Магазин Thebe Magugu в Йоханнесбурге — это нечто большее, чем просто одежда

ПАРИЖ — Thebe Magugu открывает свой собственный дом. Южноафриканский дизайнер открыл свой первый магазин в Йоханнесбурге, но Magugu House — это больше, чем просто магазин. Расположенный на участке площадью 32 000 квадратных футов в престижном пригороде Данкельд, the house and garden также будет местом проведения выставок и мероприятий. Построенный в 1931 году дом на листвянистой Бомпас-роуд принадлежал одной семье на протяжении трех поколений.

Он был переоборудован под общественные помещения и офисы бренда, а также под ателье для небольших производств на заказ. На первом этаже, оформленном в фирменных фисташковых и терракотовых тонах, расположены демонстрационный зал, примерочная, приемная и две небольшие художественные галереи, где представлены последние коллекции Heritage из капсульной коллекции Магугу, а также проект, который он реализовал совместно с Валентино в рамках инициативы U.S. Vogue по обмену одеждой. В укромном уголке прихожей выставлена сумка для хранения книг с фирменной эмблемой бренда sisterhood, которую он разработал в рамках своей капсульной коллекции для Dior.

Магугу, получивший премию LVMH для молодых дизайнеров в 2019 году, любит называть свои коллекции в честь университетской тематики, используя одежду, чтобы привлечь внимание к различным аспектам южноафриканской культуры — от последствий апартеида до своей личной семейной истории. Изделие из его осенней коллекции 2023 года под названием “Фольклорика” представлено на выставке «Спящие красавицы: пробуждение моды» в Институте костюма Музея Метрополитен в Нью-Йорке. “Это было бы похоже на кампус, воплощающий в себе все, чем я хочу, чтобы стал бренд. Это не просто место, куда можно прийти и купить красивую одежду, я действительно хочу получить невероятные впечатления”, — сказал он в эксклюзивном интервью WWD. Мебель была изготовлена по индивидуальному заказу южноафриканской компанией Weylandts, а пространство украшено картиной Нельсона Макамо, на которой изображен один из тегов одежды Magugu — тизер возможного будущего сотрудничества. Дизайнер хочет, чтобы галереи стали трамплином для начинающих художников, а также убежищем для признанных мастеров. “Мне кажется, здесь, в Йоханнесбурге, не так много привлекательных пространств.

Если это розничная торговля, то это розничная торговля ради розничной торговли”, — сказал он. “Люди стремятся к чему-то большему, чем просто попытка продать блузку”. Он выбрал это место, чтобы быть поближе к своим богатым клиентам. Согласно отчету о благосостоянии Африки за 2023 год, подготовленному британской консалтинговой компанией Henley & Partners, в Йоханнесбурге проживает больше всего миллионеров в Африке.

Но Магугу раскидывает более широкую сеть. “Мне нравится идея, что, да, это место предназначено для моих клиентов, но, скажем, студенты или те, кто не может позволить себе приобрести основную коллекцию, могут присутствовать на панельной дискуссии своего любимого художника здесь, в студии”, — сказал он. Он хочет привлечь своих партнеров.

В будущем в Magugu House могут проводиться прямые трансляции с Spotify или занятия йогой с Adidas, и он надеется провести там свой следующий показ мод в сентябре, после того как пропустил прошлый сезон. Также планируется открыть нишевое кафе в небольшой оранжерее в саду. Для Магугу было важно укрепить свое присутствие на родине, чтобы в конечном итоге занять дополнительную должность креативного директора роскошного дома за рубежом. Он получал предложения, но сказал, что все они требовали, чтобы он закрыл свой собственный лейбл, на что он неохотно идет, учитывая недавнюю волну преждевременных уходов молодых дизайнеров из известных домов. “Вы подобны товару, который можно купить в этом сезоне и выбросить в следующем”, — сказал он. “Вот почему я думаю, что так важно построить этот дом, который будет существовать как со мной, так и без меня, чтобы, когда я буду заниматься творческой деятельностью в другом месте, что является одной из моих мечт, я, конечно, по-прежнему был защищен четырьмя стенами, которые я построил”, — добавил он.

Теперь в команде Магугу восемь человек, включая менеджера по производству с 25-летним опытом работы. В его новой штаб-квартире есть собственный генератор и скважина, что означает, что она застрахована от перебоев с электричеством и водоснабжением, которые часто случаются в Южной Африке.

Это придало ему уверенности в дальнейшем развитии, и он планирует в конечном итоге открыть аналогичные представительства в США, Европе и Азии. “Мне нравится идея о том, что Thebe Magugu действительно станет одним из первых африканских брендов, основанных здесь, но имеющих представительства по всему миру через Magugu House и везде, где он может появиться в будущем”, — сказал он.