Может ли скромная мода стать ответом на замедление роста роскоши?

ЛОНДОН — Подолы платья опускаются до пола, а скромность возвращается в моду из-за слабого фондового рынка, кризиса стоимости жизни, тенденции к тихой роскоши и контента в социальных сетях, посвященного торговкам. Экономист Джордж Тейлор (George Taylor) разработал индекс подола в 1926 году, предсказав, что когда подол растет, растет и фондовый рынок. Фондовый рынок США в целом остается сильным, но экономические обозреватели в США с тревогой следят за тем, что будет дальше с экономикой страны в связи со снижением инфляции, нестабильным числом рабочих мест и приближающимися президентскими выборами.

Учитывая все это, многие модельеры позволяют ткани свободно развеваться. В середине июня новый креативный директор Valentino Алессандро Микеле представил обширную коллекцию из 171 образа для своей коллекции resort 2025 перед запланированным дебютом на Неделе моды в Париже.

Девяносто процентов коллекции было ориентировано на скромность. Скромность также присутствовала на показе модного дома Roman весной 2024 года — не на подиуме, а в первом ряду, и это было задолго до ухода Пьерпаоло Пиччоли из бренда. Хосна Мохамед Рашид, жена Рашида Мохамеда Рашида, исполнительного директора Mayhoola и председателя правления Valentino, была второй по популярности гостьей на показе и сидела рядом с кланом Кардашьян-Дженнер, одетая в черно-белый ансамбль и соответствующий хиджаб. Онлайн-комментаторы гадали, кто эта “монахиня” в первом ряду и что она делала на показе мод.

Образ Хосны резко отличался от последнего кутюрного показа Piccioli, который открылся длинным прозрачным топом, украшенным перьями, и жакетом темно-бордового цвета, а также другими либеральными образами с глубоким вырезом, прозрачными рубашками, на которых видны соски, и открытыми плечами. Первым шагом Микеле в работе с Valentino, похоже, стало ограничение откровенности и наготы путем сокрытия кожи, и он явно думает о новой клиентуре — богатых арабских женщинах, которых он собирается одевать.

В каждом образе из его коллекции resort 2025 было чуть ли не больше ткани, чем в 25-футовом шлейфе свадебного платья принцессы Дианы — он добавил в свой модельный ряд головные повязки, пальто и длинные рукава. Почти все коллекции resort 2025, включая Philosophy от Lorenzo Serafini, Safiyaa, Ferragamo, Moschino, Gucci, Alberta Ferretti и многих других, были посвящены скромной тематике. “Первый культурный сдвиг, способствующий возвращению к скромности, произошел благодаря движению #MeToo [в 2018 году].

С ростом сексуальных домогательств на рабочем месте во всех отраслях многие женщины стали одеваться скромно, чтобы защитить и компенсировать успехи мужчин”, — сказала Ариэлла Иммерман, директор по маркетингу The Reflective, скромной онлайн-торговой площадки, на которой представлены Синтия Роули, Ребекка Тейлор, Мерлетт и другие. “Сейчас в TikTok модно одеваться скромно, — добавила она.

Ханна Нилеман, также известная как Ballerina Farm, и Нара Азиза Смит стали героинями постеров, рекламирующих этот тренд в социальных сетях. Они публикуют видео, в которых демонстрируют, как они исполняют традиционные гендерные роли, готовя домашние блюда и воспитывая детей. У Нилеман 10 миллионов подписчиков в Instagram, а у Смита 9,3 миллиона подписчиков на TikTok. Переход к скромности также является противоядием от пандемии COVID-19 — после периода максималистской одежды и высоких каблуков потребители возвращаются к нормальной жизни и одеваются на каждый день. “Мы заметили, что спрос на принты в женской одежде снизился, а в мужской наблюдается заметная тенденция к снижению спроса на уличную одежду при соответствующем росте спроса на официальную одежду”, — сказала Поппи Ломакс, глава супербрендов и международный дизайнер Harrods. Даже Selfridges, ассоциирующиеся с более молодой и обеспеченной аудиторией, обращаются к скромности. “Скромная мода, важный аспект тенденции тихой роскоши, была в центре внимания нашей команды”, — сказал Боссе Мир, директор отдела мужской и женской одежды универмага класса люкс.

Selfridges, возможно, собирается привлечь еще больше клиентов Khaleeji за счет новых инвестиций — термин «Халиджи» относится к гражданам Саудовской Аравии, Кувейта, Катара, Бахрейна, ОАЭ и Омана. Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии, который уже владеет 10-процентной долей в Selfridges Properties, предлагает наличными 1 миллион британских фунтов стерлингов за дополнительные 40 процентов акций ритейлера.

Поддержка PIF может помочь Selfridges вновь завоевать популярность среди клиентов из Халиджи, которые обращают свое внимание на Harrods, который под управлением Инвестиционного управления Катара приносит прибыль. От скромных покупателей выигрывают не только Harrods и Selfridges, но и интернет—магазины.

В Net-a-porter количество запросов по фразе “скромный” за последние три месяца увеличилось на 285%. Особый интерес у покупателей вызывали такие бренды, как Khaite и Alaia. Страница директор ритейлера рынке Либби одной тенденцией крупных телевизионных франшиз, таких как “наследство”, “новый взгляд” и “вражда: капоте и Лебеди. ” Она добавила, что мода “совершенно определенно” становится более скромной из-за текущих экономических или социальных потрясений, происходящих во всем мире.

Даже знаменитости обращают внимание на то, что мода на откровенность теряет популярность, поскольку они склоняются к более длинным подолам и предпочитают соблазнять, а не провоцировать. На лондонской премьере “Blink Twice” Зои Кравиц была одета в красное платье в пол, на церемонии “Прелюдия к Олимпийским играм” Зендая выбрала длинное черное платье от Louis Vuitton, а на лондонской премьере «Дюна: часть вторая» Аня Тейлор-Джой появилась в белом платье от Dior от кутюр это напоминало футуристическую монахиню. Известный стилист Джорджия Медли (Georgia Medley) рассказала, что от ее клиенток поступает множество запросов на более сдержанный образ. “Мои клиентки хотят чувствовать себя сексуальными, но в то же время шикарными.

Я всегда ставлю шик превыше сексуальности, поэтому нахожу способы сочетать и то, и другое, и в результате часто одеваюсь скромно”, — сказала она. В последние месяцы она одевает своих клиенток в более сдержанные наряды: Винус Уильямс — в белую юбку выше колена от Gucci, Аделайо Адедайо — в длинное белое платье с короткими рукавами от Feben, Прешес Ли в платье длиной до пола от Marine Serre moon crescent и Фрима Эйджеман в блестящем платье Michael Kors с высоким воротом и вырезами по бокам. “Люди стали меньше потреблять из-за того, что мы живем в наше время, и научились составлять единый гардероб, в котором не всегда требуется надевать сексуальное облегающее платье на ужин”, — говорит Медли.