Макроэкономические факторы и стратегия оптовой торговли повлияли на продажи Moncler Group за 9 месяцев
МИЛАН — Группа компаний Moncler доказала свою устойчивость к неблагоприятным макроэкономическим условиям, но результаты по доходам за девять месяцев показали, что она все равно справляется с этим штормом. За период, закончившийся 30 сентября, объем продаж группы составил 1,87 миллиарда евро, увеличившись на 3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. А за последний квартал объем продаж снизился на 3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 635,5 миллиона евро, что ниже прогнозов.
Падение курса иены, снижение доверия потребителей и снижение покупательской способности - вот несколько факторов, которые замедлили рост на ключевых рынках, говорится в сообщении компании. “Наша отрасль переживает период постоянной волатильности, характеризующийся усложнением глобальной макроэкономической ситуации, что негативно сказывается на доверии потребителей на нескольких рынках”, - сказал председатель правления и главный исполнительный директор Ремо Руффини. Продажи бренда Moncler за девять месяцев выросли на 5% до 1,57 миллиарда евро, но продажи на Stone Island снизились на 6% до 292,4 миллиона евро.
В третьем квартале выручка Moncler составила 532 миллиона евро, что на 3 процента меньше, чем выручка от оптовой торговли. Это также оказалось немного ниже консенсус-ожиданий, согласно которым выручка компании составила 541,1 млн евро. Во время телефонного разговора с аналитиками во вторник вечером по окончании торгов Лучано Сантелу, директору по корпоративным вопросам и снабжению, и Елене Мариани, директору по стратегическому планированию и связям с инвесторами, был задан вопрос о проблемах с оптовыми продажами по всем направлениям. “Мы продолжаем внедрять стратегию дистрибуции, которая в большей степени ориентирована на канал прямого доступа к потребителю, чем на оптовый канал. Мы продолжаем отбор, мы продолжаем, позвольте мне сказать, совершенствовать оптовую дистрибуцию, отбирая только лучшее”, - сказал Сантел.
Лука Солка из Bernstein сказал WWD, что сокращение оптового бизнеса должно окупиться в долгосрочной перспективе. “Сокращение оптовых продаж - это положительный момент, поскольку снижает риск переизбытка запасов и скидок в будущем. За это их следует похвалить”, - сказал Солка после телефонного разговора. В Азии, включая Азиатско-Тихоокеанский регион, Японию и Корею, выручка Moncler за девять месяцев выросла на 6% и составила 750,8 млн евро, что составляет 47,7% от общего объема. В третьем квартале доходы в регионе снизились на 2% при неизменном обменном курсе из-за более сложных макроэкономических условий, влияющих на доверие потребителей, а также нормализации туристических потоков в Японию. В регионе Европы, Ближнего Востока и Африки выручка Moncler выросла на 5% до 603,4 млн евро, что составляет 38,4% от общего объема продаж. В третьем квартале выручка снизилась на 3% при неизменном обменном курсе, что снова было связано с развитием оптового канала и ухудшением работы канала DTC. Продажи в Северной и Южной Америке выросли на 1% до 219,1 млн евро, что составляет 13% от общего объема продаж. 9% от общего объема.
В третьем квартале выручка снизилась на 6% при неизменном обмене из-за оптовых продаж. За первые девять месяцев 2024 года выручка канала Moncler DTC составила 1,26 млрд евро, увеличившись на 9%. Выручка в третьем квартале 2024 года оставалась неизменной при неизменных обменных курсах, что было обусловлено доверием потребителей, говорится в сообщении компании. На рост канала DTC в третьем квартале также повлияло ухудшение показателей канала direct online во всех регионах.
Выручка оптового канала составила 313 млн. 2 миллиона евро за девять месяцев, что на 9 процентов меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В третьем квартале выручка в этом канале снизилась на 9 процентов при неизменном обмене. За девять месяцев выручка Stone Island в регионе EMEA составила 204 миллиона евро, что на 9 процентов меньше, чем за аналогичный период прошлого года. В третьем квартале продажи в регионе упали на 6 процентов при неизменных обменных курсах. Продажи в Северной и Южной Америке упали на 25% до 20,5 млн евро за первые девять месяцев. Убытки были компенсированы ростом продаж в Азии на 18% до 68,1 млн евро. В третьем квартале выручка в том же регионе выросла на 17% при неизменном обменном курсе, главным образом благодаря продолжающимся высоким показателям в Японии. По состоянию на 30 сентября сеть Stone Island насчитывала 91 магазин с прямым управлением, что на шесть магазинов больше, чем в июне, за счет новых отделений в Шанхае, Taikoo Li Qiantan и Macau Galaxy в Китае.
Под брендом Stone Island также работало 11 монобрендовых оптовых магазинов, что на 2 единицы меньше, чем на 30 июня 2024 года. В Santel заявили, что у Stone Island по-прежнему есть большой потенциал для роста. “Будет реализовано аналогичное количество проектов по расширению и переезду. Конечно, мы по-прежнему придерживаемся нашей политики, нашей стратегии, которая с тех пор была очень и очень избирательной. Что касается месторасположения, новых открытий…мы можем создать хороший бизнес, а также улучшить имидж бренда. Наше розничное присутствие [например] в Северной Америке очень невелико. Таким образом, у нас есть много возможностей, и, независимо от текущих тенденций в бизнесе, я думаю, что это хорошо для бренда”, - сказал он. Оптовый канал Stone Island сократился на 22% до 156. 7 миллионов евро за первые девять месяцев 2024 года и на 19 процентов - в третьем квартале, поскольку компания продолжает пересматривать свою стратегию дистрибуции. За девять месяцев объем прямых продаж Stone Island вырос на 26 процентов и составил 135,7 миллиона евро.
Сантел развеял опасения аналитиков по поводу результатов за весь год, подтвердив прогнозируемую прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизационной маржи на уровне 29%. “Целевой показатель операционной маржи, указанный в консенсус-прогнозах, является сложным, но не невозможным”, - сказал он. Забегая вперед, Солка отметил, что Moncler Group справилась со второй половиной года “лучше, чем большинство других компаний". ”Самое важное - это четвертый квартал, поскольку большая часть выручки приходится на этот квартал.
Комментарий компании о том, что единодушные ожидания достижимы, кажется обнадеживающим”, - сказал он. Руффини с энтузиазмом отозвался о проводимых Moncler Group мероприятиях, вызывающих эмоции, и о мастерстве фирмы в создании чувства общности во всем мире, несмотря на экономические трудности.
Ранее в этом месяце группа представила свой спектакль Moncler "Город гениев" в Шанхае, где ее последние творческие таланты представили свои коллекции с авторским дизайном на соответствующих стендах в павильоне "Китайский корабль" на реке Хуанпу. Проект включал в себя инсталляцию знаменитого китайского художника-каллиграфа Сюй Бина. “Приближаясь к завершающей части года с рядом интересных инициатив, запланированных как для Moncler, так и для Stone Island, мы по-прежнему придерживаемся нашей долгосрочной стратегии, ориентированной прежде всего на бренд, которая, я считаю, поможет нам справиться с этими сложными временами”, - сказал он.
На прошлой неделе Kering Group, которой также принадлежат такие бренды, как Saint Laurent, Bottega Veneta и Boucheron, сообщила о падении выручки на 15% в третьем квартале, при этом убытки возглавила Gucci, продажи которой сократились на 25% в третьем квартале. Ранее в этом месяце компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщила, что выручка в третьем квартале снизилась на 4,4 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В сентябре LVMH приобрела 10-процентную долю в Double R, инвестиционной компании, контролируемой Руффини и владеющей его 15,8-процентной долей в Moncler. LVMH получит право назначать двух членов в правление Double R и одного члена в правление Moncler.
Когда его спросили аналитиков, что будущее компании не имеет с относительно скромную долю в LVMH в бизнес, сказал Сантэл Монклер вы это все равно не зависит. и nbsp, “Мы гордимся и очень рады говорить о потенциальном влиянии этого партнерства на бизнес. ..Честно говоря, мы не видим никакого влияния, но просто потому, что акционерное соглашение и сама сделка никоим образом не должны повлиять на стратегию Moncler. Таким образом, Moncler по-прежнему полностью независим”, - сказал исполнительный директор.
Динамика цен на элитные товары была тесно связана с мерами экономического стимулирования Китая, направленными на борьбу со слабым внутренним спросом на фоне падения рынка недвижимости и высокой безработицы среди молодежи. Вторая по величине экономика в мире вырастет на 4%. 8 процентов в этом году, что ниже предыдущего прогноза в 5 процентов в июле, говорится в последнем докладе Международного валютного фонда “Перспективы мировой экономики”.
