему остается самым маленьким каналом продаж бренда, но, по словам Уилсона, его влияние на других ритейлеров огромно. “Что очень интересно и на самом деле стало для нас новой информацией, так это то, что мы смогли создать часть контента на TikTok и увидеть, как эти впечатления появляются на каждом из наших каналов. ..Я думаю, это во многом связано с конкретным форматом контента TikTok, который мы используем, - это я в магазине, общающийся с покупателями”, - сказал Уилсон. “Мы распродаем товары Walmart каждые 24 часа. ..Мы выстраиваем такие отношения [в социальных сетях] и направляем покупателей в наши обычные магазины. ” Бренд более чем удвоил объем продаж в Walmart, охватив более 2600 магазинов, и начал свою деятельность в Target.

Теперь у бренда также будут экспозиции в Walmart. Хотя компания BelliWelli начинала со своих фирменных батончиков с клетчаткой, ее напиток в порошке, который был выпущен в этом году, быстро стал популярным продуктом. Расцвет бренда пришелся на то время, когда люди, розничные продавцы и бренды были сосредоточены на потреблении клетчатки.

По данным Американского журнала Lifestyle Medicine, только 5 процентов американцев ежедневно потребляют достаточное количество клетчатки. Но команда BelliWelli стремится изменить это, а также создать бренд, который будет выглядеть свежо и привлекательно.

По словам Уилсон, ее соучредитель Тайсон Уэсте часто говорит, что цель состоит в том, чтобы “встряхнуть big fiber” и создать версию для поколения обладателей кубка Стэнли. “Мы приготовили более качественную клетчатку из более чистых ингредиентов, которая на самом деле приятна на вкус, поэтому вы с нетерпением ждете возможности употреблять ее с более качественными ингредиентами и дополнительными компонентами, которых вам, вероятно, также не хватает: пробиотиками, коллагеном и электролитами”, - сказал Уилсон. На следующем этапе на горизонте могут появиться новые форматы волокон. “Мы не собираемся предлагать совершенно новые продукты во многих отделах продуктовых магазинов”, - сказал Уилсон. “Вы и дальше будете видеть, как мы удваиваем потребление клетчатки и продолжаем совершенствовать [ее]”.