Новый генеральный директор Victoria’s Secret Хиллари Супер Нанята из Savage X Fenty

Обновлено 14 августа в 16:39. M. E.T. Рианна явно позаимствовала что-то у Victoria’s Secret & Co., когда начала выпускать нижнее белье с Savage x Fenty. Теперь Victoria’s Secret отплатила тем же, наняв главного исполнительного директора Savage x Fenty Хиллари Супер в качестве собственного генерального директора, назначив ее ответственной за одно из самых громких изобретений в области моды. Super приступает к работе 9 сентября и сменит Мартина Уотерса, который покидает компанию. Донна Джеймс, председатель правления Victoria’s Secret, заявила в своем заявлении, что Super “откроет новую главу в бизнесе и воплотит в жизнь главный принцип нашей стратегии трансформации: ускорение роста нашего основного бизнеса в Северной Америке”. Инвесторы одобрили этот шаг и в среду повысили стоимость акций Victoria’s Secret на 16,4 процента до 22,20 доллара, в результате чего рыночная капитализация компании составила 1,7 миллиарда долларов.

Недолгий срок работы Супер в Savage x Fenty — она приступила к работе только в июне 2023 года — позволил ей занять лидирующие позиции в бизнесе модного нижнего белья, который ориентирован как на знаменитостей, так и на широкий круг клиентов. Когда в 2018 году был запущен бренд Victoria’s Secret, Savage x Fenty привлек к себе большое внимание и быстро расширился, представив известных моделей и показанный по телевидению показ на подиуме, который соперничал с показом Victoria’s Secret, который позже был приостановлен и обновлен. Но у Супер также есть гораздо более длинное резюме в Victoria’s Secret, наполненное опытом, который поможет ей ориентироваться в компании, насчитывающей 30 000 сотрудников в более чем 1370 магазинах более чем в 70 странах.

За четыре года работы в Urban Outfitters Inc. она стала генеральным директором международной группы компаний Anthropologie, в которую входят бренды Anthropologie, Bhldn и Terrain. До этого она работала мерчендайзером и оператором в компаниях Guess Inc., American Eagle Outfitters Inc., Gap Inc.

И Ann Taylor Inc. В Victoria’s Secret от нее можно ожидать, что она привнесет в работу больше коммерческого чутья, чем Уотерс, и в то же время проявит смекалку оператора. “Она разбирается в вертикально интегрированных розничных брендах и обладает интуитивным пониманием потребительского ландшафта, опираясь на информацию о потребителях, которая имеет решающее значение для стабильной работы в этой отрасли и ее постоянно ускоряющихся модных и экономических циклах”, — сказал Джеймс. “Мы уверены, что Хиллари сможет использовать лидирующие в отрасли бренды VS&Co, предоставив им значительные возможности для расширения в своей категории и на международном уровне, для ускорения роста и создания акционерной стоимости”. Super присоединяется к компании, поскольку компания демонстрирует признаки некоторого прогресса в показателях прибыли. В связи с новостями о новом генеральном директоре Victoria’s Secret сообщила, что ее скорректированная прибыль за второй квартал составит от 34 до 39 центов на акцию.

По данным Yahoo Finance, это значительно выше прогноза в 5-20 центов, на который компания ориентировалась ранее, а также прогнозов аналитиков в 16 центов. В настоящее время ожидается, что продажи за квартал снизятся на 1-2 процента, что несколько меньше, чем 1-3 процента, ранее прогнозировавшиеся фирмой. Но такой резкий рост скорректированной прибыли стал результатом очень долгого пути для Victoria’s Secret, которая на протяжении многих лет воплощала в себе невероятный образ сексуальности, но не соответствовала требованиям многих клиентов и времени. Уотерс старалась подчеркнуть, что у бренда много женщин-лидеров и что он прислушивается к мнению женщин, а не диктует им свои условия.

Показательный показ на подиуме был передан в руки женщин-создательниц. Но бизнес продолжал испытывать трудности. В прошлом году сопоставимые продажи упали на 9%, а скорректированная чистая прибыль снизилась до 178 миллионов долларов с 416 миллионов долларов, поскольку компания действительно зарекомендовала себя как самостоятельное предприятие. Victoria’s Secret была частью L Brands Inc., наряду с Bath & Body Works, и должна была перейти к Sycamore Partners, но частная инвестиционная компания изменила курс во время пандемии, подала в суд, чтобы расторгнуть сделку, и в конечном итоге добилась своего в мае 2020 года. Уотерс стал генеральным директором позже в том же году, и Victoria’s Secret был создан путем первичного публичного размещения акций, которое стало частью потока новых предложений в 2021 году. Но в то время как рыночная капитализация Виктории Сикрет уже приблизилась в его начале и nbsp $7 млрд,гоу-гоу дней на рынке, она упала до $1. 1 млрд в прошлом году. вы и nbsp, Перед Уотерсом стояла сложная задача по возвращению компании на Уолл-стрит, одновременно развивая ее деятельность. Джеймс сказал: “Мы благодарим Мартина за его большой вклад в Victoria’s Secret.

Он заложил основу для того, чтобы VS&Co вступила в новую стадию своего развития, создавая инклюзивную культуру, расширяя возможности нашей цифровой платформы, улучшая качество обслуживания клиентов онлайн и в магазинах, переориентируя наш международный бизнес на рост и успешно завершая многолетнее отделение от нашей бывшей материнской компании”. Теперь очередь Супер возглавить компанию, и пришло время посмотреть, что она сможет сделать с бизнесом стоимостью 6,2 миллиарда долларов, который охватывает Victoria’s Secret, Pink, Adore Me и другие, но все еще нуждается в восстановлении своей популярности. “Сила этих культовых брендов, дополненная невероятным бизнесом в сфере красоты, открывает многочисленные возможности для будущего роста”, — сказал Супер. “Я с нетерпением жду начала совместной работы с Донной и остальными членами совета директоров и управленческой командой, чтобы превратить VS&Co в ведущего мирового ритейлера модной одежды для интимной жизни, быстро расширить наше культурное влияние и занять доминирующую позицию на мировом рынке для увеличения акционерной стоимости”. Джонна Ким, аналитик TD Securities, сказала: “Смена руководства является позитивным катализатором, поскольку при новом руководстве Victoria’s Secret/Pink становится более авторитетной”. “Мы считаем, что новый генеральный директор, возглавляющий компанию, может открыть новую главу в ее истории”, — сказала Ким. “Мы считаем, что Victoria’s Secret и Pink обладают высокой узнаваемостью, которую можно усилить с помощью правильной стратегии продвижения товаров и их исполнения, чтобы повысить культурную значимость и привлечь внимание покупателей. “Г-жа Super, скорее всего, представит брендам торговую точку зрения, и мы полагаем, что она сосредоточится на разработке инновационных продуктов, повышении уровня взаимодействия с клиентами, совершенствовании маркетинга и обмена сообщениями о бренде, а также на повышении скорости выхода на рынок”.