Me+Em — популярный бренд для знаменитостей, членов королевской семьи и Лейбористской партии

ЛОНДОН — Какой цвет символизирует победу? Спросите представительниц Лейбористской партии Великобритании, и они скажут, что это бирюзовый, кремовый или насыщенный оранжево-красный напиток Aperol spritz, любезно предоставленный британским брендом одежды и аксессуаров Me+Em.

Хотя Me+Em уже 15 лет одевает членов королевской семьи, знаменитостей и работающих женщин, бренд, известный своей яркой цветовой палитрой, теперь у всех на слуху после того, как первая леди Виктория Стармер и заместитель премьер-министра Анджела Рейнер были одеты в его наряды в ночь выборов и на параде победителей на Даунинг-стрит, 10. на следующий день. Этот лейбл понравился не только победителям Лейбористской партии.

Принцесса Уэльская носит их уже много лет, как и Хелен Миррен, Амаль Клуни, Оливия Колман, Марго Робби и Кэти Холмс. Они выбирают их по целому ряду причин. Формы и цвета очень привлекательные, а цены не сумасшедшие. Коктейльное оранжево-красное миди-платье Starmer стоит 275 фунтов стерлингов, оно не мнется и его можно стирать в машине, а ярко-бирюзовый брючный костюм Rayner с широкими штанинами стоит 550 фунтов стерлингов.

В стране, находящейся на стыке высокой уличной моды и роскоши, это практически кража. Рут Чэпмен, соучредитель мультибрендового ритейлера Matches, утверждает, что фасоны также соответствуют друг другу. Чэпмен сказала, что основательница Me+Em Клэр Хорнби “занимается своим делом, она умная и шьет отличную одежду. В нем нет снобизма, связанного с роскошью, он недорогой и хорошо сделан. Я действительно восхищаюсь этим. Если вы не знаете, что купить прямо сейчас, то это отличное место для начала - футболка, джинсы” или что-нибудь еще", - сказал Чэпмен в интервью WWD. Питер Беван, лондонский стилист, считает, что у Me+Em “уникальный подход к рабочей одежде, будь то подчеркнутый силуэт или ткани премиум-класса.

Это менее традиционно, чем у таких брендов, как Hobbs или Karen Millen, но все равно чувствуется профессионализм и собранность воедино”, - сказал Беван, имея в виду два британских бренда с хай-стрит. Цель Me+Em - стать “универсальным магазином” для занятых женщин, одевая их с утра до вечера множеством многозадачных вещей.

Хорнби, основавший в 2009 году бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, описывает подход Me+Em как “модный конструктор Lego”, что означает, что детали должны быть способны выполнять многозадачность, накладываться друг на друга и работать вместе сезон за сезоном. А именно, ремни двухсторонние, брюки имеют два набора петель, а у свитеров есть съемные вырезы.

Рукава некоторых блузок имеют потайную резинку сзади, “чтобы вы могли отодвинуть их в сторону, когда будете мыть посуду", - говорит Хорнби. У Хорнби нет опыта работы в сфере моды, но она знает, как непросто мчаться из офиса на хоккейный матч со своими детьми, а затем на вечеринку с напитками, выглядя при этом подтянуто.

В начале своей карьеры она работала в Harrods в отделе маркетинга и занимала различные должности в сфере рекламы, обработки данных и анализа потребностей клиентов. Данные и ее собственные инстинкты определяют решения Хорнби во всем, от дизайна до розничной торговли.

Она решила открыть три магазина в Нью-Йорке в первой половине 2024 года, потому что видела, как на Манхэттене и в его окрестностях растет количество онлайн-заказов. В США она придерживается той же стратегии розничной торговли, что и в Великобритании, открывая магазины там, где есть “сильное местное сообщество и посетители”. Me+Em владеет восемью автономными магазинами в Великобритании, а также торговыми центрами Harrods, Selfridges в Лондоне и Selfridges в Манчестере.

В начале 2024 года бренд начал международную экспансию, открыв три магазина в Нью-Йорке: на Мэдисон-авеню и Мерсер-стрит в Манхэттене, а также на Ньютон-Лейн в Ист-Хэмптоне. Все эти исследования и планирование принесли свои плоды. Ожидается, что в 2023 финансовом году (который завершится в январе 2024 года) объем продаж превысит 115 миллионов фунтов стерлингов, что более чем на 40 процентов больше, чем в предыдущем году. В 2022 финансовом году объем продаж составил 82. 1 миллион фунтов стерлингов, в то время как показатель EBITDA, или прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, составил 16 миллионов фунтов стерлингов.

Бренд поддерживается компанией Highland Europe, которая инвестировала в апреле 2022 года, компанией Venrex и сэром Чарльзом Данстоуном, основателем телекоммуникационной группы Talk Talk telecommunications group. Стиль жизни всегда был частью видения Хорнби.

Два года назад компания Me+Em выпустила обувь, и с тех пор бренд расширяет ассортимент. Еще одно новшество - купальники. Хорнби сказала, что создание коллекции было похоже на научный проект: ее команда долго и упорно искала подходящие, поддерживающие ткани. “Коллекция выдержана в глубоких, красивых тонах, и мы позаботились о том, чтобы бретельки на платьях совпадали с бретельками на костюмах”, - говорит Хорнби, чтобы все выглядело аккуратно. За последние 15 лет ее подход к коллекциям не изменился. “Мы всегда ищем пробелы на рынке, мы смотрим, за что бренды будут брать бешеные деньги и где они будут срезать углы.

Мы постоянно совершенствуем отделку, способы изготовления и то, как мы можем добавить что-то еще в наши коллекции”, - говорит она, например, добавляя шлевки для ремня или универсальные вырезы. “Клиент разборчив, и нет смысла пытаться его обмануть”, - добавляет Хорнби. В дальнейшем Хорнби планирует расширять свое присутствие на рынке США и использовать больше возможностей в Европе.

Хорнби считает, что в Скандинавии, Республике Ирландия, Франции и Германии есть большой потенциал. Австралия и Канада уже процветают. В ближайшее время не планируется расширять оптовую торговлю. “Никогда не говори ”никогда", но эта бизнес-модель основана на контроле, использовании наших данных", - говорит Хорнби. Она также не устраивает показы на подиумах и не продает сезонные коллекции по принципу "посмотри сейчас, купи сейчас". Но с потоком "Я +Они", текущим по Даунинг—стрит и по всему Хэмптону, в них никогда не возникнет необходимости.