Недели моды в Париже проходили под руководством Диора и знаменитостей со всей Азии
ПАРИЖ. Согласно данным аналитической компании Launchmetrics, опубликованным в пятницу, мужские показы весной 2025 года во французской столице привлекли внимание СМИ на сумму 278,3 миллиона долларов, что на 70 процентов больше, чем весной 2024 года, и 84 процента из них были получены в течение 48 часов после мероприятия.
Тем временем, неделя высокой моды выросла на 3% и собрала 192,4 миллиона долларов в виде медиаресурсов, или MIV, причем 93 процента из них были получены в течение 48 часов после проведения мероприятия. Собственный показатель влияния на СМИ от Launchmetrics, или MIV, отражает влияние соответствующих размещений в СМИ на всех каналах (онлайн, в социальных сетях и печатных изданиях), включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации.
Знаменитости с Филиппин оказали наибольшее влияние на показ модной одежды: Пиа Алонсо Вурцбах и Харт Эвангелиста заняли первое и второе места с доходом в 5,1 миллиона долларов и 3,4 миллиона долларов соответственно. В пятерку лучших вошли участница Blackpink Джису, индийская актриса Прити Зинта и казахстанская актриса и модель Зарина Ева.
Кей-поп-группа Tomorrow x Together и тайский певец и актер Пхакпхум Ромсайтонг возглавили рейтинг лучших голосов знаменитостей на men’s, заработав 18 миллионов долларов и 6,2 миллиона долларов в MIV соответственно. В Launchmetrics отметили, что знаменитости из Азиатско-Тихоокеанского региона заработали в 18 раз больше MIV, чем в регионе EMEA. Тайский рэпер BamBam, южнокорейская бойз-группа NCT и тайский актер Пхувин Тангсакюен заняли третье, четвертое и пятое места.
Паскаль Моранд, исполнительный президент Федерации высокой моды, считает, что повальное увлечение знаменитостями, которое набрало обороты после пандемии, привело к впечатляющим успехам во время недели мужской моды в Париже, которая проходила с 18 по 23 июня. Что касается couture, “некоторые крупные бренды не участвовали в показе, но это все равно огромный успех”, — сказал он журналистам во время вебинара, который вел Майкл Джейс, главный исполнительный директор Launchmetrics.
Валентино и Фенди были среди громких имен, отсутствовавших на последнем показе высокой моды, который проходил с 24 по 28 июня во французской столице. По словам Джайса, одними из самых ярких результатов последних недель моды стали “нормализация голоса влиятельных лиц”, доминирование знаменитостей из Азиатско-Тихоокеанского региона и возвращение медиа-брендов, которые используют видео и платформы, такие как TikTok.
Моранд также отметил, что показы мод в Париже становятся все более зрелищными, отметив, что испанский режиссер Педро Альмодовар, посетивший показ мужской коллекции Loewe весной 2025 года, сравнил это с посещением оперы или концерта. По данным Launchmetrics, на неделе мужской моды доля средств массовой информации, оказывающих влияние на СМИ, или MIV, составила 64%, при этом Gala France одержала верх, “используя силу вирусности TikTok”, а знаменитости набрали 22% и затмили влиятельных людей, у которых доля составила всего 6%.
По данным Launchmetrics, во время показа couture медиаплейсменты, принадлежащие брендам, оказались более “эффективными с точки зрения ценности, чем у влиятельных лиц, и в среднем приносили почти в шесть раз больше прибыли”. Однако наибольшую ценность принесли размещения знаменитостей.
Количество видеоконтента, размещенного во время показов мужской одежды, составило 1. В 7 раз более ценный, чем фотографии, а TikTok стал самой эффективной платформой для создания MIV, даже несмотря на то, что доля Instagram в канале составила 52% по сравнению с 13% у TikTok, отмечает Launchmetrics.
Рейтинг брендов был опубликован во втором отчете, опубликованном после вебинара. Показ Кима Джонса для Dior Men занял первое место на Неделе мужской моды в Париже с доходом в 63,8 миллиона долларов в миллионном эквиваленте, а аналитическая компания назвала французский дом “мастером стратегического контента”. “Благодаря использованию релевантных ключевых слов их контент стал стратегической валютой, которая обеспечила более половины MIV показа”, — говорится в сообщении Launchmetrics, добавляя, что голоса знаменитостей составили 52% MIV показа Dior, хедлайнерами которого стали Tomorrow x Together и южнокорейский актер Ен Чжун.
Коллекция Фаррелла Уильямса для Louis Vuitton, представленная в штаб-квартире ЮНЕСКО в Париже и объявленная как “дань уважения человечеству”, заняла второе место среди мужских показов весной 2025 года, собрав 48,8 миллиона долларов в миллионном эквиваленте. Третье место занял Loewe с 17,7 млн долларов, четвертое — Kenzo с 10,6 млн долларов и третье — Dries Van Noten с 5 млн долларов. 4 миллиона, чему способствовал повышенный интерес СМИ к показу «лебединой песни» бельгийского дизайнера после почти четырех десятилетий в моде.
Рик Оуэнс, Hermes, Ами, Уэйлс Боннер и Сакаи вошли в топ-10. Dior также доминировал на неделе высокой моды, заняв первое место с доходом в 38,7 миллиона долларов, и его поддержали такие знаменитости, как Дженнифер Лопес, Донья Кэт, Винус Уильямс и участница Blackpink Джису.
Осенняя кутюрная коллекция Chanel 2024 привлекла пристальное внимание средств массовой информации после ухода креативного директора Виржини Виар за несколько недель до этого, что принесло французскому дому 19 долларов. 1 миллион долларов — это показатель влияния на СМИ. Однако влияние знаменитостей было незначительным: актриса “Очень странных дел” Сэди Синк заняла первое место, заработав 607 000 долларов — менее десятой части того, что Джей Ло заработала для Dior. На показе MIV Скиапарелли собрала 18,3 миллиона долларов, а Balenciaga — 16,7 миллиона долларов.
Коллекция Giorgio Armani Prive, украшенная жемчугом, заняла пятое место с 9,2 миллионами долларов. Жан-Поль Готье, последним приглашенным дизайнером которого был Николя Ди Феличе, талантливый дизайнер, стоявший за обновлением модного дома Courreges, поднялся на четыре строчки в рейтинге и занял шестое место, что сделало дом “достойным внимания”, согласно Launchmetrics.
Том Браун, Эли Сааб, Стефан Роллан и Виктор и Рольф вошли в топ-10.
