Модная одежда и новизна способствуют распродажам в честь Дня отца в розничных сетях США

Модная одежда и новизна способствуют распродажам в честь Дня отца в розничных сетях США


День отца, возможно, и не стал таким ярким событием, как раньше, но он по-прежнему способствовал росту бизнеса розничных продавцов мужской одежды. Крупные универмаги и специализированные магазины сообщили, что в преддверии праздника продажи были высокими, как за счет подарков, так и за счет того, что мужчины делали покупки для себя. Рекламные акции проходили под контролем, и запасы товаров к лету будут в приличном состоянии.

По сообщениям всех магазинов, после нескольких лет, когда мужчины предпочитали покупать товары первой необходимости и для пополнения запасов, модные вещи стали победителями. Конечно, это все еще мужская одежда, так что это означало льняные рубашки, поло с воротником Джонни в более сезонных цветах и шорты для выступлений. Национальная федерация розничной торговли предсказала, что расходы на празднование Дня отца в этом году достигнут 22,4 миллиарда долларов, что примерно равно прошлогоднему рекорду в 22,9 миллиарда долларов. “День отца — это возможность почтить память отцов и родительских образцов для подражания, которые сыграли такую позитивную роль в нашей жизни”, — сказал Мэтью Шей, президент и главный исполнительный директор NRF. По прогнозам федерации, из трех четвертей потребителей, которые планировали отпраздновать День отца, 54% должны были купить одежду, 52% — отправиться на прогулку, 48% — приобрести подарочные карты и 31% — предметы личной гигиены. “Хотя расходы на эти категории подарков в основном соответствуют рекордным показателям прошлого года, они все еще значительно превышают расходы, которые были до пандемии”, — сказал Филип Рист, исполнительный вице-президент по стратегии Prosper, которая проводит опрос для NRF. “Это особенно верно в отношении одежды, средств личной гигиены, инструментов и бытовой техники, электроники, товаров для дома, подарочных карт и специальных экскурсий, которые с 2019 года выросли на полмиллиарда [долларов] или более”., Что касается розничной торговли, то онлайн по-прежнему остается наиболее важным направлением: 42% опрошенных заявили, что будут покупать в Интернете, за ними следуют 38% в универмагах, 24% в магазинах со скидками, 22% в специализированных магазинах и 19% в небольших местных компаниях. Кен Охаши, главный исполнительный директор Brooks Brothers, отметил, что кампания компании по случаю Дня отца, в которой приняли участие такие знаменитости, как звезда «Нью—Йорк Никс» Джален Брансон со своими отцами или детьми, стартовавшая в этом году раньше обычного в конце мая, оказала заметное влияние на продажи. “Кампания имела огромный успех”, — сказал он. “Мы очень активно участвовали в Нью-Йорке, где ездили по городу на 60 суперавтобусах.

Для нас это было действительно важно”. Охаши сказал, что костюмы хорошо зарекомендовали себя наряду с недавно выпущенной коллекцией брюк, рубашек и блейзеров performance. “Это стало для нас огромным открытием”, — сказал он. Охаши сказал, что, несмотря на нестабильную посещаемость магазинов, продажи Brooks Brothers по-прежнему превышают план по сравнению с прошлым годом, и это не зависит от рекламных акций. “Цены на товары по полной цене по-прежнему очень высоки.

Когда мы только вышли из банкротства, нам пришлось провести рекламную кампанию, чтобы навести порядок на складах, но сейчас их очень мало. Мы проводим меньшую рекламную кампанию, чем в прошлом году, и запасы хорошо контролируются.” Еще один важный сдвиг, который он наблюдает, связан с ростом популярности моды. “В последние два-три года было много пополнений, но сейчас модное направление в бизнесе работает”, — сказал он.

Это выражается в поло с воротником Джонни, жакетах с шалевым воротником и льняных рубашках. По его словам, производство рубашек без подкладки, которое традиционно составляло основную часть бизнеса, вытесняется выпуском рубашек с обычной отделкой. “Две трети наших клиентов — постоянные покупатели, и если раньше они покупали темно-синие или черные рубашки, то теперь предпочитают сезонные цвета”, — сказал он. “И это хорошо для бизнеса». Так что, хотя большая часть этого бизнеса заключается в том, что парни обновляют свой гардероб, а не дарят подарки на День отца, он примет это.

И это вселяет оптимизм в отношении перехода лета в осень. “Я особенно доволен августом”, — сказал он, намекая на то, что компания планирует запустить новую маркетинговую кампанию, позиционирующую себя как место проведения «Лиги Плюща» по продаже товаров для детей школьного возраста. В Bloomingdale’s ситуация была такой же радужной. “Это был хороший день отца”, — сказал Дэн Леппо, исполнительный вице-президент и генеральный менеджер по товарам для мужчин, детей, косметики и товаров для дома. “Летние категории, в том числе льняные шорты, и лагерные рубашки с коротким рукавом, которые стали популярны примерно в середине мая, были еще лучше”. Он сказал, что покупатели заняли “настоящую модную позицию” и раскупили вязаные поло в качестве обновленной альтернативы pique от брендов, начиная от частной марки Bloomingdale и заканчивая Armani.

Спортивная одежда из коллекций Zegna, Theory, Vince и Peter Millar, а также обувь от Ferragamo, On, Birkenstock и других также пользовались популярностью у покупателей, изменив тенденцию к мягкости в начале сезона. А мужские ароматы от Creed, MFK и Jo Malone, которые запустили рекламную кампанию с участием актера Тома Харди и помогли увеличить продажи, продемонстрировали резкий рост продаж.

Заглядывая в будущее, Леппо сказал: “Каждый розничный торговец настроен оптимистично”. “Несомненно, будут отвлекающие факторы, которые случаются в год президентских выборов, — сказал он, — но он считает, что ассортимент, который Bloomingdale’s подготовил к осени — новые бренды и обновленные предложения от существующих поставщиков, — позволит компании занять «очень хорошие позиции». ” Луис Диджакомо, старший вице-президент отдела мужской одежды Saks Fifth Avenue, охарактеризовал День отца как благоприятный для компании.

Компания Saks подготовилась к празднику, разработав “тщательно подобранный ассортимент” одежды, аксессуаров и подарков по широкому спектру категорий, и это принесло свои плоды. Как и другие продавцы, DiGiacomo также заметил изменение интереса покупателей. “Произошел переход от сдержанной роскоши к большей моде”, — сказал он, в частности, к товарам для отпуска в стиле “пляжный шик” этим летом. Большое внимание было уделено новым купальникам с принтами и расцветками, а также льняным рубашкам и рубашкам с короткими рукавами и отложным воротником от Eton, Armani, Isaia, Kiton и Saks private label.

По его словам, продажи поло также растут, но на этот раз это трикотаж тонкой работы с текстурой от Loewe, Ralph Lauren Purple Label и Zegna. В обувном сегменте наметился переход к модельным босоножкам с высокой посадкой от Prada и других брендов, а также к более “чистым” кроссовкам от Zegna, Cucinelli, Santoni и Ferragamo.

Он заметил возобновившийся интерес к солнцезащитным очкам от Tom Ford и Loewe, а также ожерельям от David Yurman или Bernard James, которые дополняют образ. DiGiacomo также обратила внимание на “возрождение письменных принадлежностей” от Montblanc, которая отмечает 100-летие своей ручки Meisterstuck.

Высокие продажи указывают на то, что покупатели покупали не только для себя, но и для своих отцов, что, по его словам, является хорошим знаком в преддверии осени. “Мы с осторожным оптимизмом смотрим на то, что мы купили на осень”, — сказал он. Сэм Арчибальд (Sam Archibald), генеральный менеджер по производству одежды Macy’s, сказал, что компания “довольна нашим мужским бизнесом и Днем отца в целом.

Мы специализируемся на подарках, и когда мы приближаемся к ключевым датам в календаре, клиенты зависят от нас. Он сказал, что Macy’s обслуживает разнообразную клиентскую базу, и для них очень важны “жизненные события”, “и День отца — часть этого”. Он сказал, что среди бестселлеров были ароматы от Dior Sauvage, Chanel Bleu и товары для командных видов спорта. “Это была новизна во всем, что нас интересовало”, — сказал он. “Люди хотят больше новизны”. Например, в трикотажной отрасли бизнес строился на использовании традиционных цветов, таких как черный, но сейчас покупатели отдают предпочтение более ярким расцветкам и воротничкам-хомутам на рубашках, шортам из высококачественных тканей с высокой посадкой, купальникам с принтом от Chubbies и других производителей, а также льну. “Сезон постельного белья был очень насыщенным, — сказал он, — и это кажется совершенно особенным.

За последние пару лет клиенты перестраивали свою базу, но теперь они развивают ее с помощью новизны и новых брендов”. В то время как некоторые из самых высоких продаж, возможно, были связаны с покупками мужчинами для себя, несомненно, было много подарков. Забегая вперед, Арчибальд сказал, что он “очень доволен нашим положением” и доволен ассортиментом товаров, которые будут предлагаться этой осенью.

Он сказал, что в конце этого года Macy’s представит новый частный бренд мужской одежды, в котором будут представлены актуальные, современные продукты, которые, как он ожидает, помогут еще больше расширить бизнес. Джон Тай, президент подразделения Tailored Brands, управляющего магазином мужской одежды, штат Калифорния.

Магазины Bank и Moores в Северной Америке заявили: “День отца — это уже не тот всплеск в бизнесе, каким он был раньше. ” При этом в число бестселлеров вошли спортивная одежда от Kenneth Cole Essentials, а также новые коллекции Joseph Abboud Indigo Blue. В частности, самыми модными моделями сезона стали белый деним, тканые топы из синтетических тканей или льна, куртки-бомберы с застежкой на четверть молнии и жилеты с четырехсторонней эластичностью. “В основном мужчины покупали подарки для себя”, — сказал Тай, добавив, что в будущем он хотел бы развивать бизнес по раздаче подарков.

Крис Риккобоно (Chris Riccobono), основатель Untuckit, которая управляет 88 магазинами, а также хорошо зарекомендовавшим себя онлайн-бизнесом, сказал, что в июне компания пережила “подъем в бизнесе по сравнению с остальной частью года». Даже если экономика не очень хороша, у людей есть причины покупать.

Было ли это историческим событием? Нет, но оно было сильным, и мы ожидаем, что так будет и дальше”. Риккобоно сказал, что, поскольку рубашки Untuckit и сопутствующие товары можно носить в самых разных местах — на работе, после работы, в отпуске, — это дает покупателю повод для покупки. “Мы не производим продукцию для особых случаев. Это то, что можно носить во многих местах, и это недорого”, — сказал он, отметив, что большинство рубашек продаются в розницу по цене менее 100 долларов.

По его словам, продажи поло выросли примерно на 4% по сравнению с прошлым годом, а пуговицы с принтом и льняные изделия — все это пользуется спросом. По его словам, около 55% бизнеса Untuckit приходится на интернет-магазины, а 45% — на магазины с ограниченным трафиком. “Но все дело в обращении”.





Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *