Levi’s дразнит Бейонсе сотрудничеством с ней
Levi's становится все ближе к Бейонсе. В понедельник утром джинсовый бренд опубликовал в Instagram рисунок, напоминающий обложку альбома Бейонсе “Cowboy Carter”. В то время как единственный текст рядом с изображением девушки-ковбоя на лошади гласил: “Представляем: новая глава”, при нажатии на красно-белую картинку появлялась подпись “Бейонсе". ” Представитель бренда отказалась вдаваться в подробности и просто сказала: “Это еще не все. ” Позже в понедельник были разосланы приглашения на небольшое мероприятие Недели моды в Париже со стилистом Бейонсе Сионой Турини и брендом, которое будет приурочено к открытию магазина Levi's Haus of Strauss в Городе света.
В совокупности это свидетельствует о своего рода сотрудничестве между брендом и суперзвездой, поскольку они оба стремятся к одним и тем же культурным традициям. В альбом “Cowboy Carter”, выпущенный этой весной, вошла песня “Leviy's Jeans” с Пост Мэлоуном. Это песня о любви в стиле кантри, которую Бейонсе почти дословно исполнила в песне Levi's, включая такие строчки:, “Джинсовая ткань на джинсовой ткани, на джинсовой ткани, на джинсовой ткани" Простая белая футболка подарит вам высокую моду. Подарю вам этот блюз, он в моих джинсах” Компания Levi's, которая продвигает стиль “деним на дениме”, воспользовалась наибольшим количеством упоминаний, изменив свое название и логотип в социальных сетях на "Levii's", чтобы соответствовать названию песни. Это было музыкальное упоминание, которое, казалось, также нашло отклик в музыке. Компания Pass_by, которая использует искусственный интеллект для прогнозирования движения посетителей в Интернете, сообщила, что этот сингл привел к увеличению количества посетителей в магазинах Levi's на 19,9% по сравнению со средним показателем за пасхальную неделю за предыдущие три года. Джеймс Юэн (James Ewen), вице-президент по маркетингу Pass_by, сказал тогда: “В эпоху цифровых покупок реальные впечатления, предлагаемые обычными магазинами, в сочетании с такими культурными иконами, как Бейонсе, становятся не просто актуальными, но и жизненно важными. ” Вскоре после выхода альбома в апреле главный исполнительный директор Levi's Мишель Гасс (Michelle Gass) заявила аналитикам с Уолл-стрит: “Мы продолжаем привлекать внимание к бренду и рассказывать впечатляющие истории, выступая в центре культуры, посвященном музыке, искусству и дизайну, моде и спорту.
Мы были взволнованы и польщены тем, что Бейонсе назвала в нашу честь песню из своего нового альбома. И в качестве примера нашей гибкости мы отреагировали на стремительное развитие культуры, не только продемонстрировав наше понимание того, как привлекать социальные сообщества аутентичным способом, но и обеспечив более 3 миллиардов показов и массу положительных отзывов о бренде, который существует и по сей день”. Levi's явно хочет поддержать этот ажиотаж, связавшись напрямую с Queen Bey.
