LVMH завоевала Золото в рейтинге популярности в Социальных сетях во время Олимпийских Игр в Париже
ЗОЛОТО в СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: получены первые результаты, и, похоже, компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, премиальный партнер Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, выиграла в первом раунде розыгрыша в социальных сетях. Французский гигант индустрии роскоши добился наивысшей ценности и узнаваемости в социальных сетях, создав в течение года в 17 раз больше контента, чем в среднем по бренду в социальных сетях. Так утверждает Relo Metrics, которая позиционирует себя как компания по измерению спортивного маркетинга, использующая искусственный интеллект для анализа данных.
По олимпийским меркам, если LVMH выиграла золото, то Ralph Lauren - серебро, а Lululemon - бронзу, согласно рейтингу Relo. Олимпийские игры 2024 года в Париже открылись 26 июля показом Селин Дион в Dior haute couture и завершились в воскресенье показом Юзульт “My Way” в more Dior couture.
Рело отметил, что все публикации в социальных сетях, которые связывают бренд и национальную команду, в среднем в 21 раз лучше, чем контент, посвященный только бренду. Доминированию LVMH способствовала команда Франции, которая может похвастаться “подавляющим количеством поклонников на TikTok”. По словам Рело, партнерство Ralph Lauren с командой США принесло наибольшее количество публикаций “в рамках хорошо скоординированной, интегрированной маркетинговой кампании”.
Между тем, второе олимпийское партнерство Lululemon с командой Канады включало в себя выпуск коллекции для розничной продажи. “Это лето стало настоящим праздником для хорошо одетых спортсменов, а модные бренды в полной мере использовали возможности социальных сетей для общения с болельщиками”, - прокомментировал главный исполнительный директор Relo Metrics Джей Прасад. Relo сообщила, что с 1 июля по вторник она проводила оценку 10 лучших стран-участниц игр с помощью официального поставщика экипировки и учитывала сообщения брендов и команд на всех платформах социальных сетей.
Паралимпийские игры 2024 года в Париже пройдут с 28 августа по 8 сентября.
