Мишель Уильямс, Джереми Стронг, Сара Полсон и многие другие зажигают на вечеринке Loro Piana в Лос-Анджелесе

“У меня есть кое-что интересное”, — сказала Сара Полсон в четверг вечером на пороге отеля grand Beverly Estate в Лос-Анджелесе. На ней был новый образ от Loro Piana, состоящий из великолепных черных укороченных брюк с завышенной талией и округлым силуэтом и белой блузки из органзы, украшенной мелкими бусинками, расположенными в складках на манжетах. “Видите?” — сказала она, наслаждаясь деталями. Особое внимание уделялось прикосновениям, материалам и деталям, когда принадлежащий LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton Loro Piana приземлился в Лос-Анджелесе.

Столь масштабное мероприятие доказало, каким крупным игроком в сфере моды класса люкс становится бренд. “Вы не понимаете, я не знаю, как они сделали свою обувь мягкой.. Внутренняя часть обуви мягкая, как им это удается? Может быть, внутри обуви кашемир?” — спросила Рашида Джонс, одетая, по ее словам, “с ног до головы” в Loro Piana, вплоть до туфель на танкетке цвета виолы. “Это самый мягкий деним, который я когда-либо пробовала”, — сказала Зая Уэйд, одетая в фирменный костюм true blues из хлопка и кашемира.

Голливудский фан-клуб, в который входили Мишель Уильямс в стильной кепке бренда pillbox, Кит Харингтон, Юэн Макгрегор, Керри Вашингтон, Роб Лоу и его сын Джон Оуэн Лоу, Джон Мулани, Рик Карузо и Элизабет Олсен, сначала зашли в новый магазин Rodeo Drive, который в четыре раза больше предыдущего. один из них включает в себя VIP-зал и террасу. Затем они отправились во дворец вечеринок на Беверли-Хиллз, построенный в 1926 году и бывший домом актрисы Мэрион Дэвис и Уильяма Рэндольфа Херста, а ныне принадлежащий французскому филантропу Николасу Берггрюэну.

Итальянский ужин, приготовленный суперзвездным шеф-поваром Эваном Функе, был подан на открытом воздухе, с видом на великолепный бассейн поместья. Всего несколько месяцев назад Tiffany &Co. устраивала в этом же месте феерию Blue Book. “Для меня это очень эмоционально, потому что это было первое важное решение, которое я принял в качестве генерального директора Loro Piana”, — сказал Дэмиен Бертран из the L. A. Move. “США были первым рынком, на который братья Пьер Луиджи и Серджио вышли после Италии, но начинали они в Нью-Йорке.

Для меня также было важно развивать другую часть США: Лос-Анджелес. Итак, два года назад мы начали с Пало-Альто, затем прошлым летом — с Монтесито, а сегодня — с Родео Драйв”, — сказал он о североамериканской экспансии. “В Лоро Пьяна есть много достоинств, которые идеально подходят для этого места..

Люди хотят чего-то шикарного и утонченного, но в то же время расслабленного и комфортного.. Что не говорит о «марке», но говорит о «качестве», и это именно мы. Мы знали это, потому что у нас здесь уже был хороший бизнес, но с этим магазином мы стали как дома”. Loro Piana не тратит деньги на послов знаменитостей или рекламные кампании, и у нее даже нет дизайнера, который выступал бы от имени бренда, но у нее не было проблем с привлечением знаменитостей на это мероприятие. “Я хотел бы сохранить конфиденциальность, но у нас есть друзья в доме, потому что они любят и понимают Loro Piana”, — сказал Бертран, выделив Джереми Стронга, исполнителя главной роли в сериале “Преемственность”, который вместе со своими коллегами по актерскому составу помог создать тренд на тихую роскошь. “Я познакомилась с Джереми два года назад. ..Он написал мне прекрасное письмо, потому что ему понравился бренд. Наша общая мечта — увидеть викунью в Перу, и мы это осуществим.

Так что это не просто стратегия знаменитостей и выход на красную дорожку. Многие бренды преуспевают в этом, но я хочу развивать отношения с людьми, которые любят бренд и готовы подняться на высоту 5000 метров, чтобы увидеть викунью”. Как по команде, Стронг оказался поблизости, рассказывая гостям о фирменном продукте бренда “волокно богов”. “Викуньи растут в Перу”, — сказал он о шерсти. “Спросите Дэмиена, у него есть это в бумажнике.

Он может достать его и показать вам.”.