Олимпийская форма сборной США от Ральфа Лорена на протяжении десятилетий

Когда в пятницу сборная США примет участие в параде наций на церемонии открытия Олимпийских игр 2024 года в Париже, корпорация Ralph Lauren Corp. в буквальном смысле присоединится к этому празднованию. В девятый раз компания оденет как спортсменов-олимпийцев, так и паралимпийцев на церемонии открытия и закрытия, а также знаменосцев. В нарушение традиции, это глобальное шествие с участием 10 500 спортсменов пройдет не на стадионе, а на 100 лодках по реке Сена.

Являясь одной из немногих олимпийских команд, которая не получает государственного финансирования из своей страны, сборная США полагается на финансовую поддержку таких корпораций, как Ralph Lauren Corp. Чтобы компенсировать расходы спортсменов на тренировки и поездки.

Каждая продажа товаров, связанных с олимпийскими играми, способствует этому. Ожидается, что эта феерия, открытая для всех желающих как на месте, так и издалека, привлечет 1,5 миллиарда зрителей - будь то зрители, наблюдатели по телевизору или в прямом эфире.

Среди спортсменов из 206 национальных олимпийских команд и глав государств состоится показ представителей руководства Ralph Lauren. Первая леди Джилл Байден дала толчок развитию бренда, прибыв в четверг в Париж. Она вышла из самолета в белой куртке-бомбере Team USA Ralph Lauren поверх фиолетового костюма, а помощник нес сумку для одежды с тиснением “FLOTUS” и сумку-тоут Ralph Lauren среди прочего багажа, согласно отчету Белого дома. Основатель одноименного бренда Ralph Lauren не поедет в Париж на летние Олимпийские игры, но его сын Дэвид, директор по брендингу и инновациям компании, пробудет там неделю. Мероприятие продлится до августа. 11 октября XXXIII Олимпиада - это нечто большее, чем просто мероприятие по брендингу для нью-йоркской компании, у которой есть контракт с Олимпийским комитетом США до 2028 года. Впервые Ralph Lauren объединился с Олимпийским комитетом США для участия в Играх 2008 года в Пекине, и теперь его приверженность делу не ограничивается продажей патриотической продукции.

По пути в аэропорт в начале этой недели, чтобы вылететь в Париж на церемонию открытия, Дэвид Лорен объяснил, почему партнерство с USOC ценно во многих отношениях. ”Это позволяет нам рассказать историю об Америке, нашей стране и мире, а также о мечтах, в которые мы верим”, - сказал он. “Это помогает нам продавать продукцию, но также помогает нам помочь людям понять, что такое Ральф Лорен и каковы его убеждения и ценности в отношении нашей страны и нашего мира. ” Олимпийская инициатива включает в себя не только выбор со вкусом подобранной одежды красного, белого и синего цветов, но и разработку дизайна, производство, доставку и мерчендайзинг одежды, а также разработку рекламных, маркетинговых и коммуникационных стратегий. Для реализации этого проекта требуются сотни людей, которые работают сообща. “Это огромная честь, но для этого нужно проделать огромную работу.

Но это того стоит”, - сказала Лорен. “Мы беремся за это, потому что мы полностью привержены тому, что представляет сборная США, и тому, как могут выглядеть успешные Олимпийские игры, когда мы являемся их частью”. По его словам, благодаря своему “невероятно сильному” брендингу, рассказыванию историй и возможностям продавать продукцию американский бренд помогает Team USA конкурировать. Для летних Олимпийских игр в Париже Ralph Lauren также создал линию деревенской одежды, которая менее формальна, чем парадная форма для спортсменов в Олимпийской деревне.

А благодаря девизу Парижа 2024 года “Игры широко открыты!”, как участникам, так и спортсменам предлагается делиться контентом в социальных сетях. Некоторые американские спортсмены зашли на TikTok, чтобы распаковать свои сумки от Ralph Lauren и продемонстрировать сумки со спортивной одеждой, которую они получили, чтобы носить в Олимпийской деревне.

Ожидается, что за 19 дней соревнований будет опубликовано более 500 миллионов сообщений, связанных с олимпийскими играми. По словам Лорен, которая отказалась назвать какие-либо цифры, в этом году компания планирует побить рекорды по объему продаж и своей способности выполнять обязательства перед командой. В некотором смысле, альянс компании с МОК США отражает то, как Олимпийские игры расширили свою линейку видов спорта, аудиторию и охват СМИ. Объявляя о своем первом партнерстве 16 лет назад, Ральф Лорен отметил, что на летних Играх в Пекине телеаудитория, как ожидается, составит около четырех миллиардов человек. В итоге этот выпуск посмотрели три с половиной миллиарда человек. На этот раз, по данным Министерства Европы и иностранных дел Франции, ожидается, что его посмотрят около четырех миллиардов телезрителей.

Посетители сайта Ralph Lauren смогут ознакомиться с цифровыми кадрами, на которых запечатлены несколько олимпийцев в действии — в воздухе, в гимнастике, фехтовании и скейтбординге. Последний является одним из четырех новых видов спорта, дебютирующих на летних Играх, наряду с брейкингом, серфингом и спортивным скалолазанием.

Но вместо того, чтобы выделять спортсменов или конкретные победные моменты недавних Олимпийских игр, Дэвид Лорен подчеркнул, что человеческий фактор находит отклик как у сотрудников, так и у потребителей. Подчеркнув, что олимпийская приверженность компании носит эмоциональный характер, Лорен сказала, что отчасти это связано с возможностью встретиться со спортсменами и узнать об их жизни. “Когда они рассказывают вам свои истории, вы оказываетесь в первых рядах перед величайшими героями.

Им пришлось нелегко. Они проявляли настойчивость и старались изо всех сил”, - сказал он. Он добавил: “Знание того, через что каждый день проходят спортсмены, вдохновляет нас на то, чтобы лучше выполнять свою работу. Это заставляет нас чувствовать, что мы являемся частью сборной США и помогаем нести эстафету нашей команде”. Повзрослев, Лорен впервые узнала об Олимпийских играх от двукратного олимпийского чемпиона по фигурному катанию и телекомментатора Дика Баттона, который жил неподалеку от семьи Лорен.

По его словам, ему также понравилось наблюдать за ведущими олимпийскими спортсменами 70-х и начала 80-х годов, потому что он немного узнал об их предыстории и всегда находил ее вдохновляющей. Одним из фаворитов был американский конькобежец Эрик Хейден, который выиграл все пять соревнований по конькобежному спорту на зимних играх 1980 года и установил олимпийский рекорд на каждом из них. “Какое—то время я думала, что он ”Флэш" - парень из DC Comics, самый быстрый человек на земле", - сказала Лорен. “Тот факт, что кто-то может быть таким великим, просто повергает вас в трепет.

Вы впервые видите величие — Олимпийские игры - это тот момент. Ты видишь сверхчеловеческую силу в реальных людях”. Компания Ralph Lauren Corp. Сначала к нам обратился представитель Олимпийского комитета США с просьбой обновить внешний вид сборной США на Играх 2008 года. По словам Лорен, было желание возродить дух Олимпийских игр времен их расцвета. “Они сказали: "Мы хотим, чтобы наши спортсмены выходили на мировую арену и демонстрировали лучшее, что есть в Америке, и несли не только свой атлетизм, но и надежды и мечты каждого человека.

Они успокаивают тревоги в мире. Они приносят мир народам”, - вспоминает Лорен. “Это было так вдохновляюще, и мы все мечтали о том, какими будут Олимпийские игры”. Что касается того, насколько высоки ставки, учитывая нынешние потрясения в разных частях света, Лорен сказала: “Мир всегда сталкивается с какими-то потрясениями”, приведя в качестве примера летние игры в Мюнхене в 1972 году, когда на олимпийскую команду Израиля было совершено террористическое нападение.

Олимпийские игры могут способствовать большему взаимопониманию, поскольку многие зрители и подписчики впервые увидят людей из других стран. Лорен сказала: “Большинство людей действительно замечательные. Возможно, это заставит вас задуматься о том, что у каждого человека в мире есть намерение помогать людям и делать что-то вдохновенное. Когда вы видите спортсмена, представляющего свою страну, вы узнаете об их прошлом, семьях и их трудностях. Между нациями существует определенная степень сопереживания и соединительная ткань”. Лорену нужно будет вернуться в Нью-Йорк до церемонии закрытия, которая состоится 11 августа, так как его отец проведет показ мод в Ист-Хэмптоне, штат Нью-Йорк, 11 сентября. 5. Предвкушая, как олимпийские виды спорта будут воплощены в жизнь в Париже на фоне монументальных декораций, Лорен упомянула, что под Эйфелевой башней будут играть в пляжный волейбол, а в садах Версаля пройдут соревнования по конному спорту. “Будет просто удивительно увидеть, как некоторые спортсмены, с которыми мы работаем, привносят свой соревновательный дух в самые крутые декорации, какие только можно себе представить”, - сказал он.