Модный стартап Phygital, любимый звездами, получает предварительное финансирование

Лондонский дом моды “phygital” Xtended Identity, клиентами которого являются такие известные личности, как Граймс, Бэд Банни, Меган Тью Стэллион, Эрика Баду и Айв, а также Тьерри Мюглер в качестве партнера по сотрудничеству, запускает новый раунд предварительного отбора на сумму 400 000 долларов под руководством J-Cube.

Ltd, сообщил WWD основатель Син Юньцзя. Возможно, это и не ошеломляющая сумма, но она знаменует собой важную веху для стартапа виртуальной моды, которому всего три года. Бизнес нацелен на то, чтобы добиться успеха с помощью физических и цифровых товаров, что кажется более вероятным, поскольку его открыла Граймс, певица, художник и бывшая девушка Илона Маска. “На самом деле, в самом начале мы все создавали на основе Интернета. Поэтому мы пытались опубликовать нашу работу по созданию цифровой моды .. и сотрудничать с некоторыми влиятельными людьми, чтобы создать органичный поток в социальных сетях”, - рассказала она. “Граймс был первой знаменитостью, которая обратилась к нам.

Она была поражена нашими изделиями из мира цифровой моды и захотела стать первой знаменитостью, которая наденет их”. В апрельском выпуске журнала Cybr за 2023 год Граймс был представлен в оригинальной одежде от Xtended Identity в сюрреалистической серии иллюстраций, основанной на реальной фотосессии с использованием физических предметов. На обложке другого журнала, на этот раз Rolling Stone, Bad Bunny был изображен в аксессуарах tech fashion бренда twisted metal в выпуске за июль/август 2023 года.

Rolling Stone принадлежит той же материнской компании, что и WWD, Penske Media Corp. Вскоре бренд привлек внимание таких звезд, как Меган Тью Стэллион, Эрика Баду и K-pop группа Ive. Затем компания сотрудничала с Mugler в рамках своего первого цифрового модного проекта — фильтра дополненной реальности для Instagram, подчеркивающего аромат Alien Goddess Supra Florale. Сейчас Юньцзя общается с другими музыкальными исполнителями, занимающими лидирующие позиции в чартах, и работает над другим проектом - совместным проектом Pride Month с представителями сообщества трансвеститов, который запланирован на июнь.

Сегодня ее приоритет выходит за рамки полета цифровой фантазии. Это не столько творческий выбор, сколько деловое решение. По словам Юньцзя, когда компания проводила опрос потребителей, она обнаружила, что они сильно настроены против покупки цифровой одежды. “Они не чувствуют себя собственниками”, - объяснила она. “Они считают, что цифровая мода должна быть бесплатной, она должна распространяться в социальных сетях. ”Примечательно, что Xtended Identity ранее экспериментировала с различными моделями, от проката цифровой одежды до NFT, в основном с дополненной модой, которая накладывает цифровые образы на селфи людей. Теперь она хочет расширить разработку, используя такие мощные инструменты, как Apple AR development kit, который способен создавать сложные визуализации, не зависящие от подключения к Интернету. “Когда покупатель увидит это качество, увидит, что он владеет дополненной реальностью в своем телефоне или Apple Vision Pro, он подумает: ”О, хорошо, я владею этой виртуальной модой", - сказала она.

Конечно, это чувство собственности распространяется и на реальные товары. Теперь бизнес полностью сосредоточен и на цифровой моде. Гибридные предложения сочетают цифровые и физические элементы, что, по мнению Юньцзя, означает изделия класса люкс. В этом она кое-что смыслит. Предпринимательница начинала свою карьеру в сфере моды в качестве стажера в Louis Vuitton в Китае, а затем перешла на работу в Giada, итальянский дом роскоши, который был приобретен Redstone Haute Couture в Шэньчжэне в 2011 году. Ее путь также привел ее на собеседование в Alexander McQueen.

В итоге она там не работала, но ее идеи побудили рекрутера спросить: “Почему бы вам не начать свой собственный бизнес?” Юньцзя со смехом вспоминает:.