LVMH инвестирует в поезда «Восточный экспресс», теплоходы и отели

Компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton инвестирует в бренд Orient Express, расширяя сферу роскошного гостеприимства и впечатлений, и планирует добавить к нему больше поездов, парусных судов и отелей. LVMH объявила о “стратегическом партнерстве” с французским гостиничным гигантом Accor SA, который приобрел компанию Orient Express в 2022 году. Финансовые условия, включая размер доли LVMH, не разглашаются. Его инвестиции распространяются на “компанию, которая будет управлять будущими отелями и поездами, а также на предприятие, которому будут принадлежать два парусных судна”. “Первое судно в настоящее время строится в Шантье-де-л’Атлантик, Франция, и две группы продолжат совместный поиск третьего партнера для этого нового предприятия”, — говорится в совместном заявлении LVMH и Accor после закрытия торгов на Парижской бирже. Первоначально основанный бельгийской железнодорожной компанией, поезд Orient Express отправился в свое первое путешествие из Парижа в Вену в 1883 году и со временем распространил свое сообщение по всей континентальной Европе вплоть до Стамбула. “Orient Express с момента своего основания олицетворял приключения и элегантность”, — говорится в заявлении Бернара Арно, председателя группы и главного исполнительного директора LVMH. “Его название стало частью нашего культурного наследия и остается источником вдохновения для величайших художников”. Он добавил, что мифический поезд “олицетворяет искусство изысканной жизни и смелость, которые движут каждым из наших домов.

Мы рады сотрудничать с Accor, чтобы ускорить обновление этого символа путешествий. Каждая из наших групп приложит максимум усилий, чтобы вознести ”Восточный экспресс» на вершину искусства гостеприимства». (В преддверии сделки в 2016 году Dior провел ребрендинг поезда Orient Express для своего круизного показа 2017 года в Бленхеймском дворце в Англии, украсив его хрустальными бокалами и изысканным постельным бельем с вышитыми логотипами Blenheim Dior Express. ) В среду LVMH заявила, что “добавит свой уникальный опыт в области высококачественных продуктов и услуг, который, в частности, продемонстрирован в мире путешествий, к поезду Симплон-Ориент-экспресс из Венеции и пяти другим поездам, также обслуживаемым компанией Belmond по всему миру”. LVMH значительно расширила свое присутствие в гостиничном секторе, приобретя в 2018 году туроператора класса люкс Belmond Ltd., владельца поезда Venice Simplon-Orient-Express и отелей, включая Дворец Копакабана в Рио-де-Жанейро и отель Cipriani в Венеции, за 2,6 миллиарда долларов наличными.

Среди других роскошных поездов Belmond — британский Pullman, который может похвастаться вагоном, спроектированным режиссером Уэсом Андерсоном, Royal Scotsman, Eastern &Oriental Express в Сингапуре и Малайзии, а в Южной Америке — Andean Explorer и Hiram Bingham в стиле 20-х годов. Объявление, сделанное в среду, позволяет Accor, 45 гостиничных брендов которой работают в более чем 110 странах и охватывают около 5600 объектов недвижимости, продвинуться еще дальше в сфере роскоши.

Подразделение Accor, специализирующееся на предметах роскоши и стиля жизни, объединяет бренды Raffles, Fairmont и Potel & Chabot и “позволило Accor обновить опыт клиентов, стремящихся к совершенству и самобытности», — говорится в заявлении. Себастьен Базен, председатель правления и генеральный директор Accor Group, сказал, что Accor “переосмысливает искусство путешествий, открытий и великих одиссей” с помощью бренда Orient Express. “Сегодня с LVMH мы открываем новую главу в этом захватывающем путешествии, стремясь исследовать новые горизонты и воплотить в жизнь смелость и творческую страсть, которые движут нашими группами”, — сказал Базин. “Мы рады привлечь редкий опыт LVMH, чтобы продолжать расширять границы этой легенды и воплощать ее в жизнь еще более необычным способом”. Ожидается, что партнерство приведет к созданию новых предприятий для поездов, отелей и парусных судов, “чьи строгие стандарты будут отражать исключительное положение в мире путешествий”, — говорится в заявлении. — Возрождение исторического поезда и спуск на воду первого парусного судна Orient Express в 2026 году станут следующими шагами в этом новом направлении”. Кроме того, Orient Express планирует открыть свои первые отели в Риме и Венеции, “продолжая выборочное развитие своих международных направлений”, — добавили в компании.