Michael Kors занял первое место по вовлеченности в социальные сети На Неделе моды в Нью-Йорке Весной 2025 года
По данным компании ListenFirst, занимающейся социальной аналитикой, Michael Kors вновь занял первое место по вовлеченности в социальные сети на Неделе моды в Нью-Йорке. Замыкают пятерку лидеров Томми Хилфигер, Тори Берч, Coach и Каролина Эррера, соответственно, по версии ListenFirst. Следующими десятками по социальной активности стали Cos, Off-White, Сэнди Лян, LoveShackFancy, Коллина Страда, Вилли Чаваррия, Грейс Линг, Лакуан Смит, Анна Суи и Area, соответственно, согласно ListenFirst.
Компания Kors заняла первое место в феврале прошлого года, а до этого занимала первое место в феврале 2020 года. Показатель вовлеченности — это показатель осознанных действий, основанных на кликах (лайки, связи, публикации и комментарии), предпринимаемых либо непосредственно в ответ на сообщения в социальных сетях, принадлежащих бренду, либо путем органичного общения, включая новых поклонников и вовлеченность в социальных сетях, а также количество разговоров в Twitter и Reddit.
Период для измерения вовлеченности был с 6 по 12 сентября. У некоторых брендов было больше времени для накопления постов в социальных сетях и упоминаний, потому что их показы проходили раньше во время недели моды. ListenFirst также измерил процентное изменение в показах по сравнению с показами NYFW в феврале прошлого года (9-15 февраля). “В этом весенне-летнем сезоне модные бренды оттачивают свою индивидуальность, чтобы повысить узнаваемость бренда смелыми и оригинальными способами. Поскольку инфляция оказывает влияние на многие отрасли, дизайнеры и маркетологи сосредотачиваются на удовлетворении потребностей потребителей, которые ищут уникальную эстетику и стили.
Цель ясна: оставаться верным сути бренда, предлагая при этом тщательно подобранную моду, основанную на опыте”, — говорит Мишель Хаммонд, клиентский стратег ListenFirst. Она отметила, что цифровое присутствие на Неделе моды в Нью-Йорке заметно на всех платформах.
Например, Instagram лидировал по показателю вовлеченности в 54%, поскольку пользователи интересовались моментами показа на подиуме и дизайнерскими новинками, — сказал Хаммонд. По ее словам, TikTok набрал 23 процента благодаря своему “динамичному закулисному контенту” и совместным интервью с влиятельными людьми, которые нашли отклик у более молодой аудитории, ориентирующейся на тренды.
Доля Facebook составила 21 процент, “привлекая лояльное, ориентированное на моду сообщество, которое ценит тщательно подобранный контент и более глубокое представление о бренде”, — сказала она. “Эта разбивка по платформам подчеркивает, насколько разнообразная аудитория ощущает культурное влияние NYFW”, — сказал Хаммонд. Лидирующую позицию занял телеканал Kors, который набрал 6,96 миллиона просмотров, что на 43 процента больше, чем в предыдущем сезоне.
Самым ярким событием для них в социальных сетях стал совместный пост с Дахен, послом мирового бренда, во время ее дебюта на подиуме, который собрал 826 000 подписчиков. На втором месте по результативности оказалась карусель с участием Корса и Дахен за кулисами, которая собрала 496 000 подписчиков.
Шоу Корса проходило в The Shed в Hudson Yards. Дизайнер добился заметного успеха на TikTok, подчеркнув мастерство итальянских мастеров и сделав акцент на таких выдающихся изделиях, как обновленная сумка Manhattan, мюли с бахромой и другие. В топовых публикациях были представлены такие известные гости, как Линдси Лохан, Суни Ли и JC-T, которые также внесли свой вклад в продвижение бренда. Томми Хилфигер, занявший второе место, провел свое шоу на борту парома John F. Kennedy на Стейтен-Айленде и продемонстрировал коллекцию, вдохновленную морским стилем жизни.
Аудитория Hilfiger составила 5,2 миллиона человек, что на 233 процента больше, чем в прошлом сезоне. Ключевым фактором успеха бренда стала его стратегия привлечения внимания, включающая сотрудничество с южнокорейской бойз-группой Stray Kids. Их посты, посвященные талантам, привлекли 79% от общего числа подписчиков бренда за неделю. В шоу приняли участие такие звезды, как Шэй Митчелл, Николь Уорн, Патрик Шварценеггер, Маделин Клайн, Лео и Джейд Пикон, Габби Томас и Брук Шилдс, которые собрали 48 000 приглашений.
По данным ListenFirst, Тори Берч набрала 2,3 миллиона просмотров и заняла третье место в этом сезоне. Второй сезон подряд Tory Burch стал самым популярным брендом на TikTok с 1,1 млн подписок, что составляет 41% от всех подписок на TikTok. Бренд также стал первым, у кого на TikTok было более 1 миллиона подписчиков в течение двух сезонов подряд на NYFW. Бренд также занял второе место в общем зачете по межбанковскому взаимодействию, продемонстрировав свое сильное влияние на нескольких платформах. Среди самых ярких событий — успешный совместный пост с актрисой Джоуи Кинг, который принес 285 000 ангажементов.
Значительный вклад в оценку бренда также внесли совместные интервью TikTok, которые вели Мария Георгас, Рис Фельдман и Лиана Сатенштейн. Самыми популярными публикациями стали интервью с Сереной Пейдж, опубликованное Георгасом (197 000), личные заметки Георгаса и Кена Эвриха (142 000), а также интервью Сатенштейна с Алексом Консани (138 000).
Такие влиятельные персоны, как Бруна Маркезин и Юки, помогли расширить присутствие бренда Burch. По словам Хэммонда, показ, проходивший на сахарном заводе Domino в Бруклине, был посвящен таким темам, как сила, могущество, свобода передвижения и возрождение, и среди его выдающихся экспонатов были возвращение балетки Reva и модели в спортивных штанах для каратэ-дзюдо, воплощающие эти темы.
На четвертом месте оказалась компания Coach, которая представила коллекцию Gen-Z. Количество посетителей составило 787 658 человек, что на 254% больше, чем в прошлом сезоне. Мероприятие проходило в High Line в Нью-Йорке. В своем посте в социальной сети Coach опубликовала подборку знаменитостей, среди которых Кэтси, Кэтрин Ньютон, Shygirl и другие, собрав 22 000 подписчиков. Ролики Coach за кулисами и на подиуме в Instagram также сыграли важную роль в их успехе в социальных сетях.
Каролина Эррера заняла пятое место с показателем вовлеченности 513 057 человек, что на 139 процентов больше, чем в прошлом сезоне. Самым ярким постом недели стала карусель, демонстрирующая бренд Herrera, которая собрала 25 000 подписчиков. В весенней коллекции была представлена ткань в горошек, что позволило получить эксклюзивную информацию о том, что происходит за кулисами ателье. Среди гостей показа были Карли Клосс, Нина Добрев, Хлоя Файнман и Лиза Коши. Несмотря на то, что Ralph Lauren не был включен в окончательный рейтинг, поскольку бренд был представлен накануне официального открытия NYFW, он добился заметного успеха, набрав 4,1 миллиона посетителей. Расположенный в Хэмптоне, бренд привлек внимание таких известных гостей, как первая леди Джилл Байден, Ашер, Джуд Лоу и других.
Контент Ralph Lauren с участием таких культовых супермоделей, как Кристи Терлингтон и Наоми Кэмпбелл, вызвал большой резонанс, но их видео на TikTok, в котором Лаки Блю Смизер берет интервью у детей Ральфа Лорена за кулисами, набрало более 2,1 миллиона просмотров. Что касается остальных, попавших в топ-15, то у Cos, занявшей шестое место, показатель вовлеченности составил 384 809.
У Off-White, занявшей седьмое место, показатель вовлеченности составил 233 659. Ни один из брендов не был представлен в прошлом сезоне в Нью-Йорке. На восьмом месте оказалась Sandy Liang с показателем вовлеченности 150 476 человек, что на 29 процентов больше. LoveShackFancy, занявший девятое место, набрал 68 887 участников, что на 30 процентов больше, чем в прошлом сезоне. Коллина Страда заняла 10-е место с результатом участия 50 794 человека, что на 1 341 процент больше, чем в прошлом сезоне. У Вилли Чаваррии, занявшего 11-е место, показатель вовлеченности составил 41 861, что на 15 процентов больше. Грейс Линг, победительница гранта CFDA/Genesis House AAPI на дизайн и инновации, заняла 12-е место с показателем вовлеченности 33 018 человек. У Лакуана Смита, занявшего 13-е место, показатель вовлеченности составил 31 078, что на 3 процента больше. У Анны Суй, занявшей 14-е место, показатель вовлеченности составил 28 854, что на 42 процента меньше, в то время как у Area, занявшей 15-е место, показатель вовлеченности составил 27 769, что на 23 процента меньше, чем в прошлом сезоне.