Macy’s возобновляет выпуск собственной торговой марки Epic Threads для детей
Как раз к началу учебного сезона Macy's возобновила продажу Epic Threads, своего частного бренда для детей, во всех магазинах Macy's и на macys.
Когда-то на долю частных брендов приходилось 20% объема продаж Macy's, хотя в последнее время в некоторых торговых марках наблюдается некоторое смягчение цен. Руководители Macy's считают, что благодаря “переосмыслению” портфолио, в том числе благодаря тому, что оно становится более ориентированным на потребителя, современным и дифференцированным от бренда к бренду, частные бренды могут вернуться к этому 20—процентному уровню или превысить его. “Каждый месяц следите за новыми моделями наших брендов готовой одежды, новым мужским брендом, который появится в нашем портфолио этой осенью, и захватывающими работами в нашем домашнем портфолио в начале следующего года”, - сказала Эруша-Хиллек в интервью WWD. Стратегия обновления частного бренда Macy's привлекла внимание общественности прошлым летом, когда 34-го числа была представлена коллекция классических предметов гардероба и специальных аксессуаров.
В феврале прошлого года Macy's выпустила коллекцию “State of Day”, состоящую из одежды для дома, сна и того, что руководители называют “одеждой для отдыха”. Для Macy's, Kohl's, Target, JCPenney и других массовых магазинов частные бренды имеют решающее значение, поскольку, когда они находят отклик у покупателей, они приносят более высокую прибыль, чем рыночные бренды, могут восприниматься как предлагающие большую ценность и более низкие цены, чем рыночные бренды, и могут создавать атмосферу эксклюзивности.
В Macy's представлены такие крупные частные бренды, как INC, Charter Club, Style &Co., Hotel и Alfani. По словам Эруши-Хиллек, на создание новых Epic Threads ее вдохновили дети и воспитатели, которые узнали, чего они хотят. “Этот бренд создан для того, чтобы позволить детям оставаться детьми, исследовать, расширять свой мир и расти. Мы создали этот бренд, ориентируясь на детей, и наша команда проводила часы с детьми и воспитателями, делясь пространством и собирая ценности, которые были важны для них.
Воспитатели искали стиль и решения, которые были бы удобными и долговечными на все случаи жизни, а детям нужна была одежда, готовая к приключениям. По словам Эруши-Хиллек, при обновлении Epic Threads комфорт и долговечность были приоритетами. “Ткани легко растягиваются, приятны на ощупь, а их покрытие позволяет детям двигаться в течение всего дня.
Мы повысили прочность наших изделий, чтобы они могли выдерживать стирку за стиркой, а изделия были изготовлены на длительный срок. Все наши ткани приятны на ощупь, созданы для движения и повседневной активности. Вы найдете трикотажные изделия для свитеров, матовую саржу, флис, французскую махру, хлопковый трикотаж, деним и уютную шерстяную ткань шерпа. ” По словам Эруши-Хиллек, в коллекции также представлены “яркие цвета, выразительные рисунки, забавные художественные техники и новинки, которые вызывают улыбку у детей”. Блеск, текстура, пайетки и тюль также являются составляющими, добавила она.
Epic Threads предназначена для детей в возрасте от 2 до 12 лет. Размеры представлены для малышей (от 2 до 4 лет) и для детей (от 5 до 20 лет). В коллекции представлено более 200 единиц одежды, верхней одежды, купальников и аксессуаров, которые можно сочетать друг с другом. Здесь представлены базовые, модные и сезонные товары, в том числе футболки, платья, брюки, толстовки и верхняя одежда. Цены варьируются от 10 до 50 долларов. Отвечая на вопрос, какие еще частные бренды в портфолио будут обновлены, Эруша-Хиллек не уточнил, какие именно, но сказал: “Мы продолжаем оценивать наш портфель частных брендов, добавляя, обновляя или заменяя бренды до 2026 года.
Наша цель - создать актуальное, ориентированное на дизайн, ориентированное на клиента и модернизированное портфолио частных брендов. ”Глубина нашей работы отражается в глубоких исследованиях, в ходе которых мы прислушиваемся к мнению наших клиентов и ставим их во главу угла нашей стратегии".
