Пищевые добавки для похудения отвечают требованиям Ozempic, ускоряя обмен веществ

Бренды пищевых добавок готовы бороться с повальным увлечением Ozempic. “Оземпик — самый популярный продукт в мире”, — говорит Мюриэль Гонсалес, президент магазина витаминов. “Это не самый популярный продукт для здоровья. Это самый популярный продукт”. Но препараты для похудения подходят не всем. Они дорогие, некоторые из них стоят до 1200 долларов в месяц. Их трудно достать. Они требуют еженедельных инъекций. Кроме того, потребители, которые хотят сбросить от 10 до 20 фунтов, не являются подходящими кандидатами для их применения. Вот тут-то и пригодятся пищевые добавки. В последнее время множество брендов начинают активно бороться с лишним весом, предлагая альтернативы рецептурным продуктам, в состав которых входят такие ингредиенты, как берберин, и дополнительные продукты, такие как пробиотики. “Это эффект Опры”, — говорит Гонсалес. “Ее рассказ о своем собственном путешествии очень полезен для многих людей, которые, возможно, были любопытны, но не были готовы”. Элли Иган, основательница компании Veracity, которая недавно выпустила пищевую добавку для улучшения обмена веществ, добавила: “Когда люди делятся тем, что принесло им успех, это помогает нам продвигаться вперед. ” Время выбрано как нельзя лучше. Эксперты говорят, что существует спрос на новые решения для снижения веса — 60 процентов респондентов, принявших участие в недавнем опросе McKinsey, заявили, что они активно пытаются похудеть. “Два или три года назад таблетки и пищевые добавки для похудения были довольно популярной категорией, пока ее не перевернул с ног на голову GLP-1 (глюкагоноподобный пептид-1)”, — говорит Анна Пионе, аналитик McKinsey. “Это всегда было серьезной неудовлетворенной потребностью потребителей. ” Хотя новое поколение пищевых добавок не сравнится по эффективности с лекарствами, аналитики говорят, что они предоставляют значительную возможность охватить определенных потребителей, в том числе людей, которые хотят похудеть до минимума, тех, кто не решается попробовать клинические решения или отказаться от лекарств. “Мы видим, что в нашем сообществе очень много клиентов, которые ищут натуральные решения для снижения веса или избавления от тяги к сахару и углеводам”, — сказал Саймон Хак, партнер Кортни Кардашьян Баркер по бренду пищевых добавок Lemme. “Все это связано с этим безумным увлечением GLP-1”. Берберин, известный как nature’s Ozempic, стал популярным в этой категории, поскольку исследования показывают, что он может поддерживать метаболизм и уровень глюкозы в крови.

По данным поставщика данных Spins, за последние 52 недели его продажи достигли 10,7 миллионов долларов. “Это натуральное растительное соединение, которое может помочь контролировать уровень сахара в крови, замедляя расщепление углеводов в кишечнике”, — говорит Илана Мюльштейн, дипломированный диетолог и создатель здорового контента. “Некоторые исследования показали, что берберин может снижать уровень сахара в крови и гемоглобина A1C, подобно лекарствам от диабета”. У Hum Nutrition есть версия под названием Best of Berberine, 35 долларов, которая стала бестселлером с момента ее выпуска в октябре. “В ближайшие годы это будет иметь огромное значение”, — сказал Уолтер Фолстро, соучредитель и генеральный директор Hum Nutrition. “Мы увидели, что в социальных сетях растет популярность берберина, и подумали: «Ок, это тенденция.

Давайте посмотрим на данные.. ”Более 70 убедительных клинических исследований берберина свидетельствуют о его эффективности». Фолстро также упомянул использование берберина для лечения диабета в Аюрведе в качестве движущего фактора при создании этой добавки.

Другие бренды, такие как Tally Health и Thorne, также предлагают бербериновые добавки. Lemme и Veracity также изучили эту категорию, разработав формулы, в которых сочетаются натуральные ингредиенты, которые, как доказано клиническими исследованиями, способствуют снижению веса, уменьшают тягу к еде и повышают уровень глюкозы в крови.

Кроме того, у обоих брендов есть формулы, нацеленные на активацию протеинкиназного пути (AMPK), который активирует сжигание жира. Другие бренды, такие как JS Health, Love Wellness и Olly, создали аналогичные продукты, в состав которых входят натуральные ингредиенты, ускоряющие обмен веществ.

В то время как пищевые продукты на основе жевательной резинки популярны в других категориях, Хак сказал, что, когда речь заходит о средствах для снижения веса, потребители отдают предпочтение капсулам. Компания Pendulum, со своей стороны, использует другой подход, предлагая пробиотик GLP-1 за 95 долларов, разработка которого ведется уже в течение последнего десятилетия.

В нем используются штаммы бактерий, которые естественным образом повышают выработку гормона GLP-1, который подавляет чувство голода. Для сравнения, в препаратах GLP-1 используются синтетические вещества, имитирующие гормон, сдерживающий чувство голода. “Когда вы принимаете эти препараты, вы практически сразу же испытываете тягу к еде”, — говорит соучредитель и генеральный директор Pendulum Коллин Катклифф, добавляя, что этот пробиотик способствует колонизации штаммов, которые долго сохраняются, поэтому в долгосрочной перспективе аппетит снижается.

Действие лекарств для похудения прекращается, когда человек перестает от них принимать. Она добавила: “Это не ваша вина, что вам может не хватать этих микробов, которые помогают вашему организму вырабатывать GLP-1… Если бы у вас были эти штаммы и вырабатывалось бы много GLP-1, у вас было бы меньше этой тяги”. Бренды утверждают, что в дополнение к их преимуществам для похудения эти добавки также могут стать подспорьем для тех, кто отказывается от лекарств для похудения. “Найдется потребитель, который после окончания лечения, возможно, захочет изучить альтернативы, не связанные с обычными отпускаемыми по рецепту лекарствами, поэтому в игру вступает возможность использования пищевых добавок”, — сказал Фолстро.

Гонсалес видит еще большую возможность для компаний решить эту проблему с помощью дополнительного подхода, особенно с учетом того, что, по оценкам Morgan Stanley, к 2035 году 24 миллиона американцев будут использовать стандарты GLP-1. К дополнительным продуктам относятся пробиотики, клетчатка и протеин, которые могут повысить эффективность и предотвратить негативные побочные эффекты препаратов для похудения, такие как потеря мышечной массы.

По словам Гонсалеса, цены на протеиновые напитки, которые поддерживают мышечную массу, в розничной продаже растут на двузначные цифры. “Если вы посмотрите на прогнозы относительно того, как стандарты GLP-1 будут продолжать расти в геометрической прогрессии в течение следующих пяти лет, то, как и все остальное, отрасль будет адаптироваться и продолжит пытаться помогать клиентам и приспосабливаться к их потребностям”, — сказала она. Эксперты сходятся во мнении, что у компаний, производящих пищевые добавки, по-прежнему будет возможность участвовать в обсуждении вопросов снижения веса, будь то альтернативные продукты или вспомогательные средства для тех, кто использует клинические решения. “Перед компаниями открываются широкие возможности для размышлений о том, как они могут сосуществовать в этой экосистеме”, — сказал Пионе.