Levi’s дразнит джинсовой курткой с кристаллами, сшитой для Бейонсе
Выпустив первую главу своего сотрудничества с Бейонсе, Levi's продолжает продвигать проект “Reiimagine”, в рамках которого звезда, только что выпустившая свой альбом “Cowboy Carter”, воссоздает некоторые из самых знаковых рекламных роликов бренда, базирующегося в Сан-Франциско.
Для первого релиза в сентябре Бейонсе переработала рекламу прачечной самообслуживания Levi's 1985 года выпуска. Но во вторник, выступая на саммите Fortune "Самые влиятельные женщины", президент и главный исполнительный директор Levi Strauss &Co. Мишель Гасс представила эксклюзивную модель. “Это был один из многих вариантов, которые были созданы для Бейонсе для фотосессии, но она решила не надевать его, поэтому я решила надеть его”, - сказала Гасс, имея в виду джинсовую куртку оверсайз, украшенную вышивкой в виде кристаллов. В рекламе Lauderette Бейонсе одета в белую футболку, джинсы Levi's 501 и джинсовые ботинки Christian Louboutin.
В ролике она заходит в прачечную самообслуживания и насыпает кристаллы в стиральную машину. Затем она снимает джинсы и кладет их в стиральную машину с кристаллами, прежде чем включить ее. По словам Гэсса, проект стал результатом выработки стратегии после того, как он узнал о песне Бейонсе “Levi's Jeans” за несколько дней до ее выхода. “Все это произошло буквально в течение пяти месяцев - от идеи до подписания контракта и нескольких недель спустя до съемок в прямом эфире”, - сказала она. Гасс - первая женщина-генеральный директор в истории компании.
Компания Launchmetrics сообщила, что за 58 часов кампания привлекла внимание СМИ на сумму 5 миллионов долларов. “[Бейонсе] - культурная икона, создатель культуры. У нее более 300 миллионов подписчиков по всему миру”. В следующих главах проекта, которые также будут включать ремейки “популярной рекламы середины 80-х”, звезда музыки будет носить другие изделия Levi's.
