Люди-грызуны помогают Loewe обогнать Miu Miu в последнем рейтинге Lyst

ЛОНДОН — Популярный термин “Человек-грызун”, впервые придуманный компанией Dazed, не только покорил интернет, но и помог Loewe обогнать Miu Miu и занять первое место в последнем рейтинге самых популярных брендов Lyst Index. За три месяца, закончившихся 30 июня, поисковые запросы Loewe на сайте Lyst подскочили на 29 процентов. Торговая онлайн—платформа, которая впервые за последний финансовый год стала прибыльной, отметила выход последнего фильма Луки Гуаданьино “Претенденты”, в котором представлены костюмы, разработанные креативным директором Loewe Джонатаном Андерсоном, и пресс-тур с участием Зендайи и ее коллег Майка Фейста и Джоша О'Коннора, двух из самых популярных актеров. парни с плакатов, представляющие тренд “Человек—грызун”, неоднократно надевали образы от Loewe, что помогло бренду соответствовать "важному культурному событию". Испанский дом роскоши LVMH Moet Hennessy, принадлежавший Louis Vuitton, в тот период также спонсировал Met Gala в этом году и пригласил целую армию звезд, включая Файста, Омара Аполло, Джейми Дорнана, О'Коннора, Элисон Оливер, Амбику Мод, Айо Эдебири, Дэна Леви и Ариану Гранде, пройти по красной дорожке в костюмах, сшитых на заказ разработан Андерсоном.

Компания также представила новую коллекцию Paula's Ibiza, поприветствовала Ван Ибо в качестве посла своего мирового бренда, представила показ мужской одежды весна 2025 в Париже, представила вторую коллекцию с On, выпустила капсульную коллекцию Pride, наградила Андреса Анзу премией Loewe Craft 2024 и объединилась с Новый фонд Джонатана Бейли, The Shameless Fund, создал вирусную футболку с надписью “Пей свое молоко”. По словам Lyst, эти нововведения в конечном итоге вызвали интерес к таким продуктам, как сумки-корзинки, майка anagram и Loewe x на Cloudtilt 2.

Кроссовки 0, которые, по данным Lyst, стали самым популярным продуктом во втором квартале, вызвали 308-процентный всплеск поисковых запросов на сайте On после их выхода в конце мая. Coach вернулся на первое место в рейтинге впервые со второго квартала 2022 года благодаря увеличению количества поисковых запросов на 27%, что обусловлено спросом на сумку Tabby, ставшую третьим по популярности товаром за квартал.

Skims от Ким Кардашьян - один из двух брендов, не относящихся к категории люкс, наряду с New Balance. По словам Lyst, количество запросов на Skims увеличилось на 32% за последние три месяца. Этому способствовали громкие коллаборации, связанные с культурными событиями, в которых приняли участие коллекции Николы Кофлан и Джуда Беллингема. В дополнение к On, Lyst сообщила, что Casablanca и Dragon Diffusion - одни из брендов, которые в этот период отмечали всплеск поисковых запросов.

Популярность Casablanca была обусловлена ее коллекцией, выпущенной до осени 2024 года в стиле ретро, посвященной теннису, что привело к увеличению количества поисковых запросов на 64%. Спрос на Dragon Diffusion, бренд, известный своими кожаными аксессуарами, вырос на 197% по сравнению с предыдущим кварталом.

Сумка Santa Croce, которая продается в розницу по цене 375 фунтов стерлингов, стала пятым по популярности товаром за квартал.