Pinkie, RedDrop и другие бренды по уходу за детьми подросткового возраста, о которых стоит знать

Pinkie, RedDrop и другие бренды по уходу за детьми подросткового возраста, о которых стоит знать


Популярность Sephora kids растет — подростки приходят в магазины розничной торговли, стремясь приобрести товары ярких и модных брендов, таких как Glow Recipe и Drunk Elephant. Теперь аналогичное лечение получают и в период менструации. Появилось множество брендов, ориентированных на подростков, которые обещают продукты лучшего качества и рассылку сообщений, ориентированных конкретно на поколение Альфа. В то же время бренды по уходу за периодами, которые, казалось бы, ориентированы на всех женщин, страдающих менструацией, полюбились молодым потребителям и скорректировали свою стратегию, чтобы продолжать привлекать их.

И на то есть веская причина. Недавнее исследование, опубликованное в журнале Американской медицинской ассоциации (Journal of the American Medical Association), в котором приняли участие более 71 000 человек, показало, что у женщин, страдающих менструацией, месячные становятся реже.

В частности, средний возраст начала менструации для тех, кто родился в период с 1950 по 1969 год, составлял 12 лет. 5 и снизился до 11,9 для тех, кто родился в период с 2000 по 2005 год. Исследование также показало, что меньшинства подвергаются непропорциональному воздействию. По мере того, как все больше брендов удовлетворяют этот растущий спрос, решающее значение приобретают инновации в продуктах, четкое представление о бренде и конкретная стратегия в социальных сетях, говорят эксперты. “Менструальное здоровье и благополучие всегда были предметом стигматизации, и мы наконец-то наблюдаем появление бренда, свободного от стигматизации и стыда, связанного с менструацией”, — сказала Карли Сапир, партнер-основатель Amboy Street Ventures, венчурной компании, специализирующейся на женском здоровье и технологиях сексуального здоровья. — Это дает брендам возможность рекламировать себя по-другому, что особенно важно для молодых женщин, у которых начинается менструальный цикл“. Для многих предпринимателей, работающих в сфере ухода за детьми подросткового возраста, их бренды родились из желания создать что-то лучшее для своих собственных детей.

Одной из общих тем является то, как многие основатели были удивлены, обнаружив, что отдел периодической гигиены выглядит одинаково на протяжении десятилетий, практически без инноваций в области продуктов и упаковки. Двумя такими примерами являются Pinkie и RedDrop, основанные двумя мамами, которые специально для подростков выпускают прокладки меньшего размера. “Мы хотели сосредоточиться на всех болевых точках, которые были у нас в молодости”, — сказала соучредительница Pinkie Фиона Симмондс. “Отчасти это было связано с уменьшением размера. Это низко висящие плоды… Если менструальный цикл сокращается, [подушечки] должны уменьшаться в размерах в соответствии с размером тела, то есть становиться уже и короче. ” У соучредительницы RedDrop и давней учительницы Даны Робертс была похожая миссия, когда она обнаружила, что более половины девочек в ее пятом классе впервые идут в школу на урок и зачастую не готовы к этому.

Хотя образование является приоритетным направлением RedDrop, выбор размера также имеет решающее значение. “Наш самый маленький планшет имеет длину шесть с половиной дюймов, что как минимум на полтора дюйма меньше, чем все остальные устройства, представленные на рынке”, — говорит соучредитель RedDrop доктор Моника Уильямс. Другие ключевые элементы средства Pinkie, которое можно приобрести в Walmart и Target, включают удаление химикатов, красителей и пластика, по словам Симмондса, бесшумный, не рвущийся материал и упаковка на завязках для удобства утилизации — этот компонент принес бренду 3,5 миллиона просмотров в вирусном TikTok. Помимо создания небольших продуктов, более подходящих для подростков, команда Pinkie также взяла пример с растущей увлеченности Sephora от Gen Alpha, особенно когда речь заходит о радужной упаковке бренда в полоску. “Когда мы обновляли нашу упаковку, мы разработали ее таким образом, чтобы она могла поместиться на полках моей дочери.

Мы пришли [в ее спальню], чтобы провести большое исследование, потому что у нее есть все ее продукты — ”Пьяный слон» и «Byoma» — и все это очень красочно», — рассказала соучредитель Сана Клегг. “Мы хотели, чтобы та же девушка поставила свою коробку с Пинки на раковину, а не под нее. ” Кроме того, продукция RedDrop выполнена в ярких цветах и украшена молодежными символами в стиле эмодзи, такими как звездочки, сердечки и облачка.

Кроме того, оба бренда планируют расти вместе с девушками, для которых они работают, выпустив в будущем тампоны меньшего размера. Компания Saalt, известная своими чашечками, дисками и винтажным нижним бельем, также столкнулась с растущим спросом на изделия меньшего размера. В настоящее время бренд выпускает подростковые чашки, а в августе выпустит нижнее белье меньшего размера. Хотя, по-видимому, имеет смысл, что женщинам с маленькими сроками менструации нужны продукты меньшего размера, некоторые утверждают, что это просто маркетинг. “Любой бренд, который вы видите на рынке, предназначенный для подростков, — это чистый маркетинг”, — утверждает Надя Окамото, основательница бренда по уходу за волосами August. “Это просто подушечка меньшего размера, а в большинстве случаев это даже не маленькая подушечка. Это тот же блокнот, но в другой коробке”., В то же время Окамото, у которой более 4 миллионов подписчиков на TikTok, постоянно получает сообщения от подростков, страдающих менструацией, о том, какие продукты им следует использовать, демонстрируя, что необходимо ориентироваться на эту возрастную группу. “Я получаю много вопросов о том, «Могут ли дети использовать August?» В комментариях и сообщениях в директ они спрашивают: «Сколько мне должно быть лет, чтобы пользоваться планшетами? Дело в том, что планшет есть планшет.

Тампон есть тампон, — сказала она. “Существует не так много размеров тампонов, потому что это медицинское устройство второго класса, одобренное FDA. ” Но другие эксперты с этим не согласны, отмечая, что у брендов есть возможность создавать модели меньшего размера для маленьких менструаторов. “На рынке есть спрос на модели меньшего размера, особенно учитывая, что сейчас у 6-летних детей начинаются месячные. Это безумно и пугающе, и у этого очень много последствий”, — сказала Рейчел Хирш, основательница Wellness Growth Ventures. “Поскольку месячные у девочек начинаются все раньше и раньше, появился новый рынок”. Хотя Хирш утверждает, что рынок существует, она не решается вкладывать значительные средства в рынок средств по уходу за кожей во время менструации в целом, поскольку на нем не так много инноваций, которые отличали бы один бренд от другого. “У всех разные потребности.

Здесь достаточно места для многих игроков”, — сказала она. “Но почему вы выбираете то или иное? Это скорее личное, чем оправданное решение. ” Тем не менее, все основатели бренда period могут согласиться в одном, когда речь заходит о подростках: воспитателям и детям необходимо больше знаний. August и Viv, которые ориентированы на женщин всех возрастов, активно используют социальные сети для обучения тех, кто впервые начинает менструацию. “В последнее время мы позиционируем себя как крутую старшую сестру Gen Z из-за отклика, который мы получаем в социальных сетях”, — сказала основательница Viv Кэти Диасти, добавив, что бренд разработал чашки меньшего размера для маленьких пользователей.

По словам основателей компании, видеоролики в обучающем стиле больше всего находят отклик у этой категории пользователей. Например, RedDrop использовала плюшевую вульву, чтобы продемонстрировать, как пользоваться определенными продуктами, а Simmonds из Pinkie опубликовала TikToks, демонстрирующий, как использовать прокладку для нижнего белья. “Некоторые из наших самых популярных материалов — это простые обучающие видеоролики, например, о том, как вставлять тампон.

У них более пяти миллионов просмотров и десятки тысяч комментариев от молодых людей, которые задают дополнительные вопросы”, — сказал Диасти. Окамото, которая недавно выпустила наборы для первых месячных для маленьких потребителей, добавила: “Во многом это простые вопросы о том, как подготовиться к месячным”. Чтобы восполнить растущий пробел в образовании, поскольку сексуальное просвещение требуется не во всех штатах, RedDrop создала множество ресурсов, в том числе книгу под названием “Расти сильным”, виртуальный класс подготовки к школе и наборы для занятий в школе, которые выпускают многие бренды в этой области.

Соучредитель и генеральный директор Saalt Шери Хогер также подчеркнула, что девочкам важно видеть себя в образовательных материалах, которые выпускают бренды. “У нас есть сериал ”Подросток 101″, который снимала моя дочь», — сказала она. “Это необходимо делать с подростками, поэтому у нас есть стажеры, и моя дочь тоже входит в их число, которые помогают с нашим контентом, потому что они точно знают, что им нужно”. Короткие видеоролики больше всего находят отклик у этой группы. “Они ничего не читают”, — сказал Хогер. “Это похоже на «Давайте найдем обучающее видео», поэтому TikToks очень популярны». Хотя бренды используют TikTok и яркую упаковку для общения с Gen Alpha, на самом деле они не являются потребителями. В большинстве случаев эти продукты покупают родители или лица, осуществляющие уход за детьми, поэтому необходимо соблюдать баланс, чтобы охватить как потребителя, так и конечного пользователя. “Мы не можем обращаться только к одной категории, это не то, что мы можем сделать… Мы проводим обучение для мам номер один и просто даем им знать, что мы есть”, — сказал Симмондс, добавив, что обучение родителей обычно происходит в Instagram. “Затем идет обучение пользователей, и это обычно происходит на TikTok”. По словам Уильямс, Youtube и TikTok нашли отклик у девушек, в то время как Facebook стал популярным сайтом для мам.

По ее мнению, Instagram стал тем местом, где бренд больше всего пересекается в плане привлечения контента. В то время как на сайте RedDrop есть множество обучающих материалов для любого воспитателя, у компании также есть образовательный пакет специально для пап, который еще больше дестигматизирует разговор о менструациях.

По словам Окамото, у родителей и их детей разные черты характера. “Что впечатлило маму, так это стремление к устойчивому развитию и результативности, а также тот факт, что нас также создает молодежь. Мы — поколение Z”, — сказала она. “13-летняя девочка определенно не скажет: «Я так впечатлена вашими усилиями по обеспечению углеродной нейтральности. ’Они больше похожи на: ”Это милая коробочка, и ты научишь меня, как ею пользоваться?»





Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *