Маркетинговая платформа ShopMy Необходима Каждому Бренду и влиятельному лицу
Когда дело доходит до влиятельных людей в социальных сетях, на этом можно заработать. Сегодня потребители ежедневно сталкиваются с сотнями, если не тысячами, сообщений от создателей контента, призванных вдохновить их на покупки у аффилированных брендов, – и это работает, подпитывая связи и доверие, которые влиятельные люди завоевали у своих подписчиков. После многих лет эволюции креативная экономика стала ключевой частью маркетинговых планов брендов, и компании увидели потенциал для заработка миллионов.
Тем не менее, это не так просто, как передать продукт в руки влиятельного человека с большим количеством подписчиков. Эксперты, работающие в этой сфере, теперь знают, что партнерские отношения с брендами creator выигрывают те, которые являются подлинными и инновационными, но поиск таких партнеров до сих пор не был обычным делом.
Основанная в 2020 году, ShopMy стала популярной платформой в области создания контента как для влиятельных людей, так и для брендов. Созданная тремя технологами из Массачусетского технологического института и Гарварда Крисом Тинсли, Гарри Рейном и Тиффани Лопински, ShopMy — это первоклассная экосистема «все в одном», ориентированная на создателей, которая объединяет ведущие бренды и влиятельных создателей.
Его миссия заключается в преодолении разрыва между влиятельными лицами и брендами, устранении барьеров для сотрудничества и предоставлении своим партнерам возможности взять на себя ответственность за их рост. Это интересная модель, которая не только упрощает поиск талантов и создание кампаний для брендов, но и процесс монетизации и налаживает новые деловые отношения с создателями.
С помощью ShopMy создатели могут участвовать в сотрудничестве и инициировать запросы на подарки из продуктов, выбранных брендами. Этот процесс обеспечивает более продуманную кампанию по раздаче подарков, охватывая только тех влиятельных людей, которые уже проявляют интерес к продукту бренда, создавая более аутентичные посты и, в конечном счете, экономя бренду затраты на рассылку продукта незаинтересованным лицам.
Инструменты ShopMy на всей платформе были разработаны таким образом, чтобы способствовать аутентичности, понимая, что создатели хотят сотрудничать с брендами, которыми они по-настоящему восхищаются, а бренды ищут создателей, которые по-настоящему любят их продукцию. Примечательно, что в настоящее время партнерами ShopMy являются 70 000 создателей (от 5 000 до 47 миллионов подписчиков) и более 48 000 брендов, включая Anthropologie, J. Crew, Nike, Hill House Home, Net a Porter и AREA, а также другие бренды в категориях моды, красоты, путешествий и домашнего декора.
В среднем ежемесячные продажи брендов ShopMy на платформе увеличиваются на 25 000 долларов, а рентабельность инвестиций увеличивается в 12 раз. Компания сообщила, что платформа, которая проверяет создателей перед внедрением, продолжает ежедневно получать новые заявки на партнерство.
В отличие от других платформ влияния или партнерских программ, ShopMy также обеспечивает своим партнерам беспрецедентную прозрачность, бренды получают доступ к показателям активности создателей по кликам и вовлеченности в каждый продукт и бренд, которые они рекомендуют. Аналогичным образом, создатели могут видеть, какие партнерские отношения нашли отклик у их аудитории, что приносит им комиссионные.
Основатели рассказали Fairchild Studio, что обеспечение прозрачности для обеих сторон имело решающее значение при первоначальном создании платформы и будет оставаться важной частью ее модели. “Бренды, использующие ShopMy, добились впечатляющей рентабельности инвестиций благодаря всесторонней информации, которую мы предоставляем об их программе”, — сказал Лопински, соучредитель и главный операционный директор ShopMy. Обладая такой аналитикой, бренды и влиятельные лица могут расширять свои партнерские отношения за счет постоянных подарков, персонализированных промо-кодов, индивидуальных ставок комиссионных и платных кампаний.
Запущенная в июле этого года новая функция ShopMy под названием Opportunities — это новейший инструмент компании, позволяющий упростить процесс выстраивания отношений между брендами и создателями. Разработанный для упрощения передачи приглашений от бренда к создателю, этот инструмент позволяет брендам без особых усилий приглашать авторов для участия в мероприятиях и кампаниях, предлагая сочетание простоты, масштабируемости и эффективности.
Создатели контента получают стимулы за участие в работе с брендами, получая компенсацию в дополнение к комиссионным. Для многих брендов эта функция является еще одним способом расширить свою программу в сочетании с другими инструментами ShopMy, которые они уже используют.
Помимо приглашений на мероприятия, Opportunities гарантирует брендам гарантированный охват подписчиков и показатели эффективности, что позволяет создавать эффективный контент с минимальными затратами. За первые два месяца Opportunities помогли ShopMy brands заработать более 2,2 миллиона долларов и увеличить рентабельность инвестиций в среднем в пять раз.
Такие бренды, как COS и Amante 1530, были одними из первых, кто использовал этот инструмент для создания значимых и масштабируемых мероприятий в прямом эфире. А за кулисами «Opportunities» была частью нескольких мероприятий Недели моды в Нью-Йорке в сентябре этого года, включая показ мод AREA. Лопински и Рейн, соучредители и главный исполнительный директор ShopMy, заявили, что Opportunities — это следующий шаг в эволюции ShopMy от цифрового канала к целостной экосистеме «создатель бренда -потребитель», в которой влияние онлайн органично сочетается с влиянием в реальном мире.
По их словам, этот инструмент представляет собой гибридную модель, которая обещает повысить рентабельность инвестиций брендов, а создателям — стабильность их доходов. “Наша цель — создать более стабильную индустрию креативщиков”, — сказал Рейн. “Имея новые возможности, мы опираемся на концепцию creators как расширения специализированной команды продаж бренда. Эти создатели уже имеют глубокое представление о бренде и занимаются эффективными продажами.
Предоставляя им дополнительные инструменты, такие как коды скидок, повышенные комиссионные и фиксированные сборы, мы можем наладить значимые долгосрочные партнерские отношения”. Поскольку платформа ShopMy продолжает расти и эффективно изменять бизнес по созданию контента, Лопински подчеркнул важность конструктивного взаимодействия брендов и создателей, подкрепленного прозрачными данными, которые легко отслеживать. Когда бренды и создатели по-настоящему находят отклик друг у друга, в результате получается более аутентичный контент, который неизменно приносит результаты.
За таким подходом будущее креативной экономики. .
