Новый пик моды? The North Face x Skims запускают совместную коллекцию
The North Face и Skims объединили техническое наследие спортивной одежды для активного отдыха с культурными традициями моды, созданной знаменитостями, и представили совместную работу, направленную на переход от горнолыжных склонов к залам для катания в апреле.
Коллекция переосмысливает архивные дизайны The North Face, применяя фирменные облегающие силуэты skimsv ™™ и приглушенную цветовую палитру, стремясь преодолеть разрыв между функциональностью и привлекательностью высокой моды. Это партнерство представляет собой дебют skimsvЂ™ в сфере зимней одежды, несмотря на то, что недавно было объявлено о сотрудничестве с Dolce &, Gabbana и Swarovski.
Коллекция, выпущенная ограниченным тиражом и доступная с 10 декабря, включает в себя такие изделия, как облегающие базовые слои, верхняя одежда в техническом стиле и аксессуары. Цены варьируются от 60 до 1200 долларов. Сотрудничество — это палка о двух концах?
Несмотря на то, что подобные коллаборации стали повсеместным явлением в сфере моды, они отражают растущую напряженность в отрасли. Когда-то подобная модель сотрудничества использовалась только для редких партнерских отношений, оказывающих новаторское воздействие, но теперь все чаще рассматривается как маркетинговый инструмент, которым рискуют злоупотребить.
Потребители начинают испытывать усталость от совместной работы. Когда каждый бренд стремится привлечь внимание к себе за счет партнерских отношений, выделиться становится сложнее. Несмотря на это, сочетание The North Face и Skims символизирует стремление брендов расширить свою аудиторию. Для The North Face это сотрудничество — возможность приобщиться к влиятельному в культурном отношении миру Skims, у соучредителя которого Ким Кардашьян есть поклонники по всему миру.
И наоборот, Skims пользуется легендарной репутацией The North Face в области технических инноваций и доверия к наружным работам. » Сотрудничество с The North Face позволило нам перенести наш дизайн, основанный на решениях, в новую категорию», — сказала Ким Кардашьян, которая занимает видное место в одном из ярких видеороликов кампании.
Я провел много времени на горных склонах, поэтому лично меня вдохновила на разработку этой коллекции. ВЂќ
Дэвид Уэтстоун, директор по сотрудничеству и энергетике The North Face, поддержал это мнение: » The North Face всегда вдохновлялся культурой вождения инновационных брендов.
Сотрудничество с Skims позволило нам расширить границы нашего дизайна, сохранив при этом производительность и функциональность, которых ожидают наши клиенты. ВЂќ
Сотрудничество сопровождается двумя кампаниями, снятыми Ванессой Бикрофт и Донной Троп, в которых представлены продуваемые всеми ветрами горные вершины Чили, а сама Кардашьян демонстрирует такие модели, как цельнокроеное платье и брюки с заклеенными швами.
Чтобы подчеркнуть эксклюзивность коллекции, она будет представлена в серии концептуальных розничных показов, сочетающих в себе отличительные черты обоих брендов. Оправдает ли себя эта стратегия?
По мере того, как результаты сотрудничества появляются на прилавках, возникает вопрос, сможет ли ажиотаж вокруг таких партнерств сохраниться на переполненном рынке.
Коллекция представлена в ассортименте от XXS до 3X и отличается функциональностью, что делает ее привлекательной для широкого круга покупателей, не принижая индивидуальности родительских брендов. Тем не менее, это сотрудничество подчеркивает более широкую тенденцию в моде: неустанный поиск культурной значимости посредством объединения разрозненных брендов.
