Новая реклама The North Face побуждает потребителей играть по-другому
The North Face использует своего внутреннего бунтаря для своей новой кампании, которая проходит под девизом “Мы играем по-другому”. Это одно из первых громких заявлений бренда The North Face с тех пор, как Кэролайн Браун в июне возглавила бизнес в качестве глобального бренд-президента. “”We Play Different" оптимизирует все лучшее, что есть в The North Face, вдохновляясь спортсменами и исследователями, которые выходят за пределы известных возможностей и выходят за их пределы, вдохновляя всех нас", - сказал Браун WWD по электронной почте. “Это образ мышления, который охватывает приключения и адреналин во всех формах.
Именно здесь родилась компания The North Face, где она развивалась с 1966 года и где она будет продолжать двигаться вперед”. Бренд, принадлежащий VF, добавил: “По сравнению с традиционными видами спорта, в которых есть правила, судьи, ворота и белые линии, ограничивающие их, The North Face рассматривает мать-природу как своего проводника и хранителя ворот. Природа никогда не лжет, и в этом прелесть риска, на который идут спортсмены мирового бренда outdoor в каждом приключении и экспедиции”. Кампания включает в себя видео и другой контент, который будет показан в традиционных СМИ, на YouTube и в рамках “масштабной кампании по размещению рекламы на улицах Манхэттена во время Недели моды в Нью-Йорке”. The North Face, по сути, призывает своих клиентов “бросить вызов нормам и исследовать новые пути”. Конечно, в рекламной кампании представлены изображения многих сложных ситуаций, от ледолазания в Альпах до экспедиции в Антарктиду. The North Face была сильнейшим игроком в портфолио брендов борющейся за выживание VF Corp., которая по уши увязла в масштабной реорганизации Vans, распродавая Supreme EssilorLuxottica и многим другим компаниям.
Тем не менее, The North Face надеется придать еще больше решимости своим действиям после того, как слабость в оптовой торговле привела к увеличению выручки на 2% в прошлом году, до 3,7 миллиарда долларов. Входит Браун, которая недолго проработала в совете директоров VF, прежде чем перейти в The North Face, где она приступает к работе над своим длинным резюме, включающим должности главного исполнительного директора Donna Karan International и управляющего директора нью-йоркской инвестиционной компании Closed Loop Partners.
