Отчеты MMGNET указывают на интересы потребителей и более масштабные изменения на рынке

Недавно опубликованный MMGNET отчет Consumer Outlook на 2024 год содержит наиболее важные данные о покупках, мотивации и поведении потребителей — от массового рынка до предметов роскоши — а также комментарии экспертов о прогнозируемых потребительских интересах.

В дополнение к этому, MMGNET публикует руководство SS25 Market Shifts Guide, в котором рассматриваются более масштабные изменения на макрорынке, такие как Human Connection или Eco Curious, и то, что они означают для тенденций сезона Весна-лето 2025 в мужской и женской одежде, обуви и аксессуарах. Модные тенденции меняются быстрее, чем когда-либо, но они больше не зависят от традиционных институтов.

Потребители все больше влияют на то, что появляется на рынке, и профессионалы в области моды — будь то бренд, розничный торговец, дизайнер или маркетолог — должны обращать внимание на то, как текущие настроения покупателей влияют на будущие проекты и тенденции и формируют их. Предоставляя новый ресурс для отрасли, который не только обеспечивает постоянное прогнозирование тенденций, MMGNET — новый материнский бренд в составе MMGNET Group (ранее Informa Markets Fashion и производители модной одежды для оптовых мероприятий MAGIC, PROJECT, SOURCING at MAGIC и COTERIE) — также разрабатывает эксклюзивную информацию о рынке и бизнес-ресурсы, предназначенные для поддержки расширьте сферу индустрии моды и объедините портфолио брендов группы.

В течение всего года MMGNET будет предоставлять расширенное предложение продуктов и услуг, включая постоянный поток богатого и вдохновляющего контента и ресурсов, а также дополнительные возможности для взаимодействия и внедрения инноваций в отрасли в целом. В рамках этого проекта MMGNET недавно опубликовал свой отчет Consumer Outlook на 2024 год, в котором анализируется, как потребители массового рынка, среднего ценового сегмента, предметов роскоши и подержанных товаров будут совершать покупки в 2024 году и что это означает для ритейлеров и брендов. Несмотря на неопределенную ситуацию в розничной торговле, потребители по-прежнему тратят деньги, хотя и более стратегически.

Согласно отчету Outlook, 76 процентов потребителей в США заявляют, что они “планируют потратить столько же или даже больше” на модную одежду в 2024 году по сравнению с 2023 годом, причем больше всего готовы тратить люди в возрасте от 18 до 34 лет. Перспективными категориями для роста являются косметика, одежда, товары для дома и обувь, и стремление к здоровью и благополучию, скорее всего, подтолкнет бренды делать упор на эффективность - от косметических средств по уходу за кожей до технических и новаторских инноваций в моде.

В отчете Insights за 2024 год отмечается, что потребители отдают предпочтение покупкам в магазинах, и, хотя онлайн-продажи в этом году выросли, покупки в магазинах по-прежнему будут оставаться доминирующим каналом продаж. Нынешнее поведение потребителей указывает на продолжающийся культурный сдвиг, когда мы стремимся к большему количеству человеческих связей, “стремлению к общению и опыту в реальном времени”, как указано в Руководстве по рыночным изменениям.

Поскольку розничные продавцы будут стремиться тактически “повышать цены”, а не “наращивать объемы”, такие эмоциональные связи и впечатления от покупок необходимы для обеспечения потребительского спроса. Прямым следствием этого станет то, что в трендах сезона Весна-лето 2025 будет больше “плавных форм, вызывающих чувственность”, или “ассортимента продукции, в котором подчеркивается мастерство изготовления”. Покупки в магазинах не только обеспечивают тактильную связь с тканями и развлечениями для поколения Z и миллениалов, стремящихся к цифровому прорыву, но и предоставляют решения для 63 процентов потребителей, которые назвали “размер и посадку” наиболее важными соображениями при покупке продукта.

В 2024 году смешение стилей, например, сочетание костюмов и пошива одежды в стиле кэжуал, скорее всего, продолжится и будет развиваться. Только посмотрите, как мода на одежду для работы на дому по-прежнему меняет современную рабочую одежду, создавая модели в стиле кэжуал.

Согласно отчету, “повседневные кроссовки” превысили запланированные на 2024 год объемы покупок обуви на 68%, а “кроссовки для занятий спортом” отражают резкий рост спроса на бренды спортивной одежды как для занятий спортом, так и для повседневной носки. Джинсы унисекс и универсальные модели по-прежнему остаются основной покупкой в 2024 году, в то время как кожа говорит о “непринужденности гардероба”. Потребители, особенно молодые, при выборе одежды не обращают внимания на пол, возраст, сезоны и даже тенденции, и многие из них удовлетворяют свои потребности, не зависящие от моды и ориентированные на ценность, покупая подержанные вещи.

На самом деле, Gen Z полностью избавился от стигматизации бережливого шопинга. В случае с SS25 бренды, которые делают акцент на обновленных изделиях из более ранних коллекций (например, Coachtopia) или модульных элементах, сочетающихся между собой (Marfa Stance), будут привлекать своей оригинальностью. Кроме того, в рамках этих изменений, как указано в Руководстве по рыночным изменениям, heritage обратится к потребителям, поскольку они “ищут символы, отражающие их уникальное путешествие”, и предвидят “ускоренный переход к децентрализации”, который также повлияет на эстетику, предпочитаемую SS25. Потребность, ценность и качество по-прежнему являются ключевыми факторами текущего покупательского поведения, и согласно отчету Consumer Outlook, потребители в первую очередь совершают покупки, когда им нужна функциональная замена (47%) или когда они видят крупные распродажи или скидки (41%). “Соотношение цены и качества” остается важнейшим атрибутом бренда, и в сезоне SS25 бренды будут стремиться удовлетворить потребность потребителей, интересующихся экологией, в устойчивых инициативах, обеспечивая при этом качество, оправданное ценой.

Чтобы удовлетворить экологичное любопытство потребителей, модные бренды внедряют технологии для изучения и помогают предлагать решения, которые компенсируют вклад моды, будь то регенеративные материалы, материалы на биологической основе или альтернативные материалы.

В результате прогнозируемые тенденции в SS25, как указано в Руководстве по изменениям на рынках, позволят “переосмыслить традиционное мастерство с точки зрения экологичности”, а также “изучить потенциальное влияние искусственного интеллекта на экологическую устойчивость". При совместном использовании отчет Consumer Outlook на 2024 год и Руководство SS25 по рыночным изменениям дают отрасли полезную информацию для понимания поведения потребителей и принятия соответствующих мер. Чтобы получить более подробную информацию о поведении потребителей в 2024 году, загрузите отчет Consumer Outlook.

Чтобы узнать больше о тенденциях SS25 и изменениях на рынке, которые формируют новые тенденции, скачайте бесплатное руководство и зарегистрируйтесь на предстоящую сессию SS25, посвященную женским и мужским тенденциям, которая состоится 13 и 20 июня.