Компания Vilebrequin, известная своими купальниками, планирует открыть 15 пляжных клубов

ПАРИЖ — Французский бренд Vilebrequin, который гордится тем, что производит “лучшие в мире купальники”, расширяет сферу гостиничного бизнеса и планирует открыть до 15 пляжных клубов по всему миру в течение следующих трех лет. Роланд Херлори, главный исполнительный директор Vilebrequin, говорит, что это следующий этап развития бренда роскошных купальников, основанного в Сен-Тропе в 1971 году и приобретенного G-III Apparel Group, владельцем таких брендов, как Karl Lagerfeld, DKNY и Sonia Rykiel, в 2012 году. “Мы производим купальники уже 50 лет, и я хотел поднять это дело на новый уровень, который требует опыта”, - сказал он. “Это не просто концепция, это долгосрочная стратегия. Мы являемся экспертами в искусстве пляжной жизни.” Новая глава в жизни бренда началась в Каннах с открытия пляжа Вилебрекен напротив исторического отеля Carlton в прошлом году в преддверии Каннского кинофестиваля.

После первого запуска в партнерстве с брендом по уходу за кожей Augustinus Bader, на этот раз заведение объединит усилия с Caviar Kaspia, чтобы со среды по 25 мая предложить посетителям фестиваля уникальные блюда. В меню будут сочетаться традиционные блюда средиземноморской кухни, такие как рататуй, с изысканными блюдами из морепродуктов, которые сделали Caviar Kaspia одной из самых популярных в таких модных местах, как Париж, Лондон и Нью-Йорк.

А с понедельника по среду повар и телеведущая Луана Бельмондо, невестка легендарного французского актера Жан-Поля Бельмондо, будет готовить традиционные блюда итальянской кухни вместе со своим сыном Алессандро, шеф-поваром. Тем временем другая знаменитость, Сара Лелуш, дочь французского режиссера Клода Лелуша, подготовила программу бесед на тему технологий и кино, которая продлится с пятницы по понедельник под эгидой недавно основанного ею бизнес—клуба TechCannes.

Наращивая усилия по обслуживанию клиентов в местах отдыха с помощью открытых магазинов, высококлассные бренды стремятся проникнуть в раскаленный сектор гостеприимства, поскольку уставшие от инфляции потребители меняют предметы роскоши на впечатления. В то время как многие из них объединяются со знаменитыми шеф-поварами и эксклюзивными курортами для создания временных кафе, ресторанов и бильярдных клубов, Вилебрекен - один из немногих, у кого есть настоящая связь с морем. “Возможно, мы более легальны”, - сказала Херлори. Вместо того чтобы начинать с нуля, он приобрел один из самых популярных пляжных клубов на знаменитом бульваре Круазетт в Каннах, L'Ondine, и придал ему красочный вид благодаря дизайнеру интерьеров Винсенту Дарре. “Лаборатория всегда нужна на первом этапе, и я хотел, чтобы мы контролировали ее от начала до конца”, - объяснил бывший исполнительный директор Hermes. “Мне понравилась история компании L'Ondine, которая существует уже несколько десятилетий и всегда пользовалась популярностью у местных жителей”. В Herlory решили внести как можно меньше изменений, сохранив существующее меню с фирменными телячьими котлетами в панировке “слоновье ухо” и запеканкой из лобстера. “Важно быть привязанным к ДНК и истории места.

Это должно быть обосновано, иначе это пустая болтовня, и она долго не продержится”, - сказал он. Дарре придал игривый оттенок фирменным принтам на тканях Vilebrequin, в декоре которых смелые полоски сочетаются с нарисованными вручную морскими существами.

Каннское пространство открыто круглый год и служит отправной точкой для его зарубежных филиалов, начиная с Vilebrequin в пляжном клубе Saadiyat в Абу-Даби, который открылся в марте. “В ближайшие три года мы планируем открыть от 10 до 15 магазинов”, - говорит Херлори. На очереди - резиденция в отеле Thompson в Майами, которая будет сдана в эксплуатацию в конце этого года.

Vilebrequin возьмет на себя управление бассейном и рестораном на крыше отеля, который может похвастаться эффектным волнообразным фасадом, спроектированным другим французом, архитектором Руди Риччиотти. Он также будет сотрудничать с отелем Domes Miramare на острове Корфу, Греция, который раньше был летней площадкой семьи Онассис, а в дальнейшем планируется разместить его на Сейшельских островах.

Пока Дарре присматривает за всеми международными отделениями, дизайн будет изменен в соответствии с местной культурой. “Я не верю в концепцию формочек для печенья. Приятно каждый раз отличаться от других, находясь в гармонии с местными партнерами”, - сказала Херлори. Например, активация в Абу-Даби включает в себя семейную капсульную коллекцию с ограниченным тиражом, которая поступит в продажу с июня в избранных магазинах Vilebrequin и онлайн-магазине Vilebrequin.

Ком. Бренд планирует отпраздновать свое сотрудничество с Департаментом культуры и туризма Абу-Даби вечеринкой на тему "Тысячи и одной ночи" на пляже Вилебрекен во вторник, в день открытия Каннского фестиваля. Хотя некоторые из предстоящих всплывающих окон бренда имеют розничную составляющую, это не является обязательным условием. “Вам не всегда нужно продавать”, - заметила Херлори. У бренда около 200 отдельно стоящих магазинов по всему миру, половина из которых принадлежит ему, а половина работает по франшизе.

Компания напрямую управляет своими подразделениями в Западной Европе, США, Мексике, Гонконге и Сингапуре, а также сотрудничает с местными дистрибьюторами в Южной Америке, на Ближнем Востоке и в Азии. Несмотря на относительно высокую цену — обычные плавки начинаются от 165 евро, а печатные версии стоят в среднем 230 евро, — Herlory видит большой потенциал для расширения, особенно в Азии, поскольку на сегодняшний день Vilebrequin не представлен в таких странах, как Филиппины и Вьетнам.

По его словам, цена вполне приемлемая, учитывая, что классический купальник Moorea изготавливается вручную, что требует выполнения ритуала из 32 шагов. “Это безумие, потому что люди не понимают, насколько это технически сложно, но я хочу создать лучший в мире купальник. Вам может это нравиться или нет, это дело вкуса, но я хочу, чтобы это было самое качественное, удобное и долговечное изделие”, - сказал он.

Vilebrequin также предлагает услуги по ремонту в магазине. “Мы меняем подкладку, эластичный пояс, завязки, металлические наконечники”, - перечислил он. Но манят новые источники дохода, и с учетом того, что купальник рассчитан на долгие годы, создание запоминающейся обстановки в соответствии с ним кажется логичным следующим шагом. “Все дело в том, чтобы познать искусство жизни на пляже не только с помощью одежды, что само по себе уже является опытом, но и с помощью ланча, принятия солнечных ванн и веселого времяпрепровождения с детьми, так что это действительно очень естественное продолжение”, - сказала Херлори.