Пижама «Озеро» о влиянии Юга и удвоении дружбы
Вот уже 10 лет бренд одежды для сна и лаунжа Lake Pajamas стремится усовершенствовать искусство комфорта и стиля — и делает это с ноткой южного шарма. Фирменная эстетика Lake Pajamas, созданная двумя лучшими подругами, ставшими основателями бренда, Энн Рид Латтимор и Кассандрой Кэннон, основана на желании стильно отпраздновать то, что они называют “лучшей частью каждого дня” (время отхода ко сну). Давние поклонники бренда постоянно возвращаются к своим любимым стилям и продолжают отстаивать идею основателей компании об отказе от трендов.
Чтобы отпраздновать десятилетие Lake, бренд выпустил эксклюзивную коллекцию, посвященную 10-летнему юбилею, в которой представлены эти любимые потребителями стили. На капсуле изображен фирменный дизайн в синюю и белую полоску (узор, который, по словам компании, продолжает оставаться популярным), демонстрирующий эволюцию бренда.
Поскольку Латтимор и Кэннон продолжают расширять границы того, что значит создавать пижамы для каждой жизненной вехи, они рассказали WWD о ключевых моментах для бренда, которые находят отклик у женщин благодаря дизайну Lake и поддерживают друг друга. WWD: Вы были друзьями задолго до создания Lake, как вы познакомились и помогла ли эта дружба вам развить компанию? Энн Рид Латтимор: Мы познакомились в колледже благодаря нашим [нынешним] мужьям.
После колледжа мы все вернулись в Саванну и одновременно обзавелись семьями. В первые годы нам казалось захватывающим создавать бренд дома, одновременно поддерживая молодую семью. По мере роста компании мы смогли сформировать команду из местных талантов, а также удаленных сотрудников, привнеся южное чувство легкости как в продукты, так и в саму компанию. Кассандра Кэннон (Cassandra Cannon): Одна из наших основных ценностей в Lake — семья превыше всего. Именно так мы сами идем по жизни, и это помогает нам поддерживать друг друга как друзьям, разделяющим растущий бизнес.
Это относится и к нашим сотрудникам: оставляйте работу в офисе. Это не значит, что нам не нравится то, что мы делаем, — нам нравится. Нам понравилась каждая часть этого путешествия, но я думаю, отчасти это из-за того внимания, которое мы уделяем обеспечению баланса между работой и личной жизнью для себя и наших коллег. WWD: Вы говорили, что с Лейк вы хотели создать образы для “особых случаев”, как это привело к появлению пижам? К.К. : Мы начали с разработки классических и элегантных пижам, которые сами хотели носить.
Мы были молодыми мамами, поэтому проводили много времени дома (или, по крайней мере, думали, что мы были в моде до 2020 года). Мы были поглощены особыми, формирующими моментами раннего материнства, но, честно говоря, мы также просто пытались пережить эти долгие дни и ночи новорожденности.
Этот период в нашей жизни подтвердил то, что мы и так считали верным: переодевание в пижаму — одно из самых приятных времяпрепровождений. Мы обнаружили, что надеваем их в наши любимые моменты дома. Так приятно видеть, что наши клиенты надевают их одинаково — когда возвращаются домой из больницы после родов или когда дарят на выпускные. Мы любим праздники, и наша продукция органично вписывается в эти моменты. WWD: Как бы вы сказали, насколько сильно озеро выросло за первое десятилетие своего существования? А. Р. Л.: Те первые годы действительно кажутся особенными.
Мы настолько расширили нашу команду, что смогли переехать в офисное здание в историческом районе Саванны, оно было построено в 1840 году и уже было переоборудовано под офисы. Реконструкция здания в соответствии с требованиями бизнеса и эстетикой нашего бренда была увлекательным проектом.
Мы любим интерьеры, и южное гостеприимство повлияло на то, что мы хотели привнести в офис домашний уют. C. C. : Открытие нашего первого розничного магазина в 2018 году на Кинг-стрит в Чарльстоне стало для нас знаковым событием. Было здорово иметь возможность лично общаться с нашими клиентами.
В 2020 году мы расширили свое розничное присутствие в Атланте, где у нас большая клиентская база. Нам нравится, что клиенты могут лично потрогать наш продукт. Также приятно видеть, что за последние несколько лет мы завоевали популярность за пределами Юго-Востока. WWD: В связи с этим компания значительно выросла во время пандемии. A. R. L.: В то время одежда для отдыха действительно пользовалась спросом, поскольку люди все больше времени проводили дома, работали на дому и в целом стремились к комфорту.
Женщины искали более удобные варианты, но при этом все еще чувствовали себя собранными. Приятно видеть, как за это время бизнес расширился, и наши клиенты по-прежнему ищут вещи, которые они носят, чтобы выглядеть так же хорошо, как и чувствовать себя. Мы стремимся создавать неподвластные времени силуэты из несравненно мягких тканей, в которых вы всегда будете чувствовать себя комфортно и стильно. WWD: Как Lake выделяет себя на рынке и в чем уникальность тестирования вашего продукта? К. К. : Мы умеем распознавать предпочтения во время сна. В моде теплые и холодные слиперы разных силуэтов и тканей, и предпочтения могут меняться от сезона к сезону.
Мы предлагаем товары, которые позволяют потребителям составить настоящий гардероб для сна. Мы считаем, что женщины заинтересованы в том, чтобы к тому, что они надевают ночью, относились с таким же вниманием и заботой, как и днем. А.Р.Л.: Проще говоря, создавать лучшую одежду для сна, которую только можно вообразить, и дарить моменты праздника и блаженства.
Мы верим, что многие из лучших воспоминаний в жизни возникают дома, в пижамах — время, проведенное с детьми, праздники в кругу семьи или даже просто расслабление в конце дня. Наш потребитель умен и осознанно относится к своему времени и решениям. Это та, кто покупает вещи, которые служат ей, и она не согласна на меньшее, когда речь заходит о комфорте, качестве и индивидуальном стиле.
WWD: Как ваши южные корни вдохновили Лейк? А. Р. Л. : Нас вдохновляет непринужденность и стиль жизни в нижней части страны. Мы оба выросли на Юге [Миссисипи и Саванна, Джорджия, соответственно], и с помощью Lake мы привносим элементы Юга в нашу жизнь.
Мы находим радость в приятных повседневных моментах — читаем интересную книгу в пижаме, наслаждаемся бокалом вина с нашими мужьями, пока наши дети играют, или просто гуляем в домашней одежде после работы. C. C.: Южная грация и гостеприимство тесно переплетаются с ценностями нашего бренда.
Мы любим благодарственные письма и идеальные подарки. Пижама станет идеальным подарком, а серебряный стаканчик для джулепа с выгравированной на нем датой — отличным вариантом. WWD: Что ждет Лейк в будущем? К.К.: За последние 10 лет мы многому научились, и гулять в пижамах по-прежнему одно из лучших времяпрепровождений.
Наша миссия по созданию лучшей одежды для сна, которую только можно вообразить, остается неизменной, и мы продолжим совершенствовать наши методы удовлетворения предпочтений и потребностей наших клиентов во время сна, чтобы Лейк максимально соответствовала своей жизни. А.Р.Л.: Было одновременно приятно и унизительно наблюдать, как Лейк растет с годами.
Прежде всего, это свидетельство уважения к клиентам, которые работают с нами с самого первого дня.