Miu Miu, Chloe и Bottega Veneta Вошли в топ модных тенденций весны 2025 года, поскольку покупатели ищут более мягкие цвета и будуарные образы

ПАРИЖ — Согласно данным поисковой системы Tagwalk, бренды Miu Miu, Chloe и Bottega Veneta были самыми востребованными брендами в мире моды, а показы Alaia и Ralph Lauren оказали влияние на местоположение. Количество показов весенних коллекций в четырех городах сократилось до 213 с 243 показов в 2023 году. Согласно анализу весенних коллекций 2025 года, проведенному компанией по всему городу, общая тенденция была направлена на повышение элегантности и романтичности с использованием мужских элементов, таких как строгие костюмы, и переход от очень нежных и женственных последних коллекций. “Мы видим немного больше силы, немного больше напористости, но без излишней агрессивности”, - сказала основательница и главный исполнительный директор Александра Ван Хутте, отказавшись от “довольно сексуальных” образов, которые появились после пандемии.

Париж по-прежнему остается самым популярным городом для поиска коллекций - 45%, хотя показы Alaia и Ralph Lauren в Нью-Йорке стали одними из самых популярных. В Милане и Лондоне ситуация оставалась стабильной. Смена местоположения стала стимулом для пары. Решение Alaia провести показ в Нью-Йорке в этом сезоне увеличило количество поисковых запросов о бренде на 417 процентов по сравнению с показом в Париже в сентябре 2023 года, в то время как показ Ralph Lauren в Хэмптоне привел к росту поисковых запросов на 410 процентов.

Второй сезон подряд Miu Miu был самым популярным брендом, за ним следовали Chloe, Bottega Veneta, Saint Laurent и Valentino. В целом парижские показы доминировали в топ-20 брендов, пользующихся наибольшим спросом, при этом Prada и Gucci были представлены в Милане, а Ralph Lauren и Burberry были единственными участниками в Нью-Йорке и Лондоне соответственно.

Ван Хутте отметил, что результаты показа дебютной коллекции Алессандро Микеле в Valentino соответствовали требованиям бренда и вызвали определенный интерес к новой коллекции, но, несмотря на то, что она стала самой популярной в городе, она “не превзошла ожидания” в поиске. Главными претендентами на участие в этом списке стали 16-летняя Acne Studios с ее объемными формами и натуральной цветовой палитрой, а также 18-летняя Stella McCartney с ее одеждой оверсайз и нейтральными и светло-голубыми тонами.

Вторая коллекция Пелагии Колотоурос для Lacoste, выпущенная в 19 лет, также вошла в топ-20 благодаря ее спортивному стилю. Примечательно, что это вытеснило некоторые бренды из топ-20, в том числе Versace, Jil Sander, Ferragamo и Balmain. Они уступили место брендам, которые “немного более доступны [для] потребителей”, - отметил Ван Хутте. “Как правило, существуют бренды, подобные Zimmermann, на которые [журналисты] не обращают особого внимания и на которые не обращает внимания индустрия, но за которыми наблюдают покупатели”, - сказала она. “Это действительно помогает понять интерес рынка к определенным брендам”. Ключевое слово "пастель" было наиболее востребовано покупателями, которые также искали асимметричные образы с бахромой, облегающие брюки и будуарные образы, такие как кружевные шаровары в бельевом стиле от Chloe. Это придаст тренду более чувственный силуэт, а также уменьшит длину миди и увеличит количество мини-фасонов.

Покупатели в основном отдавали предпочтение 10 самым популярным брендам, таким как Chanel и Dior, за исключением Coperni, который занял восьмое место в списке 10 брендов, пользующихся наибольшим спросом. Это впечатляющее число является показателем того, как бренд позиционирует себя в средствах массовой информации, например, на показе Кайли Дженнер на подиуме в Диснейленде. “Это очень, очень хороший показатель того, как на самом деле работает бренд, потому что есть социальные сети и ажиотаж, который вы видите.

И еще есть реальность рынка, которая не совсем такая, как сейчас”, - сказал Ван Хутте. Эти звезды светской хроники немного повысили популярность бренда: количество просмотров черного платья Кайли Дженнер на 6% превысило среднестатистический показ Coperni, в то время как показ винтажной футболки Disney, представленной на Vinted, вырос на 8%.

Ван Хутте отметил, что Coperni создает ажиотаж после каждого показа благодаря таким трюкам, как платье Беллы Хадид с напылением, и выступлениям известных личностей на подиуме, но “меняется с каждым сезоном”, указывая на то, что речь идет скорее о социальных моментах, чем о силе бренда. Интерес покупателей к Chloe возрос.

Дебют Chemena Kamali осенью 2024 года получил высокую оценку розничных продавцов, и в этом сезоне, весной 2025 года, она представила свою вторую коллекцию, основанную на ДНК бренда и слегка изменившую силуэт. Бренд Saint Laurent от Энтони Ваккарелло стал еще одним примером того, как они умело соблюдают правила дома, сохраняя при этом его свежесть. “У этих брендов есть ДНК, которая настолько специфична для них, что им удается оставаться в тренде, но при этом сохранять свою ДНК”, - сказала она.

Это контрастировало с Courreges, у которых поисковые запросы застопорились из-за того, что их внешний вид был слишком последовательным, а силуэт - почти одинаковым из сезона в сезон. По словам Ван Хутте, бренд, похоже, “вышел на плато в плане стиля”. Данные Tagwalk также показали, что, несмотря на преобладающее негативное отношение к первым коллекциям Сабато Де Сарно для Gucci, количество поисковых запросов к бренду выросло на 15% по сравнению с прошлым годом. “Реальность такова, что его по-прежнему просматривают”, - сказала она. “Он создал свой силуэт. Это силуэт, который вам либо нравится, либо не нравится.. [но] он соответствует тенденциям. ”Примечательно, что силуэт Де Сарно стал хитом среди других дизайнеров, представляющих бренды массового рынка, согласно данным Tagwalk, которые искали джинсовую одежду, короткие брюки, бахрому и мини-юбки от Gucci.

Chanel продемонстрировала высокие результаты, несмотря на то, что коллекция разрабатывалась студией после ухода креативного директора Виржини Виард в июне. “[Студия] сделала отличное шоу, но они также вложили в него много информации”, - сказал Ван Хутте, предлагая широкий выбор образов и форм. Лучшие образы от этого дома соответствовали ДНК бренда и в то же время были модными, а мини-шорты были одними из самых популярных.

Кроме того, “популярность бренда Hermes растет”, особенно после того, как в прошлом году редактор “Благородной женщины” и “Фантастического мужчины” Джоди Барнс стала стилистом. Что касается тенденций, то популярность красного в прошлом сезоне пошла на спад, в то время как серый, розовый и пастельные тона становятся все более заметными.

Коричневый цвет во всех его проявлениях по-прежнему доминировал на 47 процентах подиумов в этом сезоне, а оттенки синего становятся все более акцентными. Цветом, который пользовался наибольшим спросом в этом сезоне, стал очень специфический масляно-желтый, придавший дополнительный импульс пастельному тренду.

Силуэты быстро меняются, в магазинах на хай-стрит появляются шорты и юбки в микростильном стиле, и хотя бахрома по-прежнему популярна у таких брендов, как Dior и Prada, западный тренд к весне исчезает из поля зрения. Также кажется, что “жена мафиози” пережила свой звездный час — в весенних коллекциях 2024 года леопардовый цвет подешевел на 89 процентов.